8月4日是中國傳統(tǒng)的七夕佳節(jié)，在此催熱下的“甜蜜經濟”撬動了巨大商機。
旅游市場受益明顯。根據攜程平臺數據，以浪漫和蜜月為主題的跟團游產品交易額同比增長近4倍。年輕游客也關注各類傳統(tǒng)文化體驗，“游園會”“乞巧節(jié)”等富有中國傳統(tǒng)文化特色的節(jié)日主題受到追捧。同程旅行大數據顯示，人文古跡、古鎮(zhèn)園林等類型的景區(qū)成為人們體驗七夕節(jié)日的熱門選擇。
眾多文旅類上市公司也各自出招，珠寶類上市公司推出聯(lián)名款產品，電影上市公司則將愛情電影引入院線，連“冰墩墩”也加入了七夕節(jié)的人氣比拼。
海南、云南成出游熱門地
七夕節(jié)給旅游市場“添了一把火” ，助力市場復蘇。
來源：攜程旅行供圖
進入“七夕周”(8月1日至8月5日)，從熱門航線來看，排名靠前的4條國內熱門航線均與北京、上海和三亞密切相關。此外，七夕前后，浪漫主題的跟團游產品也備受熱捧。數據顯示，7月30日至8月7日，攜程平臺上以浪漫和蜜月為主題的跟團游產品交易額同比增長近4倍。值得注意的是，七夕前后，交易額排名前五的浪漫主題線路產品均被云南包攬。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認為，特色酒店熱度激增以及海南和云南備受追捧，一方面反映出旅行消費朝著主題化、個性化、體驗化加速升級，另一方面，也體現出長線旅游市場加速回暖，熱門旅行目的地繼續(xù)扮演拉動國內旅游市場復蘇的重要角色。
今年七夕，游園會、乞巧節(jié)等成為年輕游客關注的出游關鍵詞。各大目的地和景區(qū)推出的投壺、投針驗巧、文化市集、漢服游園會等眾多傳統(tǒng)文化相關的節(jié)日主題活動，吸引眾多年輕游客出門體驗。人文古跡和園林古鎮(zhèn)成為七夕節(jié)的熱門景區(qū)類型。由于國內大多數城市白天氣溫較高，不少游客選擇在夜間出游，夜市、夜游船、夜間景區(qū)游覽和各類演藝節(jié)目成為七夕夜游的主要選擇。
眾多上市公司開展營銷
對于七夕節(jié)，眾多文旅類上市公司結合公司業(yè)務，推出相應營銷活動并受到關注。
光線傳媒出品的愛情電影《我們的樣子像極了愛情》便選擇七夕上映。
來源：《我們的樣子像極了愛情》海報
七夕也帶動了珠寶產品的銷售。周大生表示，今年七夕，公司特別推出了與梵高博物館聯(lián)名的黃金鑲鉆系列新品、國家寶藏IP系列產品等，并與抖音、小紅書、微博等平臺深度合作，共同打造周大生七夕營銷話題，吸引三大平臺粉絲參與、互動。
而依靠“冰墩墩”賺足人氣的元隆雅圖也積極參與七夕活動。元隆雅圖介紹，7月25日-8月5日，公司在中國銀行渠道開展“七夕1+1，讓愛在一起”活動。購買“守護-愛”粉墩墩套裝禮盒即贈送藍色冰墩墩毛絨鑰匙扣，傳達“在一起”的理念。
