7月31日，被稱為“國貨之光”的鴻星爾克再度沖上熱搜！
7月30日晚間，鴻星爾克宣布向福建省殘疾人福利基金會(huì)捐贈(zèng)1億元款物，用于幫助困難殘疾群體。
就在去年7月21日，鴻星爾克宣布捐贈(zèng)5000萬元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。對于再度捐款的鴻星爾克，網(wǎng)友紛紛在微博熱搜話題下為鴻星爾克豎起大拇指，稱“這才是良心企業(yè)”，還有不少網(wǎng)友涌進(jìn)鴻星爾克直播間加購產(chǎn)品或留言表揚(yáng)。
多次捐款引發(fā)熱議
7月31日，一條“鴻星爾克再捐1個(gè)億”的詞條沖上了微博熱搜。截至記者發(fā)稿，該話題閱讀量2.7億。此番熱搜主要是源于鴻星爾克7月30日晚間的一條微博。
30日，在一場公益晚會(huì)中，鴻星爾克宣布一項(xiàng)公益捐贈(zèng)。據(jù)其官博同日發(fā)布的公告，此次捐贈(zèng)包括了總價(jià)值為1億元的物資和捐款，而該款物將被捐贈(zèng)于福建省殘疾人福利基金會(huì)，用于幫助困難殘疾人和家庭改善生活質(zhì)量。
網(wǎng)友們隨即在微博上表達(dá)了對鴻星爾克的稱贊。有的網(wǎng)友表示：“不愧是有責(zé)任感的企業(yè)。”有的網(wǎng)友戲稱：“踩了一年縫紉機(jī)，又都捐了嗎？”
同時(shí)，在抖音熱榜上，“鴻星爾克捐1個(gè)億幫助困難群體”的詞條也沖進(jìn)了前三名。
實(shí)際上，這并非鴻星爾克第一次捐款。在2021年7月河南鄭州特大暴雨后，鴻星爾克心系災(zāi)區(qū)，捐贈(zèng)了價(jià)值5000萬元的救災(zāi)物資馳援河南災(zāi)區(qū)。
正是此舉將鴻星爾克拉入了大眾的視野。一時(shí)間，熱搜、出圈、爆單、良心等各種詞語都匯聚到了這家企業(yè)頭上。宣布馳援河南的微博下，最高贊的評論便是“感覺你都要倒閉了，還捐了這么多”。當(dāng)天，“鴻星爾克的微博評論好心酸”的話題隨即沖上了微博熱搜。
而再往前追溯，可以發(fā)現(xiàn)鴻星爾克多次沖在第一線：去年10月份鴻星爾克又一次拿出了2000萬元，捐贈(zèng)給山西受災(zāi)的地區(qū)。今年3月，鴻星爾克緊急馳援泉州，捐贈(zèng)500萬物資及近500套生活設(shè)施齊全的人才公寓用于臨時(shí)隔離點(diǎn)……
面對網(wǎng)友的夸贊，鴻星爾克官博也只是在評論區(qū)留下一句簡單樸實(shí)的回復(fù)：“生命安全永遠(yuǎn)是第一的。”
國貨崛起是長期趨勢
京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年7月22日、23日兩天國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等品牌銷售額暴漲。
浙商證券的研究顯示，在競爭上，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)專業(yè)化、年輕化、細(xì)分化的趨勢，如安踏、特步等在產(chǎn)品科技上毫不遜色海外品牌。在零售管理上，國產(chǎn)品牌深度優(yōu)化渠道與供應(yīng)鏈管理，日趨扁平化、精細(xì)化、線上線下一體化，部分品牌已經(jīng)展現(xiàn)出不遜于國際龍頭的零售管理水平。
從鴻星爾克的淘寶官方店鋪可以發(fā)現(xiàn)，除了常規(guī)的男女款跑鞋外，鴻星爾克還有與電池熊貓、王者榮耀、河南博物館等的各種聯(lián)名產(chǎn)品。今年七夕，鴻星爾克推出了與《一人之下》《狐妖小紅娘》聯(lián)名的各類情侶運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在評論區(qū)，也可以看到消費(fèi)者對于產(chǎn)品的高度評價(jià)，表示產(chǎn)品不僅實(shí)惠，而且顏值高、舒適度高。
今年百度發(fā)布的《中國品牌日·2022消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)》也顯示，國貨消費(fèi)品牌搜索熱度近一年上漲了27%，顯示出全民對于國產(chǎn)品牌的更多認(rèn)可。對于國貨品牌的關(guān)注點(diǎn)，男性主要側(cè)重科技感、實(shí)用性、性價(jià)比，女性則側(cè)重高顏值、劃算、品質(zhì)感，共同點(diǎn)則是人們的消費(fèi)決策趨于理性，會(huì)綜合考慮到國貨的設(shè)計(jì)、功能與價(jià)格特征。
在國貨崛起的背景下，國產(chǎn)品牌也對自身發(fā)展提出了更高要求，以鴻星爾克為代表的眾多國貨品牌，不斷增加研發(fā)投入，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。
過去兩年，鴻星爾克與國家專業(yè)運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)合作，成立“極克未來實(shí)驗(yàn)室”，在專業(yè)產(chǎn)品線上持續(xù)加碼，將科技創(chuàng)新融入到每一件產(chǎn)品細(xì)節(jié)中，以科技感重塑消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，響應(yīng)了其“科技新國貨”的品牌戰(zhàn)略。
今年7月15日，鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長吳榮照發(fā)文表示，企業(yè)的成長得益于偉大的時(shí)代，國貨品牌的崛起得益于我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強(qiáng)。廣大企業(yè)主動(dòng)作為、銳意創(chuàng)新，立足新變化、應(yīng)對新挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質(zhì)推動(dòng)品牌升級，在堅(jiān)守中傳承文化、彰顯美學(xué)，在創(chuàng)新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國貨走進(jìn)千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗。