價(jià)格大面積倒掛,白酒到底怎么了
來源:三湘都市報(bào) 作者: 發(fā)布時(shí)間:2023-08-21 09:53:15
來源:三湘都市報(bào)
“高庫(kù)存遇上低需求,經(jīng)銷商因資金承壓而甩貨清庫(kù)存。”8月20日,湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平受訪時(shí)表示,當(dāng)下白酒行業(yè)正處于回調(diào)期,中高端白酒出現(xiàn)了大面積的價(jià)格倒掛,預(yù)計(jì)要兩三年才能得到逐步緩解。
據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》,今年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期,一二線白酒均出現(xiàn)不同程度的價(jià)格倒掛。
■文/圖/視頻 三湘都市報(bào)全媒體記者 胡銳
現(xiàn)象:中高端白酒價(jià)格倒掛普遍
“現(xiàn)在就想著盡快清庫(kù)存。”8月20日,長(zhǎng)沙高橋酒水市場(chǎng)一白酒銷售店負(fù)責(zé)人告訴記者,現(xiàn)在白酒市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢,很多經(jīng)銷商都在低價(jià)甩貨,以求快速回籠資金。
記者走訪長(zhǎng)沙多個(gè)白酒經(jīng)銷商、煙酒店,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前白酒產(chǎn)品價(jià)格倒掛現(xiàn)象普遍。價(jià)格倒掛是指實(shí)際售價(jià)低于廠家的建議零售價(jià)。
“52度500ml的第八代五糧液,1000元/瓶。”8月20日,長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)銀盆南路某煙酒店負(fù)責(zé)人給記者報(bào)價(jià)道。而該款產(chǎn)品的廠家建議零售價(jià)為1499元/瓶,價(jià)格倒掛了499元。“這算是除了茅臺(tái)外,價(jià)格非常穩(wěn)定的產(chǎn)品了。”該煙酒店負(fù)責(zé)人介紹,此外,還有52度500ml的國(guó)窖1573的價(jià)格也很穩(wěn)定,其廠家建議零售價(jià)為1399元/瓶,他們賣980元/瓶。
記者走訪了解到,目前52度500ml內(nèi)參酒廠家建議零售價(jià)1499元/瓶,煙酒店售價(jià)900元,倒掛599元。52度500ml的酒鬼酒紅壇,廠家建議零售價(jià)為568元,煙酒店售價(jià)為400元,倒掛了168元。53度500ml青花郎廠家建議零售價(jià)為1145元,煙酒店報(bào)價(jià)980元。
今年6月19日,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布“2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告”提到,白酒市場(chǎng)價(jià)格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重;今年1月至5月,超過半數(shù)的經(jīng)銷商和零售商反饋白酒市場(chǎng)價(jià)格倒掛問題最為嚴(yán)重。“現(xiàn)在唯一不倒掛的就只有茅臺(tái),其他高端酒基本上都倒掛了。”《糖煙酒周刊》湖南站站長(zhǎng)肖怡偉受訪時(shí)介紹,價(jià)格倒掛現(xiàn)象一直存在,但今年更普遍。
探因:高庫(kù)存、低需求 經(jīng)銷商資金承壓
“高庫(kù)存遇上低需求,經(jīng)銷商因資金承壓而甩貨清庫(kù)存。”8月20日,湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平受訪時(shí)表示,當(dāng)下白酒行業(yè)正處于回調(diào)期,中高端白酒出現(xiàn)了大面積的價(jià)格倒掛,預(yù)計(jì)要兩三年才能得到逐步緩解。
業(yè)內(nèi)人士介紹,在今年618電商節(jié)期間,不少中高端白酒都通過電商平臺(tái)推出了大幅讓利。“現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格很混亂。”該業(yè)內(nèi)人士透露,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的經(jīng)銷商幾年前以280元/瓶的打款價(jià)進(jìn)貨,今年開始以200元/瓶的價(jià)格甩貨,“終端價(jià)格是三四百元一瓶。”
不少業(yè)內(nèi)人士受訪時(shí)一致認(rèn)為,庫(kù)存積壓是影響白酒終端售價(jià)的關(guān)鍵因素。“廠家給經(jīng)銷商的年任務(wù)量只增不減,疫情三年很多經(jīng)銷商無法完成任務(wù),貨就壓在了庫(kù)里。”一名白酒經(jīng)銷商表示。
據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示,19家A股白酒上市公司中,有18家企業(yè)存貨較上年同期增長(zhǎng)。其中,瀘州老窖、老白干酒、古井貢酒、舍得酒業(yè)等存貨增長(zhǎng)20%以上。酒廠存貨體量大,進(jìn)一步使渠道端承壓。據(jù)調(diào)查顯示,80%的白酒經(jīng)銷商在2022年上半年庫(kù)存嚴(yán)重堆積,其中約39.7%的酒商庫(kù)存時(shí)間超過5個(gè)月。這一情況使得白酒行業(yè)面臨著去庫(kù)存的艱巨任務(wù)。
觀察:競(jìng)爭(zhēng)加劇,行業(yè)或迎來洗牌
“近年,白酒的產(chǎn)量持續(xù)下降。”分析人士稱,從2016年到2022年,中國(guó)白酒產(chǎn)量連續(xù)六年下降,但規(guī)模以上白酒企業(yè)的銷售額卻在增長(zhǎng),這說明中國(guó)白酒行業(yè)正經(jīng)歷著高端化的進(jìn)程。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),今年1月至6月,全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量209.7萬千升,同比下降14.8%。
“雖然產(chǎn)量在下降,但庫(kù)存卻在增長(zhǎng)。”上述分析人士表示,當(dāng)前白酒市場(chǎng)的供應(yīng)過剩和需求萎縮成為行業(yè)面臨的困境。在他看來,盡管高端酒價(jià)格不斷上漲,但普通消費(fèi)者對(duì)于高端酒的需求在逐漸減少,尤其是企業(yè)客戶面臨利潤(rùn)下降和預(yù)算收縮的壓力,商務(wù)宴請(qǐng)和婚宴等高端消費(fèi)場(chǎng)景需求減少。“這意味著白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇,行業(yè)將迎來洗牌。”
“高庫(kù)存遇上低需求,經(jīng)銷商因資金承壓而甩貨清庫(kù)存。”8月20日,湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平受訪時(shí)表示,當(dāng)下白酒行業(yè)正處于回調(diào)期,中高端白酒出現(xiàn)了大面積的價(jià)格倒掛,預(yù)計(jì)要兩三年才能得到逐步緩解。
據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》,今年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期,一二線白酒均出現(xiàn)不同程度的價(jià)格倒掛。
■文/圖/視頻 三湘都市報(bào)全媒體記者 胡銳
現(xiàn)象:中高端白酒價(jià)格倒掛普遍
“現(xiàn)在就想著盡快清庫(kù)存。”8月20日,長(zhǎng)沙高橋酒水市場(chǎng)一白酒銷售店負(fù)責(zé)人告訴記者,現(xiàn)在白酒市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢,很多經(jīng)銷商都在低價(jià)甩貨,以求快速回籠資金。
記者走訪長(zhǎng)沙多個(gè)白酒經(jīng)銷商、煙酒店,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前白酒產(chǎn)品價(jià)格倒掛現(xiàn)象普遍。價(jià)格倒掛是指實(shí)際售價(jià)低于廠家的建議零售價(jià)。
“52度500ml的第八代五糧液,1000元/瓶。”8月20日,長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)銀盆南路某煙酒店負(fù)責(zé)人給記者報(bào)價(jià)道。而該款產(chǎn)品的廠家建議零售價(jià)為1499元/瓶,價(jià)格倒掛了499元。“這算是除了茅臺(tái)外,價(jià)格非常穩(wěn)定的產(chǎn)品了。”該煙酒店負(fù)責(zé)人介紹,此外,還有52度500ml的國(guó)窖1573的價(jià)格也很穩(wěn)定,其廠家建議零售價(jià)為1399元/瓶,他們賣980元/瓶。
記者走訪了解到,目前52度500ml內(nèi)參酒廠家建議零售價(jià)1499元/瓶,煙酒店售價(jià)900元,倒掛599元。52度500ml的酒鬼酒紅壇,廠家建議零售價(jià)為568元,煙酒店售價(jià)為400元,倒掛了168元。53度500ml青花郎廠家建議零售價(jià)為1145元,煙酒店報(bào)價(jià)980元。
今年6月19日,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布“2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告”提到,白酒市場(chǎng)價(jià)格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重;今年1月至5月,超過半數(shù)的經(jīng)銷商和零售商反饋白酒市場(chǎng)價(jià)格倒掛問題最為嚴(yán)重。“現(xiàn)在唯一不倒掛的就只有茅臺(tái),其他高端酒基本上都倒掛了。”《糖煙酒周刊》湖南站站長(zhǎng)肖怡偉受訪時(shí)介紹,價(jià)格倒掛現(xiàn)象一直存在,但今年更普遍。
探因:高庫(kù)存、低需求 經(jīng)銷商資金承壓
“高庫(kù)存遇上低需求,經(jīng)銷商因資金承壓而甩貨清庫(kù)存。”8月20日,湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平受訪時(shí)表示,當(dāng)下白酒行業(yè)正處于回調(diào)期,中高端白酒出現(xiàn)了大面積的價(jià)格倒掛,預(yù)計(jì)要兩三年才能得到逐步緩解。
業(yè)內(nèi)人士介紹,在今年618電商節(jié)期間,不少中高端白酒都通過電商平臺(tái)推出了大幅讓利。“現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格很混亂。”該業(yè)內(nèi)人士透露,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的經(jīng)銷商幾年前以280元/瓶的打款價(jià)進(jìn)貨,今年開始以200元/瓶的價(jià)格甩貨,“終端價(jià)格是三四百元一瓶。”
不少業(yè)內(nèi)人士受訪時(shí)一致認(rèn)為,庫(kù)存積壓是影響白酒終端售價(jià)的關(guān)鍵因素。“廠家給經(jīng)銷商的年任務(wù)量只增不減,疫情三年很多經(jīng)銷商無法完成任務(wù),貨就壓在了庫(kù)里。”一名白酒經(jīng)銷商表示。
據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示,19家A股白酒上市公司中,有18家企業(yè)存貨較上年同期增長(zhǎng)。其中,瀘州老窖、老白干酒、古井貢酒、舍得酒業(yè)等存貨增長(zhǎng)20%以上。酒廠存貨體量大,進(jìn)一步使渠道端承壓。據(jù)調(diào)查顯示,80%的白酒經(jīng)銷商在2022年上半年庫(kù)存嚴(yán)重堆積,其中約39.7%的酒商庫(kù)存時(shí)間超過5個(gè)月。這一情況使得白酒行業(yè)面臨著去庫(kù)存的艱巨任務(wù)。
觀察:競(jìng)爭(zhēng)加劇,行業(yè)或迎來洗牌
“近年,白酒的產(chǎn)量持續(xù)下降。”分析人士稱,從2016年到2022年,中國(guó)白酒產(chǎn)量連續(xù)六年下降,但規(guī)模以上白酒企業(yè)的銷售額卻在增長(zhǎng),這說明中國(guó)白酒行業(yè)正經(jīng)歷著高端化的進(jìn)程。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),今年1月至6月,全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量209.7萬千升,同比下降14.8%。
“雖然產(chǎn)量在下降,但庫(kù)存卻在增長(zhǎng)。”上述分析人士表示,當(dāng)前白酒市場(chǎng)的供應(yīng)過剩和需求萎縮成為行業(yè)面臨的困境。在他看來,盡管高端酒價(jià)格不斷上漲,但普通消費(fèi)者對(duì)于高端酒的需求在逐漸減少,尤其是企業(yè)客戶面臨利潤(rùn)下降和預(yù)算收縮的壓力,商務(wù)宴請(qǐng)和婚宴等高端消費(fèi)場(chǎng)景需求減少。“這意味著白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇,行業(yè)將迎來洗牌。”
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