貓眼研究院最新發(fā)布《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，從市場(chǎng)大盤(pán)、檔期特點(diǎn)、觀眾觀影意愿和動(dòng)機(jī)、國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型等多維度對(duì)2021年的中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)回顧。

　　2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)以472.58億元衛(wèi)冕全球票房冠軍，年度票房前三甲花落《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，三者總票房突破150億元大關(guān)，這也是中國(guó)電影連續(xù)第二年有三部作品躋身全球票房前十名。其中，《唐探3》《你好，李煥英》交替引領(lǐng)春節(jié)檔，創(chuàng)下78.42億元春節(jié)檔票房新紀(jì)錄，《長(zhǎng)津湖》帶動(dòng)國(guó)慶檔大盤(pán)連番上漲，助推國(guó)慶檔七天拿下43.88億元票房，創(chuàng)檔期票房歷史第二高。

貓眼研究院供圖

　　貓眼研究院認(rèn)為，2021年觀眾傾向選擇在假日觀影的特點(diǎn)更為突出，假日檔期票房占比大幅攀升至36%，同時(shí)，頭部影片的票房屢屢刷新紀(jì)錄也體現(xiàn)出觀眾對(duì)影片的選擇較以往更為集中。與之對(duì)應(yīng)，2021年平日票房產(chǎn)出有所下降，腰部影片票房及數(shù)量出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。通過(guò)回溯市場(chǎng)數(shù)據(jù)，可以看出以上“集中時(shí)間看大片”的市場(chǎng)特征較大程度上反映了目前低頻觀影觀眾的觀影動(dòng)機(jī)較往年呈現(xiàn)弱化趨勢(shì)。

　　報(bào)告梳理了影響觀眾觀影決策的四大動(dòng)機(jī)——在映前，IP、主創(chuàng)及電影題材本身就已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)其核心受眾的觀影動(dòng)機(jī)；類(lèi)型片、親子動(dòng)畫(huà)作為高頻剛需的題材，特定群體對(duì)其具有穩(wěn)定的觀影需求；在映后，強(qiáng)場(chǎng)面、強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)情緒、強(qiáng)話題的影片經(jīng)傳播發(fā)酵，通過(guò)映后口碑發(fā)酵調(diào)動(dòng)觀眾觀影熱情；熱門(mén)檔期、空閑時(shí)間、社交需求、觀影儀式感、票價(jià)優(yōu)惠等外部因素也會(huì)為影片附加額外的觀影動(dòng)機(jī)。

　　報(bào)告表示，從強(qiáng)化觀影動(dòng)機(jī)的四種思路分析，打造優(yōu)質(zhì)類(lèi)型片、創(chuàng)作強(qiáng)內(nèi)容、運(yùn)作系列IP以及強(qiáng)化儀式感等方法對(duì)調(diào)動(dòng)觀眾進(jìn)入影院的重要作用。

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，了解各個(gè)代際、各線城市觀眾的喜好和需求，對(duì)觀眾喜好的精細(xì)數(shù)據(jù)研判，可以為產(chǎn)業(yè)供給端在投制電影的類(lèi)型以及發(fā)行端的分線發(fā)行提供思路，進(jìn)而強(qiáng)化觀眾觀影動(dòng)機(jī)，提升觀影頻次，這也是解決“市場(chǎng)產(chǎn)能走向兩級(jí)分化”這一問(wèn)題的根本方法。