貓眼研究院最新發(fā)布《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》,從市場(chǎng)大盤(pán)、檔期特點(diǎn)、觀眾觀影意愿和動(dòng)機(jī)、國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型等多維度對(duì)2021年的中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)回顧。
2021年,中國(guó)電影市場(chǎng)以472.58億元衛(wèi)冕全球票房冠軍,年度票房前三甲花落《長(zhǎng)津湖》《你好,李煥英》《唐人街探案3》,三者總票房突破150億元大關(guān),這也是中國(guó)電影連續(xù)第二年有三部作品躋身全球票房前十名。其中,《唐探3》《你好,李煥英》交替引領(lǐng)春節(jié)檔,創(chuàng)下78.42億元春節(jié)檔票房新紀(jì)錄,《長(zhǎng)津湖》帶動(dòng)國(guó)慶檔大盤(pán)連番上漲,助推國(guó)慶檔七天拿下43.88億元票房,創(chuàng)檔期票房歷史第二高。
貓眼研究院供圖
貓眼研究院認(rèn)為,2021年觀眾傾向選擇在假日觀影的特點(diǎn)更為突出,假日檔期票房占比大幅攀升至36%,同時(shí),頭部影片的票房屢屢刷新紀(jì)錄也體現(xiàn)出觀眾對(duì)影片的選擇較以往更為集中。與之對(duì)應(yīng),2021年平日票房產(chǎn)出有所下降,腰部影片票房及數(shù)量出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。通過(guò)回溯市場(chǎng)數(shù)據(jù),可以看出以上“集中時(shí)間看大片”的市場(chǎng)特征較大程度上反映了目前低頻觀影觀眾的觀影動(dòng)機(jī)較往年呈現(xiàn)弱化趨勢(shì)。
報(bào)告梳理了影響觀眾觀影決策的四大動(dòng)機(jī)——在映前,IP、主創(chuàng)及電影題材本身就已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)其核心受眾的觀影動(dòng)機(jī);類(lèi)型片、親子動(dòng)畫(huà)作為高頻剛需的題材,特定群體對(duì)其具有穩(wěn)定的觀影需求;在映后,強(qiáng)場(chǎng)面、強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)情緒、強(qiáng)話題的影片經(jīng)傳播發(fā)酵,通過(guò)映后口碑發(fā)酵調(diào)動(dòng)觀眾觀影熱情;熱門(mén)檔期、空閑時(shí)間、社交需求、觀影儀式感、票價(jià)優(yōu)惠等外部因素也會(huì)為影片附加額外的觀影動(dòng)機(jī)。
報(bào)告表示,從強(qiáng)化觀影動(dòng)機(jī)的四種思路分析,打造優(yōu)質(zhì)類(lèi)型片、創(chuàng)作強(qiáng)內(nèi)容、運(yùn)作系列IP以及強(qiáng)化儀式感等方法對(duì)調(diào)動(dòng)觀眾進(jìn)入影院的重要作用。
報(bào)告強(qiáng)調(diào),了解各個(gè)代際、各線城市觀眾的喜好和需求,對(duì)觀眾喜好的精細(xì)數(shù)據(jù)研判,可以為產(chǎn)業(yè)供給端在投制電影的類(lèi)型以及發(fā)行端的分線發(fā)行提供思路,進(jìn)而強(qiáng)化觀眾觀影動(dòng)機(jī),提升觀影頻次,這也是解決“市場(chǎng)產(chǎn)能走向兩級(jí)分化”這一問(wèn)題的根本方法。
文章來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)