您當(dāng)前的位置:首頁 > IPO資訊
北大豬肉佬賣蘋果醋,天地壹號要IPO了
來源:市場資訊  作者:  發(fā)布時間:2022-06-20 14:46:39

  戴昌洲 楊文靜 天天IPO

  中國任何一門“喝”的生意都無比巨大。

  作者 I 戴昌洲 楊文靜

  報道 I 投資界PEdaily

  繼東鵬特飲后,又一個飲料IPO要來了。

  投資界-天天IPO獲悉,天地壹號廣東證監(jiān)局下發(fā)了驗(yàn)收工作完成函,廣東證監(jiān)局完成了中信證券(20.690-0.13-0.62%)對公司申請首次公開發(fā)行股票并在深圳證券交易所主板上市輔導(dǎo)工作的驗(yàn)收。6月15日,天地壹號發(fā)布股票停牌公告,意味著正式吹響了IPO號角。

  天地壹號創(chuàng)始人陳生,人生經(jīng)歷十分傳奇。早年畢業(yè)于北京大學(xué),陳生經(jīng)常被行業(yè)內(nèi)稱呼為“北大豬肉佬”,是一名連續(xù)成功創(chuàng)業(yè)者。1997年,他在老家廣東湛江創(chuàng)立了天地壹號,隨后席卷省內(nèi)縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)飯店,2020年銷售近10億罐,締造了中國果醋飲料第一品牌。此外,他還創(chuàng)辦了中國最大的土豬肉連鎖品牌“壹號土豬”,坐擁社區(qū)生鮮品牌“肉聯(lián)幫”。

  天地壹號的崛起,再次證明了一個道理:中國任何一門“喝”的生意都無比巨大。

  從農(nóng)村到北大,辭掉公務(wù)員崗位

  他要去IPO敲鐘了

  上個世紀(jì)60年代初,陳生出生于廣東省沿海城市湛江的一個普通農(nóng)村家庭。1979年,陳生第一次參加高考時,結(jié)果名落孫山。無奈下,母親只好讓他回家種地。炎炎夏日,在農(nóng)田里汗如雨下的日子,陳生深刻感受到種田的辛苦,開始更刻苦讀書。

  第二年,經(jīng)過不懈努力的復(fù)讀,陳生出人意料地考上了北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè),成為村里第一個大學(xué)生。拿到北大錄取通知書后,陳生一家卻犯了難:家境貧寒,如何湊齊上大學(xué)的費(fèi)用?

  在那個純樸年代,村里長輩發(fā)動號召,動員全村村民集體為陳生捐款。鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親紛紛你一分、我一角從布袋中掏出錢湊齊費(fèi)用,陳生終于踏上了開往北京的綠皮火車。

  1984年,從北京大學(xué)畢業(yè)后,陳生被分配到廣州市市委辦公廳。彼時,改革開放的春風(fēng)吹遍神州大地,廣東更是時代浪潮的中心,遍地都是致富的機(jī)會。不甘心一輩子拿著死工資,陳生毅然決然下海經(jīng)商。

  畢竟是北大高材生,陳生商機(jī)的嗅覺異常敏銳。下海后,他賣過菜、賣過酒,還在國內(nèi)房地產(chǎn)風(fēng)口乍起時,搗鼓過房地產(chǎn)生意。在成立天地壹號之前,陳生已經(jīng)是湛江當(dāng)?shù)厥浊恢傅姆康禺a(chǎn)富商。

  1997年,兩通來自不同朋友的電話,激起了陳生對于醋飲料的興趣。電話中,這兩位朋友不約而同地推薦起一款當(dāng)時在南粵十分流行的醋飲料。那年,一位外地來的領(lǐng)導(dǎo)在湛江視察,就餐時點(diǎn)了一瓶雪碧和一碟山西陳醋兌著喝。在領(lǐng)導(dǎo)光環(huán)效應(yīng)下,這種喝法竟然在南粵流行開來,風(fēng)靡一時。

  電話另一頭的陳生覺得此事大有可為,便立即行動起來,利用此前賣酒的機(jī)器,生產(chǎn)出了一款罐裝醋飲料,命名為“天地壹號”。

 ?。▓D片來源:天地壹號官網(wǎng)截圖)

  彼時當(dāng)?shù)卮罪嬃弦呀?jīng)有了一定的消費(fèi)者基礎(chǔ),加之市場中尚未有這么一款口味的飲料,“天地壹號”甫一推出就大受歡迎,僅用三個月陳生便收回成本,日后更是開辟了一個嶄新的飲料賽道。

  除了天地壹號,陳生身上還有另一個為人熟知的身份——北大殺豬佬。在房地產(chǎn)和醋飲料生意上實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由后,農(nóng)村出身的陳生又把目光投向了少時的夢想——養(yǎng)豬。

  這并非只是情懷。一次逛菜市場,陳生發(fā)現(xiàn)土豬肉寥寥無幾,反而來自國外的豬肉隨處可見。經(jīng)過一番調(diào)研后,陳生認(rèn)為,上萬億的豬肉市場規(guī)模龐大,且大城市中較難吃到肉質(zhì)更好的土豬肉,相反,農(nóng)村土豬量多價低,其中存在價值倒掛。于是,他決定開創(chuàng)了自己的豬肉品牌——“壹號土豬”應(yīng)運(yùn)而生,主打一二線城市的中高端消費(fèi)市場。

  2016年,陳生聯(lián)系上了一位北大師弟,力邀他加盟“壹號土豬”。這位北大校友,正是在2003年夏天被媒體大肆報道的“北大屠夫”陸步軒。

  在陳生的盛情邀請下,陸步軒離開縣檔案館,重新回到了豬肉行業(yè)。幾年后,“壹號土豬”逐漸為知名的全國連鎖豬肉品牌。截至2019年,壹號土豬已在全國35個城市開出2000多家連鎖店。

  如今,陳生的養(yǎng)殖業(yè)版圖“壹號食品”從豬肉擴(kuò)充到了雞鴨等品類。此外,陳生還瞄準(zhǔn)社區(qū)生鮮零售賽道,創(chuàng)立了“肉聯(lián)幫”品牌,并獲得美團(tuán)龍珠的獨(dú)家投資。

  這些年,陳生還因?yàn)?ldquo;送別墅”頻頻登上媒體頭條。他自掏腰包,投入2億元修建了129棟共258套別墅,無償贈送給老家湛江官湖村村民。他曾經(jīng)在接受媒體采訪時表示,自己是官湖村走出去的第一個北大學(xué)子,當(dāng)時去北大讀書的路費(fèi)都是由鄉(xiāng)親們湊出來的。此舉是報答恩情,希望鄉(xiāng)親們能夠過上好日子。

  飲料一年賣25億,海報貼滿大街小巷

  卻走不出廣東省

  和東鵬特飲類似,天地壹號在廣東也堪稱家喻戶曉。

  天地壹號身上最顯著的標(biāo)簽是蘋果醋飲料。天地壹號出現(xiàn)前,醋在中國一直以調(diào)味品的身份出現(xiàn),蘋果醋這個新品類起初不具備任何優(yōu)勢。為了將產(chǎn)品打入市場,陳生想出了“健康第五道菜,天地壹號”的定位,一下子激起了廣東人的感興趣,上架不到10個月的時間,天地壹號就在市場上被搶購一空,賣到脫銷。

  而在渠道上,天地壹號走“農(nóng)村包圍城市”路線,以飯店渠道為主,而非C端的商超與便利店。那時,行走在廣東各個縣城小鎮(zhèn),無論你走進(jìn)哪家飯店,大概率都能在顯眼的位置看到“天地壹號”的綠色海報。這一差異化打法也成功避免了與其他同行的競爭。

  如今每逢春節(jié),廣東人餐桌往往少不了“三寶”——紅罐王老吉、綠罐天地壹號、金罐加多寶。

  值得一提的是,天地壹號的企業(yè)規(guī)范化程度也很高,在天地壹號團(tuán)隊(duì)中,包括經(jīng)銷商在內(nèi)的銷售團(tuán)隊(duì)有17000人,其中絕大多數(shù)銷售人員來自農(nóng)村家庭,他們通過統(tǒng)一培訓(xùn)后投入到生產(chǎn)中來,這一舉措吸引了國投創(chuàng)益等不少國資青睞。

  2015年,天地壹號登陸新三板,彼時公司的營收增速與凈利潤增速分別達(dá)到98.79%和74.8%,創(chuàng)下歷史新高。

  但這也是一個危險信號。2016年,天地壹號在廣東省內(nèi)的醋飲料市場已經(jīng)趨于飽和,市場份額占比達(dá)到90%,增長開始逐漸放緩。為此,陳生開啟了轟轟烈烈的“北拓計(jì)劃”。

  事實(shí)上,地域性難題一直困擾著國內(nèi)大多數(shù)飲料品牌。海南的椰樹牌椰汁,河北承德的露露,廣東的涼茶王老吉,無一不帶著鮮明的地域特色與風(fēng)味,他們在拓展更大市場同時,也帶上了沉重的枷鎖,常常會水土不服。

  天地壹號未能幸免。時至今日,公司的“北拓計(jì)劃”未見開花結(jié)果。直至2020年12月,陳生在接受媒體采訪時仍表示,天地壹號的省外市場仍在虧損狀態(tài)。

 ?。▓D片來源:安信證券研報)

  不止于此,過去三年線下餐飲行業(yè)深受疫情沖擊,天地壹號也受到拖累。天地壹號錯過移動互聯(lián)網(wǎng)電商渠道發(fā)展紅利、嚴(yán)重依賴傳統(tǒng)線下飯店經(jīng)銷商渠道的問題在疫情下被放大,營收和利潤不斷下滑。

  根據(jù)公司年報,2019年至2021年,天地壹號的營收分別為25.85億元、18.99億元和18.17億元,營收增速分別為22.37%、-26.52%、-4.33%;歸母凈利潤為3.82億元、2.51億元和2.55億元,歸母凈利潤增速分別為11.11%、-34.23%和1.64%。

  此外,天地壹號品類單一也常常遭到詬病。雖然公司創(chuàng)業(yè)多年,但大家記住的還是一款蘋果醋飲料。為此,天地壹號曾于2012年一下推出三款飲料“沖鋒壹號”、“百草壹號”和“巴馬壹號”,分別針對功能飲料市場、果汁飲料市場與純凈水市場,但效果并不理想。陳生甚至想過與2019年深陷百億債務(wù)危機(jī)的匯源果汁成立合資公司,以緩解天地壹號旗下產(chǎn)品品類單一的尷尬,但最后也是無疾而終。

  如今,公司官網(wǎng)上只剩下“天地壹號”與“巴馬壹號”兩類產(chǎn)品。在2021年報中,“巴馬壹號”被歸類為其他選項(xiàng),僅約占總營收的4.4%。“沖鋒壹號”與“百草壹號”則于2018年被宣布停產(chǎn)。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),天地壹號賺錢的還是蘋果醋。

 ?。ㄌ斓匾继?021年年報)

  成立至今,天地壹號身后集結(jié)了深創(chuàng)投、海富產(chǎn)業(yè)基金、聯(lián)創(chuàng)資本、江蘇高科產(chǎn)業(yè)投等一眾投資機(jī)構(gòu)。2021年2月,天地壹號拿下央企扶貧和國投創(chuàng)益3億人民幣的定向增發(fā)。

  為應(yīng)對品牌老化危機(jī),陳生在營銷上也常有神來之筆。今年520這天,天地壹號推出了“吃醋節(jié)”,并提出帶薪放假一天,讓員工回家生娃,消息一出瞬時登上了微博熱搜,引發(fā)一片好評。

  悄然間,天地壹號已經(jīng)25歲,這個老品牌正在努力擠進(jìn)年輕視野。

  這里批量誕生富豪:

  “喝”是一門超乎想象的生意

  中國任何一門“喝”的生意,都不容小覷。

  2021年5月,東鵬特飲登陸A股,成為功能性飲料第一股。這是一家險些面臨破產(chǎn),卻在功能性飲料這個小到不起眼的細(xì)分賽道里崛起。上市后,東鵬特飲一個月內(nèi)連續(xù)暴漲,封停十多個漲停板,市值最高突破千億,創(chuàng)下飲品界的奇跡。

  中國“飲”生意誘人,一個不爭的事實(shí)擺在眼前:賣芯片的比不過賣水的。2020年9月,農(nóng)夫山泉敲開了港交所的大門,上市當(dāng)日暴漲85.12%,市盈率高過貴州茅臺(1945.910-5.09-0.26%),此前市值已超5000億。農(nóng)夫山泉實(shí)控人鐘睒睒曾以千億身家登頂胡潤富豪榜,憑借一瓶礦泉水,鐘睒睒搶下了中國首富的寶座。

  再來說說白酒之王茅臺。2001年8月,貴州茅臺以31.39元發(fā)行價登陸上交所,20年來股價漲超一百多倍,一度站上3萬億市值,即便在行情低迷的當(dāng)下,茅臺總市值都已過2萬億,貴為“股王”。

  來到一級市場,元?dú)馍秩ツ甑妆黄丶磳⑼瓿尚乱惠喗?億美元融資。此后胡潤最新發(fā)布的《2021全球獨(dú)角獸榜》顯示,元?dú)馍值墓乐蹈哌_(dá)950億元,離千億市值只差臨門一腳。此外,喜茶去年拿下5億元的融資,估值超600億,創(chuàng)下了國內(nèi)新茶飲最高記錄,也正在向千億市值進(jìn)發(fā)。

  “這條賽道一定還會再跑出一家千億級別的公司。”即便在如今無人不回避消費(fèi)之時,還有VC奔向新茶飲。今年2月,茶飲品牌書亦燒仙草拿到超6億元的投資,估值達(dá)100億,成為2022年消費(fèi)領(lǐng)域的新晉獨(dú)角獸。

  深圳一位專注于消費(fèi)賽道的VC投資人坦言,他們一直在飲品賽道上尋找新的標(biāo)的——新茶飲、咖啡、酒。他的邏輯簡單粗暴:“吃”一天大多只能吃三頓,但“喝”一天卻能喝好幾杯。相比之下,飲品賽道廣闊得多。

  不過,新式飲品的出現(xiàn),也將天地壹號等一批“上了年紀(jì)”的老品牌擠到了邊緣地帶。新茶飲、氣泡水、咖啡、低度酒等以獨(dú)特的口感和飛速的SKU迭代俘獲了年輕人的錢包,老牌飲品舉步維艱。

  不久前,老牌汽水“冰峰”在深交所排隊(duì)11個月,卻在預(yù)計(jì)首發(fā)上會的前一天撤回了招股書,“國產(chǎn)汽水第一股”的夢想就此破滅。從招股書的數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),冰峰營收增長緩慢,面臨創(chuàng)新、渠道的雙挑戰(zhàn)。

  每一代年輕人都會有自己喜歡的口味。為此,老牌飲品需要熱烈擁抱年輕人,娃哈哈女繼承人宗馥莉開啟大刀闊斧的改革,通過換代言、推新品、重營銷等一系列操作,將這一老去的品牌再次帶到消費(fèi)者面前;就連可口可樂也跨界賣起了涼茶“夏枯草”;無獨(dú)有偶,茅臺同樣在不久前賣起了冰淇淋,轟動一時。

  中國擁有14億人口,“喝什么”永遠(yuǎn)是一門超乎想象的生意。正如你所見,一瓶礦泉水、一罐飲料、一杯咖啡,一杯奶茶,輕松撐起了動輒數(shù)百億乃至千億的市值,你永遠(yuǎn)不知下一個飲品新物種長得什么樣。

相關(guān)閱讀
熱門新聞
投資界-天天IPO獲悉,天地壹號廣東證監(jiān)局下發(fā)了驗(yàn)收工作完成函,廣東證監(jiān)局完成了中信證券(20.690,?-0.13,?-0.62%)對公司申請首次公開發(fā)行股票并在深圳證券交易所主板上市輔導(dǎo)工作的驗(yàn)收。6月15日,天地壹號發(fā)布股票停牌公告,意味著正式吹響了IPO號角。
6年巨虧20億,讓張藝謀搶著送錢的公司,打爛一手好牌
? 近日,行業(yè)知名鋁合金精密壓鑄件廠商——晉拓科技股份有限公司(“晉拓科技”)首次公開募股申請獲證監(jiān)會發(fā)審委會議審核通過,擬在上海證券交易所主板上市。
珠城科技市場份額不到0.5%,1/3收入來自美的集團(tuán)
2022.6.20,國內(nèi)外,主要行業(yè),
1、順豐控股:5月,速運(yùn)物流業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈及國際業(yè)務(wù)合計(jì)收入同比增長45.43%。其中,速運(yùn)物流業(yè)務(wù)營業(yè)收入139.38億元,同比增長8.13%;業(yè)務(wù)量9.02億票,同比增長4.4%;供應(yīng)鏈及國際業(yè)務(wù)營業(yè)收入71.28億元,同比增長346.9%。
1、上交所:綠城房地產(chǎn)集團(tuán)有限公司150億元小公募債券項(xiàng)目狀態(tài)更新為“已反饋”,更新日期為6月17日。本次公司債券募集資金擬用于償還公司債券及補(bǔ)充公司流動資金,截至6月19日,發(fā)行人未來兩年內(nèi)到期/回售公司債券余額約117億元。
1、中金公司:整體上看,年初至4月底中國市場調(diào)整幅度已經(jīng)較大、估值處于相對低位,近期國內(nèi)疫情明顯好轉(zhuǎn),市場情緒逐步改善,而目前中外政策周期“內(nèi)松外緊”,國內(nèi)“穩(wěn)增長”持續(xù)加碼并見效而海外增長憂慮加大,可能都會使得中國市場比海外市場有相對韌性,相對海外更加穩(wěn)健??紤]到流動性放松仍可能加碼、整體市場修復(fù)空間尚不算顯著、市場情緒轉(zhuǎn)好可能有一定慣性,短線A股市場或仍有望在波動中繼續(xù)修復(fù)。
網(wǎng)站建設(shè) 東莞網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站建設(shè) 深圳網(wǎng)站建設(shè)