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兩大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭戰(zhàn)火升級(jí)！阿迪將耐克告上法庭！昨日下午，“阿迪達(dá)斯起訴耐克專(zhuān)利侵權(quán)”登上熱搜。
據(jù)路透社報(bào)道，阿迪達(dá)斯上周五(6月10日)起訴耐克公司，指控其移動(dòng)應(yīng)用程序和鞋貼合技術(shù)侵犯了其專(zhuān)利。在全球兩大運(yùn)動(dòng)鞋品牌之間的長(zhǎng)期斗爭(zhēng)中，阿迪達(dá)斯針對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手首次提起聯(lián)邦訴訟。近日，兩家公司股價(jià)均呈下行趨勢(shì)。
耐克與阿迪：紛爭(zhēng)已久
阿迪達(dá)斯向東德克薩斯聯(lián)邦法院提起的訴訟稱(chēng)，Nike 旗下應(yīng)用程式 SNKRS、Run Club、Training Club 等，有損品牌部分功能與營(yíng)銷(xiāo)方式的特殊專(zhuān)利。阿迪達(dá)斯認(rèn)為，耐克Adapt 系列鞋款侵犯自家于 2005 年推出的 adidas_1 鞋款，該鞋款為第一款能在穿著時(shí)感知并調(diào)整舒適度的智能跑鞋；耐克SNKRS軟件的功能侵犯自家應(yīng)用軟件Confirmed，比如預(yù)訂、購(gòu)買(mǎi)限量球鞋。阿迪達(dá)斯要求 Nike 支付賠償金額，目前尚不清楚實(shí)際數(shù)目。
這不是阿迪達(dá)斯第一次狀告耐克，2020年也發(fā)生了類(lèi)似訴訟。彼時(shí)，阿迪達(dá)斯曾試圖狀告耐克兩項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)無(wú)效，認(rèn)為耐克抄襲了自己的Primeknit技術(shù)，但被法庭駁回。
阿迪達(dá)斯和耐克均為全球運(yùn)動(dòng)品牌，彼此間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系眾所皆知。值得注意的是，耐克也非等閑之輩，也曾將阿迪告上法庭。耐克曾于2021年 12 月在俄勒岡州聯(lián)邦法院和美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)對(duì)阿迪達(dá)斯提起訴訟，指控阿迪達(dá)斯的鞋子侵犯了與其 Flyknit 運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)相關(guān)的專(zhuān)利。該訴訟目前仍在審理過(guò)程中。
向前追溯可以發(fā)現(xiàn)，兩家公司的紛爭(zhēng)由來(lái)已久。早在2015年，耐克在東德克薩斯州起訴阿迪達(dá)斯，指控阿迪達(dá)斯的幾款鞋侵犯了兩項(xiàng)與鞋設(shè)計(jì)相關(guān)的專(zhuān)利。兩家公司同意在 2007 年撤銷(xiāo)該案。
難兄難弟：中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收雙降
疫情影響下，阿迪達(dá)斯的營(yíng)收遭受重創(chuàng)。
阿迪達(dá)斯近日發(fā)布2022年一季報(bào)，大中華區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡。財(cái)報(bào)顯示，一季度阿迪達(dá)斯在北美地區(qū)、拉丁美洲地區(qū)貨幣中性收入分別實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，以上區(qū)域的貨幣中性銷(xiāo)售額合計(jì)增長(zhǎng)13%，但是大中華區(qū)的收入下降了35%，亞太地區(qū)則下降了16%。受此影響，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)公司全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率在9.4%左右，此前預(yù)期為10.5%至11.0%之間。
耐克的一季報(bào)同樣凄慘。財(cái)報(bào)顯示，全球總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%至108.7億美元，凈利潤(rùn)下滑4%至14億美元。但是，大中華區(qū)營(yíng)收則同比下滑5%至21.6億美元，其中，鞋類(lèi)銷(xiāo)售額同比下降4%至15.54億美元。
不僅是阿迪和耐克，許多知名海外服裝類(lèi)品牌2022年在中國(guó)市場(chǎng)均表現(xiàn)不佳。安德瑪 (Under Armour )今年亞太區(qū)收入下滑14%；彪馬(Puma)大中華區(qū)營(yíng)收同比下降了37%。
值得注意的是，國(guó)內(nèi)品牌正在崛起。李寧今年第一季度零售流水增長(zhǎng)近30%，同店銷(xiāo)售按年增長(zhǎng)約20%；安踏體育今年一季度零售金額同比增長(zhǎng)10%-20%；特步國(guó)際披露一季度品牌零售銷(xiāo)售(包括線上線下渠道)同比增長(zhǎng)30%-35%。
