紅星資本局9月27日消息，中秋國慶雙節(jié)假期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。這個(gè)傳統(tǒng)的白酒銷售旺季，今年格外被整個(gè)行業(yè)寄予厚望。

　　不過，紅星資本局在節(jié)前采訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，預(yù)期中的“雙節(jié)”銷售旺季并沒有來，尤其是千元價(jià)格帶的高端酒賣不動(dòng)。

　　高端酒不及預(yù)期

　　線下煙酒店生意遇冷

　　談到今年“雙節(jié)”的生意，剛備貨300萬元的一位瀘州老窖（000568.SZ）專賣店經(jīng)銷商坦言，“不是那么理想。”

　　該經(jīng)銷商表示，9月26日，瀘州老窖公司通知，停止接單。也就是說，26日內(nèi)沒有打款的經(jīng)銷商無法及時(shí)拿到酒。在這位經(jīng)銷商看來，這一方面是為了消化庫存，包括廠家和經(jīng)銷商庫存；另一方面也想“制造點(diǎn)緊張氛圍”，要停貨，讓經(jīng)銷商必須在停貨前把款湊齊打給廠家。

　　雖然300萬的備貨和前幾年差不多，但從今年中秋國慶的銷售來看，不及這位經(jīng)銷商的預(yù)期，尤其是他主推千元價(jià)格帶產(chǎn)品的專賣店生意，感覺今年中秋只比去年“好一點(diǎn)”。

　　在深圳做白酒生意的另一位經(jīng)銷商感受類似，今年“雙節(jié)”高端酒遇冷，300元/瓶左右的二線品牌好賣。他介紹，茅臺(tái)集團(tuán)的貴州老窖，和五糧液的二線品牌更好出貨。

　　在成都市的一家街邊煙酒店，老板說今年“雙節(jié)”生意不行。他認(rèn)為，節(jié)日的婚宴用酒更多，但這部分客戶被宴會(huì)場地“吃完”，很少到煙酒店購買。

　　婚宴用酒主打性價(jià)比

　　廠家漲價(jià)但經(jīng)銷商沒跟進(jìn)

　　“雙節(jié)”的婚宴用酒量大，也集中在300元價(jià)格帶產(chǎn)品。一位安徽的白酒經(jīng)銷商稱，安徽市場的婚宴用酒在300元左右，如果是地級市、縣級市，還在150元到200元為主。他解釋，除了上海、江蘇等區(qū)域的婚宴用酒相對高端外，全國大部分婚宴市場選擇和安徽差不太多。

　　隨著“雙節(jié)”來臨，部分酒企提前將產(chǎn)品提價(jià)。


　　8月14日，瀘州老窖再提價(jià)，52度國窖1573經(jīng)典裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)格提升至980元/瓶，超過53度飛天茅臺(tái)和五糧液普五的出廠價(jià)。

　　雖然廠家提價(jià)，但前述瀘州老窖經(jīng)銷商表示，自己今年“雙節(jié)”并未跟隨提價(jià)，一方面是此前的庫存還可以保證供應(yīng)，另一方面今年生意一般，提價(jià)更難出貨。

　　另外，市場消息稱，小郎酒事業(yè)部9月26日上調(diào)多款產(chǎn)品出廠價(jià)，包括100ml45度經(jīng)典小郎酒、480ml53度/45度金蓋裝順品郎等，每瓶漲價(jià)1至5元不等。紅星資本局就此求證郎酒方面，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

　　對于廠家節(jié)前漲價(jià)，前述安徽經(jīng)銷商認(rèn)為，只是傳遞信心，不代表真能漲價(jià)。他解釋，廠家漲出廠價(jià)，更多是為了把出廠價(jià)和市場價(jià)拉開，將控價(jià)權(quán)掌握在自己手里，但最終終端能否漲價(jià)，還要看供需。

　　成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?程璐洋 俞瑤