您當(dāng)前的位置:首頁 > 財(cái)經(jīng)資訊 > 國內(nèi)資訊
千元高端酒賣不動(dòng) 三五百中端名酒打主力
來源:成都商報(bào)  作者:  發(fā)布時(shí)間:2023-09-28 13:30:38
紅星資本局9月27日消息,中秋國慶雙節(jié)假期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。這個(gè)傳統(tǒng)的白酒銷售旺季,今年格外被整個(gè)行業(yè)寄予厚望。

  不過,紅星資本局在節(jié)前采訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn),預(yù)期中的“雙節(jié)”銷售旺季并沒有來,尤其是千元價(jià)格帶的高端酒賣不動(dòng)。

  高端酒不及預(yù)期

  線下煙酒店生意遇冷

  談到今年“雙節(jié)”的生意,剛備貨300萬元的一位瀘州老窖(000568.SZ)專賣店經(jīng)銷商坦言,“不是那么理想。”

  該經(jīng)銷商表示,9月26日,瀘州老窖公司通知,停止接單。也就是說,26日內(nèi)沒有打款的經(jīng)銷商無法及時(shí)拿到酒。在這位經(jīng)銷商看來,這一方面是為了消化庫存,包括廠家和經(jīng)銷商庫存;另一方面也想“制造點(diǎn)緊張氛圍”,要停貨,讓經(jīng)銷商必須在停貨前把款湊齊打給廠家。

  雖然300萬的備貨和前幾年差不多,但從今年中秋國慶的銷售來看,不及這位經(jīng)銷商的預(yù)期,尤其是他主推千元價(jià)格帶產(chǎn)品的專賣店生意,感覺今年中秋只比去年“好一點(diǎn)”。

  在深圳做白酒生意的另一位經(jīng)銷商感受類似,今年“雙節(jié)”高端酒遇冷,300元/瓶左右的二線品牌好賣。他介紹,茅臺(tái)集團(tuán)的貴州老窖,和五糧液的二線品牌更好出貨。

  在成都市的一家街邊煙酒店,老板說今年“雙節(jié)”生意不行。他認(rèn)為,節(jié)日的婚宴用酒更多,但這部分客戶被宴會(huì)場地“吃完”,很少到煙酒店購買。

  婚宴用酒主打性價(jià)比

  廠家漲價(jià)但經(jīng)銷商沒跟進(jìn)

  “雙節(jié)”的婚宴用酒量大,也集中在300元價(jià)格帶產(chǎn)品。一位安徽的白酒經(jīng)銷商稱,安徽市場的婚宴用酒在300元左右,如果是地級市、縣級市,還在150元到200元為主。他解釋,除了上海、江蘇等區(qū)域的婚宴用酒相對高端外,全國大部分婚宴市場選擇和安徽差不太多。

  隨著“雙節(jié)”來臨,部分酒企提前將產(chǎn)品提價(jià)。


  8月14日,瀘州老窖再提價(jià),52度國窖1573經(jīng)典裝(500ml*6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)格提升至980元/瓶,超過53度飛天茅臺(tái)和五糧液普五的出廠價(jià)。

  雖然廠家提價(jià),但前述瀘州老窖經(jīng)銷商表示,自己今年“雙節(jié)”并未跟隨提價(jià),一方面是此前的庫存還可以保證供應(yīng),另一方面今年生意一般,提價(jià)更難出貨。

  另外,市場消息稱,小郎酒事業(yè)部9月26日上調(diào)多款產(chǎn)品出廠價(jià),包括100ml45度經(jīng)典小郎酒、480ml53度/45度金蓋裝順品郎等,每瓶漲價(jià)1至5元不等。紅星資本局就此求證郎酒方面,截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

  對于廠家節(jié)前漲價(jià),前述安徽經(jīng)銷商認(rèn)為,只是傳遞信心,不代表真能漲價(jià)。他解釋,廠家漲出廠價(jià),更多是為了把出廠價(jià)和市場價(jià)拉開,將控價(jià)權(quán)掌握在自己手里,但最終終端能否漲價(jià),還要看供需。

  成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?程璐洋 俞瑤

 
相關(guān)閱讀
熱門新聞
千元高端酒賣不動(dòng) 三五百中端名酒打主力
經(jīng)濟(jì)日報(bào):是“印度”還是“巴拉特”?
索馬里中部發(fā)生自殺式汽車炸彈襲擊,已致至少20人喪生
印尼和東盟為何拒絕針對中國的敵視政策?
韓媒:尹錫悅主持內(nèi)閣會(huì)議時(shí)流鼻血,韓官員稱“可能因過勞所致”
烏軍方稱俄黑海艦隊(duì)司令在襲擊中死亡 俄方未回應(yīng)
何立峰與東布羅夫斯基斯共同主持第十次中歐經(jīng)貿(mào)高層對話
亞投行宣布啟動(dòng)《氣候行動(dòng)計(jì)劃》
網(wǎng)站建設(shè) 東莞網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站建設(shè) 深圳網(wǎng)站建設(shè)