美東時間1月19日，世界日用消費品巨頭寶潔(P&G)宣布其旗下十大品類產(chǎn)品——包括織物護理、嬰兒護理、女性護理、成人尿失禁、家庭護理、家居護理、護發(fā)，美容，口腔護理和皮膚護理——將全部提價。
寶潔并未給出具體漲價幅度，但稱織物護理產(chǎn)品的價格將從今年2月28日開始上調(diào)，而其他個人保健品的價格將從4月開始上調(diào)。寶潔表示，此次提價也將影響國際消費者，而不僅僅是美國消費者。
(寶潔旗下部分產(chǎn)品展示圖來源：boldbusiness.com)
對于此次全線提價的原因，寶潔方面歸為疫情期間運輸、材料、勞動力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價格上漲。
寶潔首席財務(wù)官安德烈·舒爾滕(Andre Schulten)表示：“最近新冠病例的激增以及由此導(dǎo)致的封鎖，增加了我們或我們供應(yīng)商的運營出現(xiàn)額外停工的風(fēng)險。”
有外媒評價稱，這是典型的將成本上升轉(zhuǎn)嫁消費者。
漲價高于成本四季度營收利潤雙雙超預(yù)期
市值一夜?jié)q近850億
雖然通脹當(dāng)頭，供應(yīng)鏈問題壓力也持續(xù)存在，但寶潔營收似乎未受太大影響。
寶潔在此次宣布大漲價前，公布了其第四季度(注：即公司2022財年第二財季)的財報。
財報顯示，截止2021年12月31日，寶潔四季度銷售凈額達到210億美元，同比增長6%，超出市場預(yù)期的203.5億美元；四季度凈利潤42.23億美元，同比增長10%，超出預(yù)期的42.2億美元。
(寶潔各品類凈銷售額來源：寶潔FY2022 2nd Quarter財報)
具體品類來看，健康保健和紡織品及家居護理產(chǎn)品有機增長表現(xiàn)最好，都增長了8%。其中健康保健產(chǎn)品凈銷售額為29.76億美元，代表產(chǎn)品有感冒緩解藥品品牌息可舒；紡織品及家居護理產(chǎn)品凈銷售額為69.72億美元，代表作品有汰漬、碧浪等。
洗漱產(chǎn)品及嬰兒、女性及家庭護理產(chǎn)品表現(xiàn)次之，有機銷售增長5%。其中洗漱產(chǎn)品凈銷售額為18.11億美元，代表產(chǎn)品有吉列剃須刀等；嬰兒、女性及家庭護理產(chǎn)品凈銷售額為51.16億美元，代表產(chǎn)品有邦寶適、護舒寶等。
化妝品類表現(xiàn)最差，有機銷售增長近2%，凈銷售額為39.26億美元，代表產(chǎn)品有玉蘭油、SKII等。
(寶潔各品類產(chǎn)品有機銷售增長情況來源：寶潔FY2022 2nd Quarter財報)
寶潔同時上調(diào)了對2022年財年的全年業(yè)績指引，并宣布了90億至100億美元的回購計劃。寶潔預(yù)測全年核心每股收益增幅增3%至6%，全年核心每股收益為5.83美元至6.00美元，全年內(nèi)生性收入增加4%至5%，均高于此前市場預(yù)測。
由于盈利向好，財報發(fā)布后，昨日寶潔盤中一度躍升4.6%，創(chuàng)2020年4月份以來最大盤中漲幅。截至收盤，增幅收窄，報收162美元/股，漲3.36%，總市值3920.3億美元(約2.49萬億人民幣)，一夜大漲132億美元(約844億元人民幣)。
已連續(xù)多個季度提價
值得注意的是，此次漲價并非寶潔第一次提價了。事實上，這是寶潔連續(xù)第二個季度提高通脹預(yù)測。
上個財季，寶潔已經(jīng)上調(diào)成本預(yù)期，此前預(yù)計在截至今年6月的整個2022財年運輸和樹脂等原材料的成本方面將支出21億美元，上調(diào)10.5%。
通脹居高不下確實成了快消巨頭頭疼的問題。此次財報會上，寶潔表示，最近一個季度的定價平均上漲了3%，價格上漲帶來的營收占總營收的一半，而另一半則是來自于銷量的增加。增加的收入幫助抵消了原材料、勞動力和貨物運輸價格的飆升，因為供應(yīng)鏈的困境繼續(xù)拖累著幾乎所有行業(yè)。
但寶潔似乎押注消費者將愿意繼續(xù)購買漲價商品。去年10月底，寶潔宣布旗下美妝、口腔護理和剃須護理的某些產(chǎn)品漲價，當(dāng)時公司財務(wù)總監(jiān)Andre Schulten就表示：“我們還沒有看到消費者有任何實質(zhì)性反應(yīng)。鑒于此，我們對自身相對的實力感到滿意。”并表示其品牌消費者非常有韌性，甚至將目光放到了品牌旗下定位更高端的產(chǎn)品如First Aid Beauty或Native deodorant等上。
通脹高企
漲價已成各大品牌共識
面對高成本，將其轉(zhuǎn)嫁給消費者可能是最簡單的方案，而又因為疫情帶來的居家政策的推動使得需求居高不下，全球各大消費公司都紛紛“有恃無恐”地漲價。
寶潔的漲價從2021年4月就已經(jīng)開始。當(dāng)時寶潔表示，將從當(dāng)年9月開始提高嬰兒產(chǎn)品、成人紙尿褲和女性護理用品的價格，漲幅為5%―9%不等，為寶潔產(chǎn)品33年來最大漲幅。10月，寶潔又宣布對口腔護理和剃須護理產(chǎn)品提價。
除寶潔外，紙制品制造商金佰利(Kimberly-Clark)2021年也宣布了漲價，表示將從當(dāng)年6月底開始提高該公司嬰兒和兒童護理、成人護理和Scott浴室紙巾產(chǎn)品的價格，漲幅同樣在5%―9%之間。
食品方面，全球最大的包裝食品加工商雀巢也官宣提價。甚至“快樂水”可口可樂也在2018年之后，時隔三年于2021年4月再次官宣提價。而其競爭對手百事可樂高管也在去年10月的財報會上公開表示將討論2022年初漲價的可能性。
這些品牌漲價的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;通貨膨脹正在持續(xù)席卷全球。上周，美國勞工統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，美國重要通脹數(shù)據(jù)CPI 12月同比上漲7.0%，增速再次加快，創(chuàng)1982年6月以來最快漲幅，同時高于前值6.8%。
中銀證券全球首席經(jīng)濟學(xué)家管濤在此前接受采訪時稱，全球這次通脹風(fēng)險被“低估”了，從中長期來看，恐怕未來全球通脹中樞將再上一個臺階。
德意志銀行的預(yù)測也不樂觀，指出通脹范圍已經(jīng)擴大，需要更長的時間才能消除。但隨著供應(yīng)鏈修復(fù)，勞動力供應(yīng)回歸，加上大宗商品價格仍低于峰值，通脹應(yīng)該會在2024年之前回落到目標(biāo)水平附近。
文章來源：中國基金報