不過，雷軍這碗雞湯，沒有被外界視為“凡爾賽”，反而是被評價為在“賣慘”。要知道在2021年，同樣是8月11日，雷軍在第二場年度演講上可謂意氣風發(fā)，他宣布，小米將用三年時間登頂全球第一。當時的小米剛剛創(chuàng)下歷史最好業(yè)績，超越蘋果成為全球第二大手機廠商，甚至在2021年6月份一度超越三星短暫登頂世界第一。 而今年，當雷軍的故事主角從小米變?yōu)樽约?，話題從“三年成為全球第一”變?yōu)?ldquo;穿越人生低谷的經(jīng)驗”。在這些轉(zhuǎn)變的背后，是全球消費電子行業(yè)進入低谷期。過去幾年，由于疫情反復，加之國際政治形勢動蕩，經(jīng)濟很不好。這年頭，老百姓能保住飯碗，都不錯了，手上基本沒錢，就是有錢也不敢亂花。
能別說花錢，買手機、平板、筆記本電腦這種電子產(chǎn)品了，手上的電子產(chǎn)品，還是先再撐一撐。而根據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)，今年1-6月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。近日，華泰證券也下調(diào)了對2022年全球、國內(nèi)智能機銷量預測分別至12.4部和2.8億部，同比分別下降8.8%、15.0%。而第三方機構IDC預計，2022年全球PC銷量將同比下降8.2%至3.2億臺。這些都導致像小米集團這種公司業(yè)績很難看。
然而，就是在這樣一種背景下，主打均價1000元的筆記本電腦、低端手機和平板的深圳市億道信息股份有限公司（下稱“億道信息”）卻準備“逆勢”IPO。很明顯的是，一旦這種企業(yè)上市，將面臨極大概率“業(yè)績變臉”的情況。
實際上，相對于股價跌跌不休的小米集團，億道信息簡直就是“弟中弟”，可以說在行業(yè)是不入流的角色。公司主要做ODM業(yè)務，也就是由采購方委托制造方提供從研發(fā)、設計到生產(chǎn)、后期維護的全部服務，而由采購方負責銷售的生產(chǎn)方式。主要產(chǎn)品，就是一些定制的筆記本電腦、平板電腦等。
億道信息是一家缺乏核心競爭力的企業(yè)，這家成立于2008年的公司，直到2016年時，營收也才6400多萬元。不過，2020年的疫情，讓公司大發(fā)了橫財。這一年公司營收增長了72%，達到了19.11億元。然而，隨著今年以來全球消費電子行業(yè)形勢“風云突變”，億道信息的未來是堪憂的。
靠生產(chǎn)低端千元筆記本電腦“活命” 缺乏核心競爭力從生產(chǎn)的產(chǎn)品來看，億道信息可以算是一家消費電子公司。招股書顯示，2018年~2020年，公司消費類電子的收入占總收入的比例分別為86.19%、81.89%和88.54%。
作為一家消費電子公司，其核心競爭力實際上是比較容易判斷的。其一看品牌，而在市場上，無論是億道信息的PC產(chǎn)品、手機還是平板電腦產(chǎn)品，都處于默默無聞的狀態(tài)，基本上是看不到的。當然，這也與億道信息主要給別人做定制產(chǎn)品有關，公司基本沒有自有的品牌。
其二看產(chǎn)品，衡量一個電子產(chǎn)品的好壞，基本上從價格就可以看出來，為什么蘋果、三星的手機都不便宜。華為次之、小米、OPPO又次之。如果單從價格這一點來看，億道信息簡直就是處于不入流的狀態(tài)。
招股書顯示，億道信息的主要利潤來源就是消費類電子產(chǎn)品。2020年，公司賣出了大概45萬臺筆記本電腦，是公司第一大的業(yè)務。然而，億道信息的筆記本電腦，基本上可以用“電子垃圾”來形容。
根據(jù)招股書，2018年~2020年，億道信息的筆記本電腦產(chǎn)品單價分別為698.27元/臺、924.26元/臺、1007.48元/臺。去年上半年，單價又降低至849.64元/臺。而這還是售價，如果論成本價更低，分別只有603.48元/臺、747.79元/臺、798.74元/臺和761.23元/臺。
如此低的價格，基本上是用非常差的CPU、很小的內(nèi)存，基本上把能省的都省了。只是裝上一個殼子，處于中看不中用的情況。這一點，只要不是電腦小白，就很明白，幾百元不到1000元的PC，能用嗎？
生產(chǎn)設備僅1200萬元 研發(fā)支出7成是人員工資
億道信息能夠做到筆記本只有幾百元，是因為自己只做ODM。說白了，自己接到客戶的低價的訂單需求后，負責設計，怎么用最便宜的成本把東西設計出來。自己也不需要建設工廠，進行生產(chǎn)。
億道信息做的事情就是設計，然后采購點“垃圾”CPU等配件，然后找更下游低價的勞動力工廠進行代工。說實話，那么低的成本，估計連軟件，都是安裝的盜版操作系統(tǒng)，基本不可能是授權的Win10系統(tǒng)。
由于不需要建設工廠，億道信息的固定資產(chǎn)非常低，截止2020年末，公司固定資產(chǎn)只有1400多萬元，其中生產(chǎn)設備不到1200萬元。這兩年，億道信息也在建設自己的大樓。一旦大樓建設好后，其不僅可以省下一筆租賃費，同時固定資產(chǎn)賬面上也可以好看一些，億道信息的產(chǎn)品生產(chǎn)，主要靠外協(xié)廠商進行代工。招股書顯示，2018—2020年，億道信息的外協(xié)加工費用分別為3250.34萬元、2905.15萬元、8337.56萬元。其中，前五大外協(xié)廠的外協(xié)加工費用分別為2800.59萬元、2477.73萬元、5347.56萬元，占比分別為86.16%、85.29%、64.14%。
而在億道信息前五大外協(xié)供應商中，不少公司疑似“空殼”公司。比如2020年，深圳市經(jīng)緯星輝科技有限公司（以下簡稱“經(jīng)緯星輝”）是公司第一大外協(xié)廠，外協(xié)加工費用達到2391.16萬元，同比增長219.46%。天眼查顯示，經(jīng)緯星輝注冊資本 5000 萬元，實繳資本僅 490萬元。
此外，招股書顯示，深圳市東創(chuàng)偉電子有限公司是億道信息，2020年第五大、2021年上半年第二大外協(xié)供應商，外協(xié)加工費用分別達到548.10萬元和809.07萬元。而天眼查顯示，深圳市東創(chuàng)偉電子有限公司注冊資本 50萬元，實繳資本僅0萬元，參保人數(shù)為4人。
由于大量都是靠代工，億道信息硬科技非常缺乏。從招股書上看，這些年公司研發(fā)費用不低，2020年公司研發(fā)費用達到8200多萬元，但仔細看就知道，所謂研發(fā)費用絕大多數(shù)人工工資，其中2020年公司研發(fā)費用中，職工薪酬達到5999萬元，占研發(fā)費用75%左右。
