《投資者網(wǎng)》葛凡梅
近日，運(yùn)營(yíng)Naris（娜麗絲）、Byphasse（蓓昂絲）、Ziaja（齊葉雅）、Gifrer（肌膚蕾）、Casmara（卡蔓）等境外化妝品品牌的電商綜合服務(wù)商——廣州拉拉米信息科技股份有限公司（下稱“拉拉米”）提交了招股說(shuō)明書(shū)，擬在深交所主板上市。
招股書(shū)顯示，拉拉米本次IPO擬募資5.78億元，募集資金主要計(jì)劃用于“品牌孵化與運(yùn)營(yíng)推廣建設(shè)項(xiàng)目”、“綜合運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目”、“信息系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目”和“補(bǔ)充流動(dòng)資金項(xiàng)目”。
然而，在電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)全面萎縮的情況下，拉拉米運(yùn)營(yíng)五個(gè)品牌支撐公司約九成收入，發(fā)展瓶頸問(wèn)題有所顯現(xiàn)；對(duì)標(biāo)麗人麗妝(12.110, -0.35, -2.81%)（605136.SH）、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(25.810, -0.85, -3.19%)（300792.SZ）、若羽臣(17.840, -0.92, -4.90%)（003010.SZ）、凱淳股份(21.840, -0.88, -3.87%)（301001.SZ）等同行企業(yè)，拉拉米的競(jìng)爭(zhēng)力也亟待提升。
拉拉米的募資用途
?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：拉拉米招股書(shū)）
01
股份被多家法院輪候凍結(jié)
招股書(shū)顯示，拉拉米成立于2012年，前身為廣州市昌勤貿(mào)易有限公司，2015年更名為拉拉米。2013年，拉拉米先后與國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌韓后、溫碧泉、京潤(rùn)珍珠開(kāi)展合作，到2014年，公司開(kāi)始涉足跨境電商業(yè)務(wù)。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，李天天為拉拉米的實(shí)際控制人，通過(guò)珠海拉拉米、六朵云投資、蛻殼投資和三新投資控制公司52.56%的投票表決權(quán)，間接持有公司46.76%的股份。潮宏基(4.200, -0.02, -0.47%)（002345.SZ）、搜于特(1.240, -0.01, -0.80%)（002503.SZ）分別位列第二、三股東席位，分別持股15.96%、14.87%；其次分別為六朵云投資、安建投資，分別持股10.91%、10.89%
作為拉拉米的上市公司股東，搜于特因缺乏償債能力，其持有的拉拉米公司的全部股權(quán)被多家法院輪候凍結(jié)。資料顯示，搜于特主要從事“潮流前線”品牌服飾運(yùn)營(yíng)管理、供應(yīng)鏈管理、品牌管理等業(yè)務(wù)。2022年上半年，搜于特的營(yíng)業(yè)收入為10.71億元，同比減少61.71%；凈利潤(rùn)虧損6.13億元。
拉拉米另一家上市公司股東——潮宏基，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不佳。潮宏基是一家高檔時(shí)尚珠寶首飾的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷型企業(yè)，主要產(chǎn)品為珠寶首飾和時(shí)尚女包，核心業(yè)務(wù)是“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌的運(yùn)營(yíng)管理。2022年上半年，潮宏基實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.74億元，同比下降5.31%；歸母凈利潤(rùn)1.5億元，同比下降25.63%。
值得注意的是，兩家上市公司對(duì)拉拉米的增資過(guò)程中，拉拉米的估值大漲。在2015年9月拉拉米第二次增資過(guò)程中，搜于特以4500萬(wàn)元認(rèn)繳15萬(wàn)元新增注冊(cè)資本。增資完成后，搜于特的出資比例為18%，對(duì)應(yīng)的，此時(shí)拉拉米的估值約為2.5億元。
時(shí)隔兩個(gè)月后，拉拉米于2015年11月發(fā)起第三次增資及第三次股權(quán)轉(zhuǎn)讓，其中，潮宏基子公司前海潮尚以4364萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)拉拉米有限11.3636萬(wàn)元新增注冊(cè)資本，同時(shí)安建投資將其持有的拉拉米有限增資后5%的股權(quán)以1818萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給前海潮尚。
整體來(lái)看，前海潮尚認(rèn)購(gòu)及受讓的股權(quán)對(duì)應(yīng)的注冊(cè)資本之和，占拉拉米有限增資后注冊(cè)資本總額的17%。綜合增資和股權(quán)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格來(lái)看，標(biāo)的公司的估值約3.64億元。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在短短兩個(gè)月內(nèi)，拉拉米的估值大漲了45.6%。
02
銷售費(fèi)用偏高
拉拉米獲得融資后，曾有過(guò)IPO規(guī)劃。根據(jù)搜于特2015年8月公告內(nèi)容，拉拉米將力爭(zhēng)于2018年正式提交A股IPO申請(qǐng)。不過(guò)，其上市之路似乎并不太順利，拉拉米直至今年7月才預(yù)披露招股書(shū)。
作為境外優(yōu)質(zhì)化妝品的電商綜合服務(wù)商，拉拉米致力于通過(guò)全方位的品牌綜合服務(wù)助力境外品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)。目前公司在中國(guó)市場(chǎng)成功孵化了Naris（娜麗絲）、Byphasse（蓓昂絲）、Ziaja（齊葉雅）、Gifrer（肌膚蕾）、Casmara（卡蔓）等境外化妝品品牌。2019年至2021年，公司上述五大品牌合計(jì)收入占比分別為86.44%、90.8%和89.84%，對(duì)大品牌的依賴度較高。
拉拉米的收入來(lái)源主要為跨境收入，在總營(yíng)收中占比約60%以上。公司與境外品牌方的合作方式為，通過(guò)簽訂代理合同獲得獨(dú)家或非獨(dú)家代理權(quán)，以在全渠道或一定渠道范圍內(nèi)推廣和銷售品牌產(chǎn)品。其中，公司主要通過(guò)買(mǎi)斷品牌方產(chǎn)品并對(duì)外銷售以獲得收入。截至2021年末，公司的合作品牌數(shù)量為28個(gè)。
整體來(lái)看，2019年至2021年，拉拉米的營(yíng)業(yè)收入分別為7.61億元、7.84億元、8.4億元，凈利潤(rùn)分別為6387.48萬(wàn)元、5808.82萬(wàn)元、6017.5萬(wàn)元?？梢钥闯?，公司2021年凈利潤(rùn)相較2019年下滑了5.79%。
與此同時(shí)，公司的毛利率也出現(xiàn)波動(dòng)。2019年至2021年，拉拉米的的綜合毛利率分別為46.76%、36.58%、38.08%，剔除物流成本影響后的綜合毛利率分別為46.76%、44.07%、43.43%，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
從可比同行來(lái)看，2021年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、青木股份(37.080, -0.83, -2.19%)（301110.SZ）、麗人麗妝、若羽臣、凱淳股份的綜合毛利率分別為47.61%、47.24%、36.46%、31.6%、27.95%，拉拉米38.08%的毛利率處于行業(yè)中間水平。
而拉拉米的銷售費(fèi)用居高不下，且銷售費(fèi)用率也一直遠(yuǎn)高同行均值。2019年至2021年，拉拉米的銷售費(fèi)用率分別為31.78%、23.47%、25.5%，而麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、凱淳股份等同行公司的銷售費(fèi)用率平均值分別為16.85%、13.18%、14.61%，低于拉拉米的銷售費(fèi)用率10個(gè)以上百分點(diǎn)。
同時(shí)，公司的研發(fā)費(fèi)用較低。2019年至2021年，拉拉米的研發(fā)費(fèi)用分別為508.13萬(wàn)元、527.42萬(wàn)元和665.69萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比重分別為0.67%、0.67%和0.79%；而同期行業(yè)平均研發(fā)費(fèi)用率分別為1.69%、1.72%、1.67%，拉拉米的研發(fā)費(fèi)用率不足行業(yè)平均水平的一半。
03
電商代運(yùn)營(yíng)瓶頸顯現(xiàn)
拉拉米所代理的進(jìn)口品牌化妝品電商銷售主要集中在天貓、京東、唯品會(huì)三大平臺(tái)。2019年至2021年，三大分銷收入占拉拉米向平臺(tái)客戶分銷收入的比例分別為84.23%、86.79%和93.63%，電商零售方面，三大平臺(tái)的電商零售收入占電商零售收入的比例分別為96.56%、95.37%和87.58%，電商平臺(tái)集中度較高。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，各行業(yè)的電商服務(wù)需求中，美妝品類需求最大，服飾次之。2020年按GMV計(jì)的美妝品牌電商服務(wù)占中國(guó)品牌電商服務(wù)市場(chǎng)的17.8%。
電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展之初門(mén)檻較低，中小玩家紛紛進(jìn)入，但大多數(shù)僅能提供有限的服務(wù)類型，不過(guò)行業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中逐漸洗牌，抬高壁壘，整合態(tài)勢(shì)日益加劇。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，代運(yùn)營(yíng)商GMV CR4從2016年的約20%增長(zhǎng)至2020年的34.8%。
隨著電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展，2019年以來(lái)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣、凱淳股份先后登陸資本市場(chǎng)，成功上市。資料顯示，麗人麗妝主要與美寶蓮、施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、雪肌精等品牌達(dá)成合作關(guān)系；壹網(wǎng)壹創(chuàng)主要合作品牌有三生花、露得清和OTOHA等；若羽臣服務(wù)的品牌包括美贊臣、強(qiáng)生、合生元、蘇菲、善存、Swisse等；凱淳股份服務(wù)的品牌包括雅漾、雙立人、歐萊雅、舊街場(chǎng)白咖啡等。
2021年，麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、凱淳股份分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.55億元、11.35億元、12.88億元、8.31億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.11億元、3.27億元、0.29億元、0.48億元。同期拉拉米8.4億元的營(yíng)業(yè)收入僅與凱淳股份相當(dāng)。
值得注意的是，今年以來(lái)，我國(guó)化妝品行業(yè)和電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)集體低迷。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，化妝品類零售總額為2161億元，同比下滑2.1%。
或受此影響，美妝品牌代運(yùn)營(yíng)商全面萎縮。Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、凱淳股份的凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，下降幅度分別為97%、19%、77%、143%。在此情況下，拉拉米的業(yè)績(jī)或也難言樂(lè)觀。
與此同時(shí)，在電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)中，品牌方與代理方終止合作在業(yè)內(nèi)并不鮮見(jiàn)，電商代運(yùn)營(yíng)商需警惕品牌方“毀約”或更換服務(wù)商風(fēng)險(xiǎn)。
舉例來(lái)看，全球第一大化妝品集團(tuán)歐萊雅自2017年底先后收回了麗人麗妝對(duì)科顏氏、巴黎歐萊雅、蘭蔻、碧歐泉、植村秀和美寶蓮等品牌的店鋪代理權(quán)，結(jié)束合作原因?yàn)槠放品阶越▋?nèi)部團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)；也相繼收回了杭州悠可對(duì)薇姿、理膚泉、修麗可的代理權(quán)。
歐萊雅逐步從代運(yùn)營(yíng)商手中收回自營(yíng)權(quán)，一定程度上引起外界對(duì)代運(yùn)營(yíng)商大客戶流失問(wèn)題的擔(dān)憂。浙商證券(10.430, 0.37, 3.68%)在研報(bào)中指出，如果重要品牌和集團(tuán)公司與電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)公司發(fā)生大規(guī)模解約，則會(huì)影響公司短期的業(yè)績(jī)穩(wěn)定性。（思維財(cái)經(jīng)出品）■