您當(dāng)前的位置:首頁(yè) > 個(gè)股資訊
互聯(lián)網(wǎng)小家電IPO路擁擠,“小熊小狗”們爆紅后如何“保鮮”
來(lái)源:財(cái)聯(lián)社  作者:  發(fā)布時(shí)間:2019-08-26 09:00:06
8月23日,靠互聯(lián)網(wǎng)起家的小家電品牌小熊電器(49.320, 0.00, 0.00%)(002959.SZ)登陸中小企業(yè)板,終圓上市夢(mèng)。

  但上市并不意味著小熊電器從此可以“高枕無(wú)憂”。該公司招股說明書顯示,其面臨嚴(yán)重依賴線上渠道、研發(fā)能力不足等問題。

  家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌告訴財(cái)聯(lián)社記者,在電商紅利逐漸褪去的時(shí)代,依托于互聯(lián)網(wǎng)興起的小熊電器、小狗電器都面臨拓展渠道及提高利潤(rùn)的難題。在傳統(tǒng)品牌依然具有較強(qiáng)品牌力的情況下,“小熊小狗”等年輕品牌如何“保鮮”是一個(gè)重大考驗(yàn)。

  研發(fā)、渠道存隱患

  帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的小熊電器成立于2006年3月,主營(yíng)業(yè)務(wù)為創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售,京東、天貓是其主要依托的電商平臺(tái)。2018年5月,證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露該公司的招股說明書,今年6月,小熊電器首發(fā)過會(huì)。

  小熊電器于8月21日晚間披露的《上市公告書》顯示,本次發(fā)行的股票數(shù)量為3000萬(wàn)股,發(fā)行價(jià)格34.25 元/股,募集資金總額10.28億元,募集資金凈額9.37億元。

  洪仕斌對(duì)記者表示,“小熊電器的上市應(yīng)該值得被肯定,其依托于京東、淘寶等一類電商崛起,抓住了電商的紅利。另外,其主要針對(duì)年輕用戶,以可愛、萌的元素吸引了不少年輕消費(fèi)者。”

  根據(jù)招股說明書,線上銷售是小熊電器的主要銷售模式。2016年至2018年,其線上銷售收入分別為9.60億元、15.09億元和18.33億元,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為91.60%、91.93%和90.41%。

  不過,洪仕斌認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌最怕的就是“來(lái)的快去的也快”。依托于線上成長(zhǎng)的品牌,在做到一定規(guī)模之后就會(huì)遇到瓶頸,需要向線下及二類電商拓展。目前國(guó)內(nèi)一類電商的紅利已經(jīng)逐漸褪去,優(yōu)勢(shì)不再明顯。

  小熊電器相關(guān)工作人員對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示,該公司正在布局線下銷售渠道及出口銷售,利用經(jīng)銷商或海外客戶的資源和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì),將產(chǎn)品滲透至線下流通渠道,實(shí)施全渠道運(yùn)營(yíng)的銷售模式,加速線上線下融合發(fā)展。

  此外,被外界認(rèn)為“產(chǎn)品力不足”的小熊電器也面臨研發(fā)不足的難題。招股書顯示,2016年至2018年,小熊電器品牌宣傳費(fèi)用分別為0.34億元、0.87億元和0.71億元,占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為3.21%、5.27%和3.48%,但其研發(fā)費(fèi)用分別為0.16億元、0.25億元和0.47億元,占比僅為1.5%、1.6%和2%。

  就研發(fā)問題,小熊電器方面回應(yīng)記者稱,公司每年年終制定下年度的科研投入計(jì)劃,每年研發(fā)投入不斷增加,此次發(fā)行股票募集資金擬投入3600多萬(wàn)元進(jìn)行研發(fā)中心建設(shè)。

  “上市之前小熊電器靠營(yíng)銷定位贏得了機(jī)會(huì),但上市后就應(yīng)該重研發(fā)、重產(chǎn)品,否則就無(wú)法維持高盈利的能力。另外,銷售渠道也應(yīng)該做進(jìn)一步的拓展。”家電行業(yè)分析師劉步塵如是說。

  奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部高級(jí)分析師陳劍波則指出,小家電用品可替代性較強(qiáng)、品牌雜,因此競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)更大。就目前來(lái)看,小熊電器只能靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)贏得市場(chǎng)。

  小家電的生存空間

  在大家電的增長(zhǎng)遭遇天花板的時(shí)候,小家電市場(chǎng)顯得格外“熱鬧”。

  除了小熊電器,同樣依托互聯(lián)網(wǎng)起家的小狗電器于2017年12月提交了IPO申請(qǐng)。只不過,小狗電器沒有小熊電器這般幸運(yùn),今年7月19日,證監(jiān)會(huì)披露,小狗電器IPO終止審查,終止審查決定時(shí)間為7月15日。


  而在新興品牌爭(zhēng)相IPO的同時(shí),傳統(tǒng)品牌的小家電業(yè)務(wù)也“不容小覷”。主營(yíng)小家電的九陽(yáng)股份(21.600, 0.00, 0.00%)2019年半年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.87億元,同比增長(zhǎng)15.04%;凈利潤(rùn)為4.06億元,同比增長(zhǎng)9.72%。此外,美的等公司的小家電品類在消費(fèi)者心中也具有較強(qiáng)的品牌力。

  洪仕斌告訴財(cái)聯(lián)社記者,從目前來(lái)看,小熊電器、小狗電器等新品牌尚未形成完整的生態(tài)鏈,其最大特點(diǎn)就是個(gè)性化、年輕化,但很難將規(guī)模做到與傳統(tǒng)品牌抗衡。“從0到1已經(jīng)實(shí)現(xiàn),但從1到100,對(duì)于這類品牌挑戰(zhàn)較大。”

  劉步塵也表示,目前小家電市場(chǎng)品牌多,品類也多,成本低、技術(shù)門檻低導(dǎo)致小家電工廠層出不窮。與傳統(tǒng)家電相比,小家電市場(chǎng)是一個(gè)“動(dòng)態(tài)概念”,新產(chǎn)品會(huì)不斷推出,市場(chǎng)依然具有較大空間。

  “目前國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)的通病是研發(fā)力弱,模仿力強(qiáng)。許多品類都只是在跟風(fēng)國(guó)外的一些產(chǎn)品,企業(yè)需要加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新能力,才能保持持久的活力。”劉步塵坦言。
相關(guān)閱讀
熱門新聞
財(cái)聯(lián)社(上海,編輯 吳銘 沈超)訊,近期新股上市即破發(fā)的現(xiàn)象頻現(xiàn),不少熱衷于打新的投資心里打起了退堂鼓。不過近日這種現(xiàn)象似乎又有新變化,強(qiáng)瑞技術(shù)(47.510, 0.36, 0.76%)、盛美上
 前次創(chuàng)業(yè)板IPO被終止審查后,四川百利天恒藥業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“百利天恒”)并未放棄上市的念頭,而是改道轉(zhuǎn)戰(zhàn)科創(chuàng)板。11月17日晚間,上交所官網(wǎng)顯示,百利天恒科
  CPU是電子設(shè)備中最重要的零部件之一。經(jīng)過多年發(fā)展,兩家CPU供應(yīng)商羽翼漸豐,正陸續(xù)向資本市場(chǎng)發(fā)起沖刺。上交所日前披露了海光信息技術(shù)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“海光信息&r
本報(bào)記者 王 寧  隨著北交所首批81家上市公司平穩(wěn)運(yùn)行,市場(chǎng)各方紛紛開掘其中的投資機(jī)會(huì)。對(duì)于聰明資本來(lái)說,早早“潛伏”其中應(yīng)該不會(huì)令人奇怪。  《證券日?qǐng)?bào)》
 證券時(shí)報(bào)記者 張娟娟  近段時(shí)間,新股接二連三破發(fā),令不少投資者對(duì)打新望而卻步。10月至今,A股市場(chǎng)破發(fā)新股已達(dá)到10只,破發(fā)數(shù)量創(chuàng)近15年新高。從背后原因看,估值、定價(jià)過高是
 11月8日上市以來(lái),易方達(dá)、華夏等四家基金公司旗下的MSCI中國(guó)A50互聯(lián)互通ETF持續(xù)受到投資者追捧。目前,4只MSCI中國(guó)A50互聯(lián)互通ETF產(chǎn)品的合計(jì)規(guī)模已突破342億元?! I(yè)內(nèi)人
K 線圖 特色數(shù)據(jù) 資金流向 公告 個(gè)股日歷 核心題材 最新價(jià):3.07漲跌額:0.11漲跌幅:3.72%成交量:4.06萬(wàn)手成交額:1257萬(wàn)換手率:0.22%市盈率:21.7總市值:56.7億 查詢?cè)摴尚星? 實(shí)時(shí)
  美股周四收盤漲跌不一。市場(chǎng)正評(píng)估英偉達(dá)與梅西百貨等的財(cái)報(bào)。美上周初請(qǐng)失業(yè)救濟(jì)人數(shù)降至疫情爆發(fā)以來(lái)最低水平。紐約聯(lián)儲(chǔ)行長(zhǎng)稱美國(guó)潛在通脹肯定會(huì)上升?! ∮ミ_(dá)以
網(wǎng)站建設(shè) 東莞網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站建設(shè) 深圳網(wǎng)站建設(shè)