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另類蹭熱度 金絲猴強推辣條
來源:北京商報  作者:領航財經(jīng)綜合  發(fā)布時間:2019-03-18 07:32:54

就在“3·15”曝光多家辣條生產(chǎn)企業(yè)存在衛(wèi)生隱患后,上海金絲猴食品股份有限公司(以下簡稱“金絲猴”)于3月16日推出了“辣辣怪時空”系列辣條產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認為,從糖果到豆干、烘焙產(chǎn)品,再到辣條,金絲猴正在尋求多元發(fā)展出路,但金絲猴此次推出辣條產(chǎn)品并非最佳時機,雖然可以借行業(yè)洗牌進入辣條領域,但在相關產(chǎn)品標準即將出臺的背景下,金絲猴能否依靠自身的生產(chǎn)條件、渠道數(shù)量,彌補生產(chǎn)企業(yè)減少后的空白,依然前景未卜。

  3月16日,金絲猴發(fā)布辣條新品,蹭上辣條風口。北京商報記者發(fā)現(xiàn),此次金絲猴推出的“辣辣怪時空”辣條共有5個單品。3月15日,已經(jīng)在天貓平臺預售,每包90克,5連包素蟹憤棒味的價格為24.8元。

  金絲猴相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,推出辣條的目的是要切入“90后”、“00后”消費市場。目前,辣條行業(yè)的市場規(guī)模達600億元。

  值得注意的是,3月15日,央視“3·15”晚會曝光河南、湖南等多地辣條生產(chǎn)商生產(chǎn)的辣條涉嫌食品安全問題,其中重點報道了“蝦扯蛋”等品牌產(chǎn)品,相關產(chǎn)品已全部在電商平臺下架,并停業(yè)整頓。

  對此,金絲猴相關負責人表示,“3·15”曝光辣條行業(yè),將推動行業(yè)進入一個調(diào)整期,一些企業(yè)將被洗牌。根據(jù)市場的二元法則,衛(wèi)龍一家獨大,但在華南、西南以及華東市場給金絲猴留下發(fā)展空間。金絲猴發(fā)布會現(xiàn)場的經(jīng)銷商也表示,金絲猴作為正規(guī)品牌,在現(xiàn)在這個時機推出辣條,能夠滿足市場的需求,“金絲猴辣條的口味比其他品牌的產(chǎn)品味道更純正”。

  據(jù)了解,2018年,辣條市場已達到近600億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,但集中度較低,即使作為龍頭企業(yè)的“衛(wèi)龍”,根據(jù)其母公司公布的預計業(yè)績,2018年全年銷售收入也不過20億元。

  突如其來的風口是機遇也是挑戰(zhàn)。“‘3·15’晚會后,辣條行業(yè)受到?jīng)_擊,市場出現(xiàn)空白,對于金絲猴來講是機遇,對于衛(wèi)龍同樣是機遇。衛(wèi)龍有消費者強大的品牌認識和銷售渠道,金絲猴要面對衛(wèi)龍強大的競爭。”戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認為。北京商報記者在天貓平臺上發(fā)現(xiàn),只有不到160個辣條產(chǎn)品在列,多數(shù)為衛(wèi)龍的產(chǎn)品。

  徐雄俊還表示,“另一個挑戰(zhàn)則來自于辣條本身。辣條一直就被詬病為‘垃圾食品’,經(jīng)常被曝光食品安全問題”。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計,2015-2017年,全國有131家辣條生產(chǎn)企業(yè)的195批次辣條上了食藥監(jiān)局的“黑名單”。在通報的180起食品安全問題中,食品添加劑不合格是主要原因。

  為了規(guī)范辣條行業(yè)發(fā)展,2018年12月,在食品安全國家標準審評委員會第十四次主任會議上通過《辣條》食品產(chǎn)品標準,2019年上半年有望出臺。

  在中商商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任姚力鳴看來,“金絲猴向休閑食品轉(zhuǎn)型,就要向健康型食品方面貼近,在口味上、原料或工藝上創(chuàng)新。針對青少年市場,難度太大,做好了極易被其他企業(yè)模仿,難以保持企業(yè)持久的盈利優(yōu)勢”。

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