作為全球最大飲料酒生產(chǎn)和消費(fèi)國,中國酒產(chǎn)品品種多、釀造歷史悠久、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大。面對品類及品牌繁多的酒產(chǎn)品,消費(fèi)者在購買時(shí),往往會(huì)對不同的酒類品牌形成不同價(jià)值的品類劃分,從而做出選擇。因此品牌對于酒類企業(yè)的形象樹立以及營銷績效表現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。而中國酒業(yè)上市公司的品牌影響力則在較大程度上折射出中國酒業(yè)的品牌影響力。
9月19日下午,由中國上市公司協(xié)會(huì)、成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo),每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦,以“萬億新局創(chuàng)享機(jī)遇”為主題的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在線上舉行。活動(dòng)中,每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)智庫、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院再度聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心編制的“2022中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”發(fā)布。
榜單顯示,國內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價(jià)值已高達(dá)13285億元,同比增長16.1%。
其中,由貴州茅臺(tái)(SH600519,股價(jià)1859元,市值2.34萬億元)和五糧液(SZ000858,股價(jià)161.08元,市值6252億元)引領(lǐng)的白酒類上市公司品牌價(jià)值增速明顯,18家上榜企業(yè)總品牌價(jià)值高達(dá)11490億元。啤酒板塊的上市公司品牌價(jià)值合計(jì)1558億元,同比增長了17.7%,增速超過了白酒板塊。而其他酒品類占比較小,除雞尾酒外,黃酒和葡萄酒板塊品牌價(jià)值都是負(fù)增長。
酒業(yè)品牌價(jià)值同比增長16.1%,內(nèi)部結(jié)構(gòu)分化明顯
為了解中國酒業(yè)上市公司品牌最新發(fā)展?fàn)顩r,每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)智庫、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院再度與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心合作,在今日(9月19日)舉行的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮中發(fā)布“2022中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。
據(jù)清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平介紹,品牌是指上市公司所擁有的及合法使用的全部品牌的集合,品牌價(jià)值則是指品牌現(xiàn)在和未來能夠給公司帶來的全部收益,包括凈利潤、員工工資、福利、研發(fā)費(fèi)用、固定資產(chǎn)折舊,以及應(yīng)上繳給政府的稅金等。
為此,本次榜單的評估模型包括三個(gè)基本模塊:其一為均衡財(cái)務(wù)收益E,其二為行業(yè)品牌貢獻(xiàn)比率R,其三為品牌收益強(qiáng)度P.把這三個(gè)基本模塊相乘,就得到了一家公司的品牌價(jià)值。
榜單顯示,2022中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30的總體品牌價(jià)值為13285億元。根據(jù)品牌價(jià)值大小,上述榜單將酒企分為三個(gè)梯隊(duì)。
其中第一梯隊(duì)品牌價(jià)值在1000億元以上,包括貴州茅臺(tái)、五糧液,品牌價(jià)值分別為5445.13億元、2367.55億元;第二梯隊(duì)品牌價(jià)值在100億~1000億元,有14家公司,合計(jì)品牌價(jià)值為4864億元;第三梯隊(duì)品牌價(jià)值在100億元以下,有14家公司,品牌價(jià)值合計(jì)609億元。
與去年榜單數(shù)據(jù)相比,趙平表示,從總體情況來看,整個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值保持持續(xù)增長態(tài)勢,但行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性分化,處于產(chǎn)業(yè)中高端的企業(yè),品牌價(jià)值增長較快,處于產(chǎn)業(yè)低端的企業(yè),品牌價(jià)值增長相對較慢。
例如排名第一的貴州茅臺(tái),其品牌價(jià)值同比增長了13.1%,排名第30的公司品牌價(jià)值為6.5億元,比上年進(jìn)入TOP30門檻下降了0.6億元,同比下降了8.5%。同時(shí),第二梯隊(duì)公司數(shù)量比去年增加了3家,合計(jì)品牌價(jià)值占TOP30總計(jì)品牌價(jià)值的36.6%,增加了3.8個(gè)百分點(diǎn)。第三梯隊(duì)合計(jì)品牌價(jià)值占TOP30總計(jì)品牌價(jià)值的4.6%,下滑了2.2個(gè)百分點(diǎn)。
啤酒板塊品牌價(jià)值同比增長17.7%,超過白酒板塊增速
從酒的品類來看,2022年中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30上榜公司可分為五種產(chǎn)品類別,包括白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒和雞尾酒。
眾所周知,白酒是世界三大蒸餾酒,不論是在消費(fèi)市場還是資本市場上都是行業(yè)內(nèi)備受追捧的品類。在TOP30中,主要生產(chǎn)白酒的公司也是最多的,共有18家,合計(jì)品牌價(jià)值也一騎絕塵并實(shí)現(xiàn)了增長,達(dá)到11490億元,同比增長了16.1%,占酒業(yè)總計(jì)品牌價(jià)值的86.5%。
其次則是啤酒。根據(jù)榜單,2022年啤酒品類在增速上成為了一匹“黑馬”。在TOP30中,主要生產(chǎn)啤酒的公司有6家,品牌價(jià)值合計(jì)1558億元,同比增長了17.7%,占酒業(yè)總計(jì)品牌價(jià)值的11.7%。雖然啤酒企業(yè)數(shù)量和品牌價(jià)值總和仍不及白酒,但在增速方面超過了白酒。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在TOP30中,品牌價(jià)值提升最快的也是來自啤酒品類的企業(yè)重慶啤酒(SH600132,股價(jià)105.05元,市值508.41億元),同比增速達(dá)到122.1%,品牌價(jià)值排名從上年的第15位提升到第10位,提升了5位。華潤啤酒(HK00291,股價(jià)54港元,市值1752億港元)、青島啤酒(SH600600,股價(jià)101.12元,市值1380億元)品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增速,分別同比增長13.5%、11.9%。
趙平表示,TOP30上榜公司中,經(jīng)營白酒和啤酒的上市公司,品牌價(jià)值占據(jù)絕對主導(dǎo)地位,并有較快的增長。
記者計(jì)算發(fā)現(xiàn),TOP30榜單中,白酒和啤酒板塊品牌價(jià)值占酒業(yè)總計(jì)品牌價(jià)值的比例超98%,經(jīng)營白酒和啤酒上市公司數(shù)量占到上榜企業(yè)總量的80%。
而經(jīng)營其他品類的酒業(yè)公司,除雞尾酒外,品牌價(jià)值都占比很小,且都是處于負(fù)增長。其他酒類的品牌價(jià)值只占酒業(yè)總體品牌價(jià)值的不到2%。
具體來看,TOP30上榜公司中,雞尾酒板塊僅有一家上市公司百潤股份(SZ002568,股價(jià)21.10元,市值221.58億元),品牌價(jià)值為68.22億元,占酒業(yè)品牌價(jià)值的0.5%,同比增長56.5%。
經(jīng)營葡萄酒的上市公司共有2家,合計(jì)品牌價(jià)值為99億元,占酒業(yè)品牌價(jià)值的0.7%,同比下降了6.6%,其中張?jiān)(SZ000869,股價(jià)29.22元,市值200.29億元)品牌價(jià)值為92.99億元,同比下降5.7%,威龍股份(SH603779,股價(jià)5.93元,市值19.73億元)品牌價(jià)值為6.49億元,同比下降8.5%。經(jīng)營黃酒的上市公司共有3家,品牌價(jià)值合計(jì)為69億元,占酒業(yè)品牌價(jià)值的0.5%,同比下降了4.2%。