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預(yù)制菜再成資本市場(chǎng)新寵 萬億市場(chǎng)誰是贏家?
來源:第一財(cái)經(jīng)  作者:喬民  發(fā)布時(shí)間:2022-01-20 18:30:19

春節(jié)的臨近和“就地過年”政策的影響,使得預(yù)制菜相關(guān)上市公司連續(xù)漲停。截至1月20日,得利斯(002330.SZ)連續(xù)7天漲停,金陵飯店(601007.SH)、海欣食品(002702.SZ)和福成股份(600965.SH)曾連續(xù)四個(gè)交易日漲停,國(guó)聯(lián)水產(chǎn)(300094.SZ)2022年以來漲幅約100%。

  此前,消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜風(fēng)味的質(zhì)疑是眾多業(yè)內(nèi)人士面臨的共同問題。但隨著供應(yīng)鏈、物流的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的接受度越來越高,對(duì)口味和品質(zhì)的要求也隨之升高。

  上下游企業(yè)均入局

  預(yù)制菜是指以農(nóng)、畜、禽、水產(chǎn)品為原料,配以各種輔料,經(jīng)預(yù)加工(如分切、攪拌、腌制、滾揉、成型、調(diào)味)而成的成品或半成品。預(yù)制菜省去了食材采購的煩惱,簡(jiǎn)化制作步驟,消費(fèi)者購買后,經(jīng)過簡(jiǎn)單加工甚至無需加工即可食用, 具有便捷、高效的特點(diǎn)。

  目前預(yù)制菜行業(yè)的主要參與者可以大致分為五種類型:專業(yè)預(yù)制菜企業(yè)、上游農(nóng)牧水產(chǎn)類企業(yè)、傳統(tǒng)速凍食品企業(yè)、餐飲企業(yè)和零售企業(yè)。

  其中,專業(yè)預(yù)制菜企業(yè)包括味知香(605089.SH)等企業(yè),國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、春雪食品(605567.SH)則是上游農(nóng)牧水產(chǎn)類企業(yè)的代表,巴比食品(605338.SH)等傳統(tǒng)速凍食品企業(yè)也入局了該賽道,此外,松鶴樓、太二酸菜魚等餐飲企業(yè)品牌、叮咚和每日優(yōu)鮮等零售企業(yè)均已入局。

  預(yù)制菜上下游企業(yè)的合作也愈發(fā)緊密。1月11日,國(guó)聯(lián)水產(chǎn)與盒馬鮮生簽署了合作協(xié)議,雙方表示將在水產(chǎn)預(yù)制菜品開發(fā)與市場(chǎng)推廣等方面進(jìn)行合作。

  目前市面上預(yù)制菜的菜系涵蓋范圍較廣,粵式、蘇式、湘菜和川菜都有售。一些餐飲品牌還推出了年夜飯的預(yù)制菜套餐。價(jià)格在300至1500元不等,內(nèi)含大約10道菜。

  此外,隨著供應(yīng)鏈、物流的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的接受度越來越高,消費(fèi)者在年夜飯預(yù)制菜的菜品和口味的選擇上,越來越不局限于本地傳統(tǒng)菜式。

  宅經(jīng)濟(jì)催化萬億市場(chǎng)

  預(yù)制菜企業(yè)數(shù)量還在劇增。企查查數(shù)據(jù)顯示,2015年,我國(guó)預(yù)制菜企業(yè)約4500家,2018年約8400家,2020年超12000家。2021年行業(yè)規(guī)模預(yù)估3460億元,同比增18.1%。2013年至今,預(yù)制菜賽道共發(fā)生72起投融資事件,披露融資總金額超10億元,涉及項(xiàng)目42個(gè)。從融資時(shí)間來看,2015-2016年是融資高峰期,融資事件分別有14起和17起,2020年-2021是另一個(gè)融資高峰期,2020年預(yù)制菜賽道共有12起融資,2021年截至目前共有12起。

  近日,預(yù)制菜品牌珍味小梅園宣布完成B+輪融資,本輪融資由百度風(fēng)投領(lǐng)投,鼎翔資本和零一創(chuàng)投跟投。去年10月,珍味小梅園剛剛獲得數(shù)千萬元B輪融資。此外,王家渡食品、三餐有料等預(yù)制菜品牌也在2021年進(jìn)行了融資。

  我國(guó)預(yù)制菜目前處于什么發(fā)展水平?簡(jiǎn)餐品牌理象國(guó)負(fù)責(zé)人王林認(rèn)為,預(yù)制菜行業(yè)正在快速發(fā)展,但就消費(fèi)者市場(chǎng)教育和C端品牌發(fā)展而言,這個(gè)行業(yè)還處在初級(jí)階段。

  實(shí)際上,在被C端消費(fèi)者熟知之前,我國(guó)預(yù)制菜行業(yè)的發(fā)展有20多年之久。

  “到2014年左右,因房屋租金、用人成本持續(xù)提升,大量餐飲企業(yè)開始采用中央廚房+預(yù)制食材的經(jīng)營(yíng)方式,B端需求的增長(zhǎng)催生了該行業(yè)的第一次爆發(fā)。而2020年初新冠疫情突如其來,宅家經(jīng)濟(jì)為預(yù)制菜行業(yè)在C端市場(chǎng)的滲透和發(fā)展按下了快捷鍵。”王林表示。

  誰在買預(yù)制菜?叮咚買菜預(yù)制菜負(fù)責(zé)人歐厚喜表示,叮咚平臺(tái)的預(yù)制菜用戶年齡段在30-45歲左右,已婚、有孩子的相對(duì)較多,文化層次素質(zhì)相對(duì)較高,白領(lǐng)比較多,對(duì)價(jià)格也不那么敏感,對(duì)商品和健康的需求更高。

  對(duì)于預(yù)制菜的火熱,王林認(rèn)為:“除了宅家文化和懶人經(jīng)濟(jì)對(duì)預(yù)制菜行業(yè)的催化外,預(yù)制菜解決了現(xiàn)代消費(fèi)者的一些痛點(diǎn),預(yù)制菜給消費(fèi)者提供了另一選擇的可能性,既提升了菜品質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)風(fēng)味,又讓消費(fèi)者稍微動(dòng)動(dòng)手,透過蒸煮間的鍋汽,獲得一種生活的儀式感和溫暖感。”

  保證風(fēng)味的前提下實(shí)現(xiàn)工業(yè)化

  在未來,預(yù)制菜如果要進(jìn)一步拓寬市場(chǎng),還可能面對(duì)哪些難點(diǎn)和痛點(diǎn)?

  在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,當(dāng)下預(yù)制菜行業(yè)市場(chǎng)的痛點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩方面,一方面是沒有國(guó)標(biāo),會(huì)造成食品安全上的隱患;另一方面則是消費(fèi)端對(duì)預(yù)制菜的認(rèn)可度、接受度可能還不夠高,一些消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為預(yù)制菜食品的營(yíng)養(yǎng)有所流失或食材不新鮮。未來產(chǎn)業(yè)端如何匹配和滿足消費(fèi)端的核心需求和訴求將是整個(gè)預(yù)制菜行業(yè)亟需解決的課題以及難題。

  記者通過采訪發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜風(fēng)味的質(zhì)疑是眾多業(yè)內(nèi)人士面臨的共同問題。

  “大家可能一開始不相信預(yù)制菜好吃,或者將好吃程度對(duì)標(biāo)飯店餐食。”叮咚買菜預(yù)制菜負(fù)責(zé)人歐厚喜認(rèn)為。她還表示,預(yù)制菜的難度在于如何把標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化的產(chǎn)品做出家庭的味道。“有時(shí)候廚師做得很好吃,但是工廠生產(chǎn)的不一定好吃。所以,糖、鹽等佐料的精確程度很關(guān)鍵,焯水多久等細(xì)節(jié)問題亦然。”

  近兩年,消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的口味要求逐漸變高,而對(duì)價(jià)格不太敏感了。所以在這種情況下,預(yù)制菜保鮮、加熱等與保持風(fēng)味相關(guān)的技術(shù)就顯得尤為重要,現(xiàn)在熟食的保鮮已經(jīng)運(yùn)用了一些新技術(shù),比如液氮鎖鮮等。

  不過歐厚喜還是認(rèn)為,現(xiàn)在行業(yè)的技術(shù)壁壘小于銷售的壓力。“當(dāng)你的銷售起來了,這些問題都會(huì)迎刃而解。準(zhǔn)確來說,預(yù)制菜行業(yè)的瓶頸不是研發(fā)、生產(chǎn)端,最主要還是商品規(guī)劃。”

  王林也深切感受到,預(yù)制菜品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì),首先是解決消費(fèi)者信任問題。“許多消費(fèi)者仍然會(huì)對(duì)預(yù)制菜的營(yíng)養(yǎng)和口味存疑,那么在菜品的營(yíng)養(yǎng)健康和研發(fā)品控方面,企業(yè)是否能推出讓消費(fèi)者放心安心的高品質(zhì)預(yù)制菜,是否能在風(fēng)味、美味、還原度上征服消費(fèi)者的味蕾,擁有強(qiáng)大產(chǎn)品力和品牌力的企業(yè)容易在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。其次是冷鏈運(yùn)輸能力,企業(yè)的冷鏈物流系統(tǒng),決定了是否能突破區(qū)域型發(fā)展,保鮮保質(zhì)地觸達(dá)全國(guó)消費(fèi)者,順應(yīng)社會(huì)生活的發(fā)展和變遷,真正契合消費(fèi)者對(duì)便捷、快速的現(xiàn)代化生活方式的追求。”


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