“真實的(消息)我會回應(yīng),假的(消息)我會辟謠。至于心態(tài),沒有什么影響。”當(dāng)被問及多次登上限制高消費名單是否會影響自己的心態(tài)時,羅永浩在接受中新經(jīng)緯專訪時顯得很坦然。
2020年9月,羅永浩在《脫口秀大會》總決賽上開啟了他人生的脫口秀首秀。在節(jié)目中,他對外回應(yīng)兩年還債4億元的事實,還調(diào)侃稱等6億元債務(wù)還完了,也許會拍一部紀(jì)錄片“真還傳”(《甄嬛傳》諧音)。
羅永浩在專訪中向中新經(jīng)緯透露,“真還傳”不出意外應(yīng)該會在2021年年底迎來大結(jié)局。“我的債務(wù),不出意外,應(yīng)該在年底還清。”
2020年年末,國家廣電總局、市場監(jiān)管總局等部門接連發(fā)布直播平臺及電商直播監(jiān)管新規(guī),火爆的直播帶貨迎來強(qiáng)監(jiān)管。
在羅永浩看來,直播帶貨迎來監(jiān)管是重大利好消息。“如果不及時啟動監(jiān)管,未來問題嚴(yán)重了,這不利于直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。”
以下為中新經(jīng)緯專訪羅永浩實錄節(jié)選(略有編輯):
中新經(jīng)緯:2020年直播帶貨火爆的同時也伴隨數(shù)據(jù)造假、貨不對板,甚至違反商業(yè)倫理、欺詐消費者等亂象。為此,監(jiān)管部門出臺了“指導(dǎo)意見”等。對此,你怎么看?
羅永浩:直播電商是一個前景遠(yuǎn)大的新生事物,但目前魚龍混雜的現(xiàn)象還是挺嚴(yán)重的,有些主播的畫風(fēng),我看了也感到毛骨悚然。
如果不及時啟動監(jiān)管,未來問題嚴(yán)重了,這不利于直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。對我們來說,這是重大利好消息,所以,我們特別希望監(jiān)管措施能盡快出臺,盡快落實。
中新經(jīng)緯:你曾表示,直播帶貨的主播就是在線銷售員,等有全國性影響力的頭部主播出現(xiàn)以后,直播帶貨這事兒就基本塵埃落定了。依此來看,直播帶貨似乎已經(jīng)塵埃落定了?著眼更長遠(yuǎn)的未來,直播帶貨還會不會有新模式出現(xiàn)?
羅永浩:我對直播帶貨的想法整體上跟從業(yè)初期好像變化不是特別大,但是在細(xì)節(jié)上的修正不斷發(fā)生,幾乎每個周每個月都有。未來,直播帶貨會成為每個品牌和企業(yè)的標(biāo)配。
但隨著技術(shù)的發(fā)展和更新迭代,比如5G大規(guī)模應(yīng)用,AR、VR等科技形態(tài)的發(fā)展,直播帶貨將會出現(xiàn)隨之匹配的新模式。
中新經(jīng)緯:你覺得羅永浩的直播帶貨風(fēng)格是什么?直播間男性消費者多是劣勢嗎?
羅永浩:最突出的特點就是我們不高大上,我們大眾化。但是我們是城市化的大眾化,不是鄉(xiāng)土化的大眾化。這個也不是說我們高級,我只是說在服務(wù)大眾的情況下,我們是一個偏城市化的。我們很多同行是偏鄉(xiāng)土化的,但這僅僅是因為服務(wù)對象不同,所以,我們在做引導(dǎo)性話術(shù)以促進(jìn)成交量的時候,會相對比較克制和小心。
的確,我們男性受眾比較多,消費的時候相對而言沒有像女生那么感性。你看有些產(chǎn)品別人賣不好,但是我就能賣得特好,但這不一定是我的本事。比如說以酒為例,我們直播間男性多,所以賣酒明顯比女性消費者為主的直播間賣得好。還有數(shù)碼科技產(chǎn)品,因為有我有做六年手機(jī)的從業(yè)經(jīng)驗,所以我賣數(shù)碼科技這些產(chǎn)品的時候,可能是所有的所謂大主播里可能比重最高的,并且成交量也是相當(dāng)不錯的。同時又因為對這行業(yè)熟悉,選的時候也會找到很多還沒有被充分普及的新奇特產(chǎn)品,這也是我們的一個特點吧。
中新經(jīng)緯:你的同事告訴我,羅永浩選品帶有自己鮮明的性格特征。你本人認(rèn)為這種鮮明的性格特征是什么?交個朋友挑選年輕主播你會參與嗎?
羅永浩:首先在選年輕主播這部分,當(dāng)然我會參與,事實上很多年輕主播就是我找來的。我日??炊兑舻臅r候覺得有些人潛質(zhì)不錯,我就會讓我們負(fù)責(zé)簽這些主播的人,去跟人家談。
選品方面,只要不是假冒偽劣產(chǎn)品、違法產(chǎn)品,我應(yīng)該沒有堅決不會帶的,但是會有取舍。還有一些情況下,當(dāng)我們講那些美妝女性化妝品的時候,通常我是充當(dāng)吉祥物角色的。因為那些東西我也不懂,大部分是女主播在那播,然后我在邊兒上插科打渾。我是個脫口秀演員嘛,所以,我坐在那兒,講不了產(chǎn)品,我還可以插科打渾。
再比如說,如果一些食品,用隱晦的方式暗示它具有某種功能療效這類東西的時候,即使他沒有違反工商相關(guān)的法規(guī),沒有違法,如果他們過分強(qiáng)調(diào)這個,我們傾向于不跟他合作;雖然它是好東西,但他市場宣傳上過分強(qiáng)調(diào)這些,我們也傾向于不合作;如果做得沒有那么過分,我們會傾向于合作,但是要把那些可能產(chǎn)生類似引導(dǎo)的東西給刪掉。
▲羅永浩在直播中
中新經(jīng)緯:近一兩年,因為債務(wù)問題,你屢屢登上被執(zhí)行人名單。除了給自己的出行造成不便,現(xiàn)在看到類似的消息,自己內(nèi)心還會有波動嗎?大家關(guān)心的“真還傳”預(yù)計什么時候大結(jié)局?
羅永浩:我有100多個官司在同時進(jìn)行,隨時都有可能再次被列入限制高消費名單。看到類似的消息,真實的我會回應(yīng),假的我會辟謠,至于心態(tài)沒有什么影響。我的債務(wù),不出意外,應(yīng)該在年底還清。
中新經(jīng)緯:無論是做直播帶貨,還是講脫口秀,你給外界的印象是一直在“破圈”。大家會猜,羅永浩未來還會做什么?或者未來做的事堅持什么路線?
羅永浩:原則上,我是不考慮單純做脫口秀。但是,如果他對我正在從事的事業(yè)有幫助,我有可能投入更多精力。比如說,明年我可能還會去做一些綜藝節(jié)目,甚至是去做一些脫口秀,但這一定是因為對我現(xiàn)在所做的工作有幫助。如果我這輩子真的做(脫口秀),那一定是退休以后,搞不了企業(yè)了,才可能去做。
外界還有猜測我會做自有品牌,其實,我自己做品牌的可能性也非常小,除非我重新回到科技行業(yè)。但是像消費品品類,很多人在找我們談,我們自己做的可能性相都比較小,但是以小股東身份參與是有可能的,但也僅僅是可能。
(文章來源:中新經(jīng)緯)