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監(jiān)管趨嚴疊加旺季來臨 化妝品行業(yè)景氣度有望改善
來源: 中國證券報  作者:  發(fā)布時間:2023-05-25 09:49:38

日前,2023年全國(暨京津冀)化妝品安全科普宣傳周在北京啟動。本屆宣傳周旨在以《企業(yè)落實化妝品質量安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》實施為契機,進一步宣傳貫徹企業(yè)落實化妝品質量安全主體責任相關法規(guī),加強行業(yè)自律,推動化妝品安全社會共治。

  業(yè)內人士表示,中長期來看,我國化妝品人均消費額仍有較大提升空間,在行業(yè)監(jiān)管趨嚴背景下,多項化妝品相關法規(guī)發(fā)布,行業(yè)洗牌過程中合規(guī)化妝品龍頭公司受益。同時,隨著化妝品消費旺季到來,疊加“618”促銷活動臨近,行業(yè)景氣度有望邊際改善。

  監(jiān)管趨嚴

  據(jù)悉,今年宣傳周期間,相關部門將進一步加強化妝品法律法規(guī)的宣貫,還將加強對化妝品安全和合理使用知識的宣傳,增強消費者辨別選購化妝品、醫(yī)美產品的科學素養(yǎng),為“美麗經濟”注入活力的同時,保障消費者的合法權益,進一步構筑公眾放心、安全用妝的市場環(huán)境。

  京津冀三地的宣傳周也同步啟動。宣傳周期間,三地還將分別舉辦實驗室公眾開放日,公眾代表現(xiàn)場觀摩化妝品檢驗檢測過程;舉辦化妝品科普進校園、化妝品生產企業(yè)開放日以及網(wǎng)絡知識答題活動。三地市區(qū)縣市場監(jiān)督管理局將結合本區(qū)特色開展化妝品科普大講堂等各類安全科普活動。

  近年來,國家藥監(jiān)局為規(guī)范化妝品行業(yè)的經營行為,出臺了一系列政策,涉及的內容包括新品研發(fā)備案周期加長等,對質量安全、產品配方、功效檢測報告等諸多方面都提出更高要求。

  中信建投認為,隨著研發(fā)及備案周期變長,企業(yè)產品開發(fā)決策更趨理性,理論及實驗數(shù)據(jù)支撐體系更加完善,真正將消費者對功效的需求融入高質量新品研發(fā)中。在此背景下,本土品牌或明顯分化。產研賦能功效性產品持續(xù)推出、產品功能細分清晰的頭部品牌逆勢增長,僅依靠渠道運營獲得短期流量的品牌將逐漸失去競爭優(yōu)勢,加速出清。

  行業(yè)回暖

  隨著經濟逐漸修復,2023年以來化妝品行業(yè)整體逐步回暖。

  不少化妝品龍頭上市公司一季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼。如珀萊雅、丸美股份一季度營收同比增長分別為29.3%、24.6%,歸母凈利潤同比增長分別為31.3%、20.2%。

  進入二季度,化妝品行業(yè)進一步回暖。日前,國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,化妝品類目4月份消費零售總額為276億元,同比增長24.3%;1-4月,消費零售總額為1299億元,同比增長9.3%。

  珀萊雅日前披露的4月數(shù)據(jù)顯示,公司各品牌銷售勢頭向好,實現(xiàn)穩(wěn)定增長。經初步核算,2023年4月,主品牌珀萊雅天貓旗艦店成交金額(GMV)為2.28億元左右,同比增長57%左右;抖音平臺GMV為1.35億元左右,同比增長40%左右。彩棠品牌天貓旗艦店GMV為0.45億元左右,同比增長95%左右;抖音平臺GMV為0.29億元左右,同比增長69%左右。

  中銀證券認為,隨著天氣逐漸回暖,化妝品消費旺季到來,化妝品零售額有望進一步增長。

  2023年“618”預售即將于5月26日開啟。國泰君安認為,今年淘寶天貓預計投入力度為歷史上最大,同時品牌方折扣力度與2022年“雙十一”接近。在促銷活動催化下,行業(yè)景氣度有望邊際改善。


文章來源:中國證券報
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