熱門的旅游景點、火爆的電影市場、高漲的購物欲……今年“五一”假期,是一場消費的“盛宴”。
根據文旅部數(shù)據中心發(fā)布測算數(shù)據顯示,2021年“五一”假期,全國國內旅游2.3億人次出游,同比增長119.7%,按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%;實現(xiàn)國內旅游收入1132.3億元,同比增長138.1%,按可比口徑恢復至疫情前同期的77.0%。
整體來看,擁有更多高消費人群的一線城市,今年“五一”旅游收入的恢復情況好于全國平均水平。
數(shù)據顯示,北京2021年“五一”旅游總收入93億元,按可比口徑計算恢復到2019年的86%;上海的數(shù)據顯示,“五一”假期旅游拉動消費約400億元;深圳的情況顯示,“五一”旅游總收入23.41億元,較2019年可比口徑增長10.42%;廣州“五一”實現(xiàn)旅游業(yè)總收入 88.96 億元,較2019年同期增長13.7%。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧對21世紀經濟報道記者表示,一線城市由于基礎服務設施建設相對完善,能夠滿足不同年齡階段,不同消費能力的客群旅行需求。今年“五一”假期,一線城市的旅行市場呈現(xiàn)多點開花的局面,不論是城市游,還是周邊的鄉(xiāng)村游都出現(xiàn)供需兩旺。
大城市旅游率先恢復
今年“五一”假期的旅游與消費市場,呈現(xiàn)復蘇的態(tài)勢。
根據文旅部數(shù)據中心的數(shù)據,和此前的清明假期(分別恢復至疫情前同期的94.5%和56.7%)相比,今年“五一”的旅游市場恢復更為明顯。
同程研究院首席研究員程超功告訴21世紀經濟報道記者,“五一”假期的旅游收入恢復比例達到了疫情以來的新高,這跟旅游產品價格局部上漲有很大關系,“五一”期間很多航線的機票價格超過了疫情前水平,一些熱門目的地的酒店價格也超過了疫情前水平。
但是,“五一”假期延續(xù)了去年二季度以來收入恢復滯后于客流恢復的情況,主要是旅游度假產品整體的價格水平依然低于疫情前,客均收入貢獻也低于疫情前水平,加上國內長線出游的比例依然低于疫情前等原因。
不過,大城市的旅游市場恢復喜人。
來自攜程數(shù)據顯示,北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”黃金周十大熱門旅游城市。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、廣州-上海、上海-廣州、廣州-北京、北京-廣州、深圳-上海、上海-深圳為“五一”黃金周十大熱門航線。
同程旅行的數(shù)據顯示,重慶、北京、成都、廣州、上海、西安、深圳、長沙、武漢、杭州成為“五一”期間最熱門的住宿預訂城市??驮吹胤矫妫瑥V州、重慶、成都、北京、西安、上海、深圳、長沙、杭州、鄭州的居民出游熱情最高。
和平臺發(fā)布的數(shù)據相印證,從地方發(fā)布的“五一”旅游數(shù)據來看,很多大城市已經接近甚至超越疫情前。
以一線城市為例,“五一”假期,北京市接待旅游總人數(shù)842.6萬人次,同比2020年增長81.9%,按可比口徑計算恢復到2019年的98.4%。旅游總收入93億元,同比2020年增長1.2倍,按可比口徑計算恢復到2019年的86%。
“五一”假期上海共接待游客1688.9萬人次,較2020年同期增長138.88%;另據銀聯(lián)消費大數(shù)據,旅游拉動滬上消費約400億元。賓館旅館平均客房出租率為71%,超過2019年同期15個百分點。
另外,“五一”期間,廣州共接待市民游客1084.76萬人次,較2019年增長11.9%;實現(xiàn)旅游業(yè)總收入88.96億元,較2019年增長13.7%。深圳“五一”假期共接待游客269.63萬人次,比2019年可比口徑增長8.63%;旅游總收入23.41億元,較2019年可比口徑增長10.42%。
程超功指出,從假期旅游統(tǒng)計數(shù)據來看,國內旅游經濟的復蘇確實存在地區(qū)不均衡,核心原因在于市場規(guī)模更大的一線城市具有更強的韌性,一方面擁有足夠豐富的旅游資源,另一方面擁有足夠龐大的本地及周邊客源市場,能夠在長線游尚未完全恢復時率先實現(xiàn)復蘇。
總體來看,在當前國內旅游經濟穩(wěn)步復蘇階段,一線城市的旅游市場有兩大特點,一是本地及周邊客源的消費基本恢復至疫情前水平,成為當?shù)厥袌龇€(wěn)固復蘇的基本盤,二是長線客源已進入強勁復蘇軌道,預計暑期將會有更好的表現(xiàn)。
“宅旅游”為何興起?
“就今年‘五一’旅游市場來看,在地區(qū)分布方面有兩個特點:一是地區(qū)差異明顯,一線城市以及傳統(tǒng)旅游強市恢復情況超出預期,例如三亞、北京、成都、重慶、廈門等等;二是客流明顯向區(qū)域中心城市集中,在單個城市又向少數(shù)幾個大型景區(qū)集中。”程超功表示。
這改變了“五一”的旅游生態(tài)。21世紀經濟報道記者采訪后發(fā)現(xiàn),今年“宅旅游”的興起,加上“買買買”和“吃吃吃”的流行,成為大城市旅游市場恢復的助推器。
一位在“五一”假期選擇大城市作為旅游目的地的游客表示,她今年工作非常勞累,“五一”假期并不打算去戶外景點“人擠人”,只想去一個新的城市走走看看,如果不想出去,在酒店睡覺也挺好。
同程旅行指出,“宅酒店”成為年輕游客假期出行的新玩法,休閑類酒店熱度持續(xù)上漲,較去年同期上漲99%。電競酒店的熱度在2021年“五一”期間也得到了快速增長。
而“買買買”和“吃吃吃”,則助推諸多大城市的商圈人流量快速上升。旅行人群可以選擇在商圈旁住著,一邊“宅”,一邊吃喝玩樂。
“五一”期間,北京的數(shù)據顯示,北京市商務局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)百家企業(yè)實現(xiàn)銷售額45.6億元,同比增長10.1%,較2019年增長4.2%;全市52個重點商圈客流量同比增長近五成。
在今年“五一”假期,天津重點監(jiān)測的31家購物中心和百貨店日均客流量達110萬次,監(jiān)測的54家購物中心、奧特萊斯和百貨店銷售額同比增長36%,較2019年增長2.3%。
還有大批的游客涌入海南免稅店“買買買”,??诤jP的數(shù)據顯示,5月1日至5月5日,??诤jP共監(jiān)管離島免稅購物金額9.93億元,購物人次12.1萬人次,購物件數(shù)134.5萬件,同比分別增長248%、141%和229%。
張致寧表示,在剛剛過去的“五一”假期,“重度假,輕觀光”成為“80后”與“00后”兩大客群的共性特征。相比更注重個性化和刺激體驗的“00后”客群,“80后”更加注重主題化,親子化的出行體驗。
他指出,“旅行客群年輕化、旅行消費體驗化”趨勢明顯。立夏過后,隨著暑期旅游旺季的到來,也將讓周邊游、親子游、主題游、鄉(xiāng)村游以及紅色旅游等旅游細分市場延續(xù)供需兩旺的趨勢。
(文章來源:21世紀經濟報道)