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兆訊傳媒登陸A股樹行業(yè)標(biāo)桿意義 技術(shù)優(yōu)勢將推動業(yè)績高增長
來源:投行財事  作者:小財  發(fā)布時間:2022-03-28 17:54:20


3月28日,隨著寶鐘敲響,兆訊傳媒廣告股份有限公司(下稱“兆訊傳媒”)正式掛牌上市,股票代碼“301102”。
 

作為最早布局高鐵媒體領(lǐng)域的專業(yè)數(shù)字媒體運(yùn)營商,兆訊傳媒憑借多年的安全穩(wěn)定運(yùn)營、良好的合作信用,與各鐵路局集團(tuán)建立了穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關(guān)系,在行業(yè)上游獲得了良好的口碑。此番成功上市,無疑具有行業(yè)標(biāo)桿意義。

 

先發(fā)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢支撐業(yè)績發(fā)展
 

兆訊傳媒成立于2007年,當(dāng)時中國鐵路營業(yè)里程7.8萬公里,但高鐵營業(yè)里程不足700公里,其后從2008年到2021年,中國高鐵營業(yè)里程從672公里陡增至逾4萬公里。

隨著中國步入高鐵時代,先發(fā)優(yōu)勢明顯的兆訊傳媒進(jìn)一步鞏固了自己的護(hù)城河:公司已與國內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)中的17家鐵路局集團(tuán)簽署了媒體資源使用協(xié)議,資源區(qū)域囊括了京滬、京港、沿江、陸橋、滬昆等“八縱八橫”高鐵主動脈,覆蓋了長三角、珠三角、環(huán)渤海、東南沿海等多個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域,從而形成了以高鐵動車站點(diǎn)為核心,布局全國鐵路網(wǎng)的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。
 

 

截至2021年,公司已簽約的鐵路客運(yùn)站558個,開通運(yùn)營的鐵路客運(yùn)站432個,其中高鐵站點(diǎn)396個、普通車站點(diǎn)36個,運(yùn)營5607塊數(shù)字媒體屏幕,遍及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市群和中等發(fā)達(dá)城市群所有一、二線城市,并下沉至三、四線城市和縣城等站點(diǎn)。
 

先發(fā)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢有力支撐著業(yè)績發(fā)展,兆訊傳媒近三年保持了穩(wěn)定增長。招股書顯示,公司近三年?duì)I業(yè)收入分別為3.75億元、4.36億元、4.88億元,歸屬母公司股東凈利潤分別為1.59億元、1.92億元、2.08億元。

 

智慧化運(yùn)營筑牢技術(shù)優(yōu)勢
 

眾所周知,單個高鐵站的客流量動輒上千萬上億。高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域面對的廣告受眾,具有數(shù)量大、年齡范圍廣及地域分散的特點(diǎn),消費(fèi)者客流信息數(shù)據(jù)龐大,傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集手段難以支撐海量數(shù)據(jù)的實(shí)時采集、清洗及分析。
 

作為中國高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域資源覆蓋最廣的龍頭企業(yè),兆訊傳媒憑借多年積累的媒體資源及自建的龐大的媒體網(wǎng)絡(luò),以及領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和智慧化運(yùn)營能力,在行業(yè)內(nèi)形成了巨大的競爭優(yōu)勢。
 

尤其是,兆訊傳媒始終對新技術(shù)、新形態(tài)保持高度敏感性,并很早就開始布局?jǐn)?shù)字化,構(gòu)建面向未來的數(shù)字營銷能力,加速向數(shù)字化、程序化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程,致力于打造融合高新技術(shù)的廣告端點(diǎn)應(yīng)用。
 

目前,通過多年扎實(shí)的技術(shù)積淀,兆訊傳媒已經(jīng)形成了較強(qiáng)的智慧化運(yùn)營及技術(shù)優(yōu)勢。正是如此,兆訊傳媒才能在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)時收集、分析和處理,從而幫助企業(yè)精確判斷客流流向和用戶畫像,并依據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行廣告下沉投放,提高廣告投放的到達(dá)率和精準(zhǔn)度。
 

此外,兆訊傳媒能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵換刊,運(yùn)營效率及技術(shù)優(yōu)勢遠(yuǎn)超同行業(yè)競爭者。公司通過信息系統(tǒng)平臺將數(shù)字媒體設(shè)備聯(lián)網(wǎng),進(jìn)行數(shù)字化遠(yuǎn)程管控。數(shù)字化媒體設(shè)備可以借助VR、AR、全息投影等技術(shù)讓戶外廣告的表現(xiàn)形式更加豐富;豐富受眾視覺、聽覺上感受的同時打破單一的平面媒體傳播方式,使多元媒介統(tǒng)一、綜合傳播。通過利用這一數(shù)字化技術(shù),兆訊傳媒幫助品牌營銷實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化,為客戶提供精準(zhǔn)化、個性化、靈活多樣的一鍵式廣告發(fā)布服務(wù)。

 

新技術(shù)釋放更大發(fā)展想象空間
 

戶外場景媒體最為擅長的創(chuàng)意手段,就是利用空間優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)用戶視覺侵占,達(dá)成空間沉浸,比如,高鐵進(jìn)站口、電梯、地鐵車廂等。在技術(shù)的加持下,戶外廣告可以實(shí)現(xiàn)最深度的空間沉浸。借助投影、裸眼3D以及全息等技術(shù),數(shù)字戶外媒體將會給受眾帶來前所未有的廣告體驗(yàn)。而基于場景數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)的結(jié)合,將推動戶外廣告在內(nèi)容和推送方面實(shí)現(xiàn)更大程度的個性化以及更加豐富的創(chuàng)意空間。
 

比如,通過LBS技術(shù)及時掌握消費(fèi)者所處的場景,同時跟所處場景的戶外廣告媒體進(jìn)行打通和聯(lián)動,進(jìn)而為消費(fèi)者帶來戶外定制化的奇妙體驗(yàn)。
 

而從市場應(yīng)用角度來看,不斷成熟的AR技術(shù)的一個重要商業(yè)化應(yīng)用場景就是廣告,幫助品牌主更加真實(shí)生動地向消費(fèi)者展示商品和提供消費(fèi)體驗(yàn),而在所有的廣告媒體中,數(shù)字戶外是和AR廣告最契合的展示場景。一方面,數(shù)字戶外在屏幕展示空間大小上不受限制,更加能夠匹配AR的視覺效果,實(shí)現(xiàn)趨近于真實(shí)的商品展示和消費(fèi)體驗(yàn);另一方面,數(shù)字戶外廣告自身有較強(qiáng)的場景屬性,可以結(jié)合AR技術(shù)產(chǎn)生更為豐富的互動創(chuàng)意。因此,未來AR技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用將不斷深化,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)越來越強(qiáng)的廣告真實(shí)化效果。
 

在體驗(yàn)為王的時代,通過AR、VR等技術(shù)手段,數(shù)字戶外也將逐步邁進(jìn)體驗(yàn)化的發(fā)展方向。傳統(tǒng)戶外廣告更多是一種展示,數(shù)字戶外廣告則需要更多的互動體驗(yàn);傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺,而互動體驗(yàn)式的戶外廣告則能夠滿足受眾的全方位感知。
 

盡管已經(jīng)具備較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢,兆訊傳媒仍在著眼于提升公司服務(wù)能力、營銷覆蓋能力和技術(shù)研發(fā)實(shí)力。本次募集資金投資項(xiàng)目建設(shè)均圍繞這一點(diǎn)展開,計(jì)劃進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)營中心職能、優(yōu)化IT系統(tǒng)功能,提升大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用能力,提升媒體資源價值和廣告精準(zhǔn)投放效率。
 

兆訊傳媒表示,未來將繼續(xù)深化數(shù)字化運(yùn)營,不斷提升廣告執(zhí)行和效果跟蹤的精準(zhǔn)性和便捷性,同時將加大對終端消費(fèi)者的分析,幫助廣告主提升品牌影響力。
 

按照計(jì)劃,兆訊傳媒將緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢對信息化系統(tǒng)進(jìn)行功能擴(kuò)充和升級,實(shí)現(xiàn)廣告投放全程數(shù)字化,并通過與廣告主信息系統(tǒng)的對接,實(shí)現(xiàn)在線快速廣告投放和監(jiān)測評估。未來,兆訊傳媒將運(yùn)用更多新技術(shù)整合全國戶外媒體資源,不斷創(chuàng)新傳播場景,創(chuàng)造更好的客戶體驗(yàn)。
 

在新技術(shù)的商業(yè)化運(yùn)用上,兆訊傳媒既有技術(shù)積淀的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢,又有規(guī)?;\(yùn)用的場景優(yōu)勢,更有領(lǐng)先的智慧化運(yùn)營優(yōu)勢,可謂“天時地利人和”,業(yè)績增長空間充滿想象。

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