原創(chuàng) 盛通教育 盛通教育集團(tuán) 

就像懸在頭上的達(dá)摩克里斯之劍，教培行業(yè)內(nèi)憂慮幾個(gè)月之久的“雙減”政策終于到來。

“靴子”落地，引發(fā)行業(yè)海嘯

2021年7月23日，因網(wǎng)傳的一個(gè)中央紅頭文件，自23日下午開始，中概教育股集體遭遇重挫，二次上市港交所的新東方一度暴跌超50%。然而此次的震蕩并不局限于港股，7月23日21點(diǎn)30分，美股市場開盤，不出意料，中概教育股集體閃崩。截止美股收盤，好未來大跌70.76%、高途下跌63.26%、新東方下跌54.22%、51Talk下跌43.11%、網(wǎng)易有道下跌42.81%、掌門教育下跌35.22%、一起教育下跌38.70%、洪恩教育下跌21.35%。一眾教育行業(yè)巨頭在盤前集體暴跌，就像滅霸的一個(gè)響指，一時(shí)間近千億資產(chǎn)瞬間蒸發(fā)。

2021年7月24日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》（以下簡稱文件）。

一石激起千層浪，學(xué)科類教育培訓(xùn)步入真正意義上的“冬天”。

一切事件的源頭，來自于兩個(gè)月前。

據(jù)新華社消息，今年5月21日，中央全面深化改革委員會(huì)第十九次會(huì)議審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。會(huì)議指出，義務(wù)教育最突出的問題之一是中小學(xué)生負(fù)擔(dān)太重，短視化、功利化問題沒有根本解決。特別是校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)無序發(fā)展，“校內(nèi)減負(fù)、校外增負(fù)”現(xiàn)象突出。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要全面規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持從嚴(yán)治理，對(duì)存在不符合資質(zhì)、管理混亂、借機(jī)斂財(cái)、虛假宣傳、與學(xué)校勾連牟利等問題的機(jī)構(gòu)，要嚴(yán)肅查處。要明確培訓(xùn)機(jī)構(gòu)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)預(yù)收費(fèi)監(jiān)管，嚴(yán)禁隨意資本化運(yùn)作，不能讓良心的行業(yè)變成逐利的產(chǎn)業(yè)。

此消息一出，立刻在教培行業(yè)引起震動(dòng)。一些嗅覺敏銳的行業(yè)從業(yè)者預(yù)測，若文件最終落實(shí)，將使教培行業(yè)發(fā)生天翻地覆的變革。

7月13日，教育部在其官網(wǎng)開設(shè)“雙減”在行動(dòng)的專欄，介紹各地監(jiān)管工作經(jīng)驗(yàn)，并且目前已經(jīng)更新了8個(gè)省市的監(jiān)管行動(dòng)。隨后，全國多地宣布教培機(jī)構(gòu)關(guān)停，監(jiān)管力度前所未有，教培圈每日經(jīng)歷著“過山車”般的政策洗禮。

資本逐利，教培行業(yè)開啟無序競爭

教育特別是K12教育，曾經(jīng)是最熱門的領(lǐng)域，而如今卻到了這步境地。

最深層的原因可以用兩個(gè)詞來解釋——“內(nèi)卷與資本”。教育造成的內(nèi)卷，已嚴(yán)重到不能讓市場自己調(diào)節(jié)，需要國家機(jī)器出面干預(yù)。而資本的無序擴(kuò)張，讓教育培訓(xùn)背離初心，一切向商業(yè)盈利看齊。

高途創(chuàng)始人陳向東曾經(jīng)說：“2020年全球教育投資大概有80%都流向了中國，這在世界歷史上都是難以想象的。”

類似的投資熱度，只在幾年之前的“網(wǎng)約車大戰(zhàn)”中出現(xiàn)過。教育業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)擔(dān)憂，海量的投資，最終可能會(huì)讓教育培訓(xùn)走網(wǎng)約車行業(yè)的老路，變成大型資本對(duì)壘的戰(zhàn)場。進(jìn)入2020年，爆發(fā)了新冠疫情，教育部陸續(xù)下發(fā)“2020 年春季延期開學(xué)”和“停課不停教、不停學(xué)”的通知，在線教育爆發(fā)融資潮。隨后，字節(jié)跳動(dòng)、阿里、騰訊相繼進(jìn)軍在線教育行業(yè)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，縱觀整個(gè)2020年，在線教育的市場規(guī)模極速膨脹至 4858 億元人民幣。在激烈的賽道中，大量燒錢投放不僅呈現(xiàn)了資本急劇競爭的亂象，也威脅到傳統(tǒng)教育行業(yè)的秩序。從必要性看來，政策監(jiān)管只是遲早的事。而文件的正式出臺(tái)，風(fēng)暴中的教培行業(yè)將逐步回歸平靜，回歸教育本質(zhì)，回歸立德樹人之源。

文件指出，在義務(wù)教育階段，各地將不再審批新的學(xué)科類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。同時(shí)，已經(jīng)審批的機(jī)構(gòu)統(tǒng)一轉(zhuǎn)為“非盈利性”機(jī)構(gòu)；線上機(jī)構(gòu)由備案制轉(zhuǎn)為審批制，且已經(jīng)備案的機(jī)構(gòu)要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)重新審批。

抑制不斷催生的新型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，洗牌現(xiàn)有已經(jīng)審核通過的機(jī)構(gòu)并強(qiáng)制其轉(zhuǎn)型為“非盈利性”，已從源頭掐斷了學(xué)科類教培機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

同時(shí)，因?yàn)橐咔槎挥脩艉唾Y本熱捧的在線教育，在去年創(chuàng)下了超過 550 億元的巨額融資。在線教育賽道流淌的“熱錢”中，不少來自海外知名投資機(jī)構(gòu)。

對(duì)此，文件有專門的監(jiān)管新規(guī)。其中“上市公司不得通過股票市場融資投資學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不得通過發(fā)行股份或支付現(xiàn)金等方式購買學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)資產(chǎn)”和“外資不得通過兼并收購、受托經(jīng)營、加盟連鎖、利用可變利益實(shí)體等方式控股或參股學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”。堵住了來自國內(nèi)和國外的投資渠道；而“學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資，嚴(yán)禁資本化運(yùn)作”則徹底掐滅了創(chuàng)業(yè)公司的上市希望。限制業(yè)務(wù)、掐斷資本的情況下，學(xué)科類教培機(jī)構(gòu)的命運(yùn)似乎已經(jīng)成為定局。

眾多頭部轉(zhuǎn)型，能否抓住一線生機(jī)

眼下，隨著文件的下發(fā)，各家教育企業(yè)進(jìn)入到學(xué)習(xí)狀態(tài)，多家回應(yīng)稱：“正在研讀，并研究轉(zhuǎn)型方案。”

2021年7月24日，中國民辦教育協(xié)會(huì)聯(lián)合新東方、好未來、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、一起學(xué)、精銳教育、掌門一對(duì)一、學(xué)大教育、51Talk、高途教育、中文未來教育（豆神）等120家全國性校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)出倡議書：

一、深刻認(rèn)識(shí)“雙減”重大意義，堅(jiān)決擁護(hù)中央決策部署。

二、堅(jiān)持社會(huì)主義辦學(xué)方向，全面貫徹黨的教育方針。

三、落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，服務(wù)中小學(xué)生全面發(fā)展。

四、正確認(rèn)識(shí)校外培訓(xùn)定位，加快轉(zhuǎn)型成為有益補(bǔ)充。

五、堅(jiān)持證照齊全合法經(jīng)營，健全規(guī)章制度提升水平。

六、遵守價(jià)格管理確保質(zhì)量，充分體現(xiàn)公益普惠屬性。

七、杜絕違法違規(guī)培訓(xùn)行為，切實(shí)維護(hù)群眾合法利益。

同時(shí)，新東方通過官方微博發(fā)布聲明表示：新東方將堅(jiān)決擁護(hù)黨中央、國務(wù)院決策部署，深入貫徹黨的十九大和十九屆五中全會(huì)精神，深刻領(lǐng)會(huì)“雙減”工作重要意義。在今后工作中嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，堅(jiān)守教育本質(zhì)和育人初心，遵循教育規(guī)律和青少年成長規(guī)律，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)。依法合規(guī)經(jīng)營，不斷提升教育質(zhì)量和服務(wù)水平，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展，滿足社會(huì)多樣化教育需求。積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，服務(wù)國家發(fā)展大局，不斷為培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人貢獻(xiàn)力量。

好未來通過官方微博發(fā)布聲明表示：好未來將堅(jiān)決擁護(hù)黨中央、國務(wù)院決策部署，深入貫徹黨的十九大和十九屆五中全會(huì)精神，深刻領(lǐng)會(huì)“雙減”工作重要意義。作為科技教育企業(yè)，好未來堅(jiān)守教育本質(zhì)，嚴(yán)格貫徹執(zhí)行相關(guān)規(guī)定與要求，依法合規(guī)經(jīng)營。今后，好未來將繼續(xù)堅(jiān)持全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，不斷提升教育科技創(chuàng)新水平和教育教學(xué)質(zhì)量，服從國家發(fā)展大局，努力為培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者和接班人貢獻(xiàn)一份力量。

隨后，高途、作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、VIPKID等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布聲明與倡議書，擁護(hù)“雙減”文件。

早在今年年初，新東方等教培頭部機(jī)構(gòu)就已開始嘗試轉(zhuǎn)型。

6月底新東方多個(gè)地區(qū)分校經(jīng)營范圍密集發(fā)生變更，新增的經(jīng)營范圍大致為素質(zhì)類和托管類；昂立教育今年加快了職業(yè)教育領(lǐng)域的布局和投入；好未來則在7月初宣布推出輕舟品牌，發(fā)力考研、留學(xué)等業(yè)務(wù)；高途則加大職業(yè)教育的投入力度。

7月24日，教育部網(wǎng)站刊發(fā)北京師范大學(xué)資深教授顧明遠(yuǎn)的解讀文章《減輕學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)把立德樹人落到實(shí)處》，顧明遠(yuǎn)認(rèn)為，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該成為學(xué)校教育的補(bǔ)充，為學(xué)生在某些方面的興趣特長提供服務(wù)，如提供體育、音樂、舞蹈、美術(shù)、科技等個(gè)性化資源，豐富學(xué)生的校外生活。校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在規(guī)范的范圍內(nèi)開展非學(xué)科課程，有利于滿足學(xué)生的愛好、培養(yǎng)學(xué)生的特長，會(huì)成為學(xué)校教育的有益補(bǔ)充。

教育行業(yè)從業(yè)者未來的方向在何方

其實(shí)早在4年前，我們就可以初窺端倪。

2017年，國務(wù)院發(fā)布了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，將人工智能上升為國家戰(zhàn)略，規(guī)劃明確指出：“在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程，逐步推廣編程教育。”今年6月，國務(wù)院印發(fā)《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021－2035年）》（以下簡稱《綱要》），《綱要》指出，提升科學(xué)素質(zhì)，對(duì)于增強(qiáng)國家自主創(chuàng)新能力和文化軟實(shí)力、建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，具有十分重要的意義?！毒V要》提出，“到2025年，我國公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例要超過15%；到2035年，我國公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例要達(dá)到25%”，同時(shí)提出“在‘十四五’時(shí)期實(shí)施5項(xiàng)提升行動(dòng)”，將青少年科學(xué)素質(zhì)提升行動(dòng)放在首位。

結(jié)合7月24日的新政，一個(gè)監(jiān)控、一個(gè)鼓勵(lì)，國家在教育領(lǐng)域的改革方向不言而喻，素質(zhì)教育成為近一段時(shí)期內(nèi)國家鼓勵(lì)的重要方向。同時(shí)，素質(zhì)教育就受眾面及接受度來說并不如學(xué)科類教育強(qiáng)，所以會(huì)倒逼培訓(xùn)機(jī)構(gòu)修煉內(nèi)功，潛心打磨產(chǎn)品與課程，形成產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展。

隨著5G進(jìn)入加速普及階段，人工智能領(lǐng)域的發(fā)展空間將超乎想象?？萍紨?shù)字時(shí)代，編程教育等科學(xué)類素質(zhì)教育將會(huì)成為提升國民科學(xué)素質(zhì)、培養(yǎng)創(chuàng)新科技人才的重要途徑。而過去二十年間，科技改變了人們生活的方方面面。在中國，教育與科技結(jié)合的火花將會(huì)迸發(fā)出無限可能。

素質(zhì)教育，廣闊前景大有可為

從政策的角度看，素質(zhì)教育在國家的支持下將迎來爆發(fā)期。

這幾年涉及素質(zhì)教育的利好政策越來越多，科技教育、創(chuàng)新教育、美育、體育等都將在新政紅利的加持下得到更長足的發(fā)展。

其中科技教育在素質(zhì)教育賽道中表現(xiàn)最為亮眼，編程貓、小碼王、童程童美、貝爾科教等均發(fā)展迅速，而旗下?lián)碛蠽IPCODE、樂博樂博、創(chuàng)想童年、中鳴機(jī)器人等眾多科技教育品牌的盛通教育集團(tuán)，近年來由于在科技教育領(lǐng)域的深度開拓，已形成了初具規(guī)模的科技教育全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)⑼ㄉ鷳B(tài)，大有領(lǐng)跑者之勢。

盛通教育集團(tuán)隸屬于A股上市公司——盛通股份（證券代碼:002599）。

盛通股份成立于2000年，開始是以綜合出版服務(wù)為主要的業(yè)務(wù)方向。多年來，通過自有產(chǎn)能加工、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、裝幀排版、產(chǎn)能管理、原材料供應(yīng)鏈、圖書倉配等業(yè)務(wù)，在全國逐漸發(fā)展成為有8個(gè)大型現(xiàn)代化生產(chǎn)基地、全年生產(chǎn)7.3億冊圖書的印刷出版公司。2011年，盛通股份成功在深圳證券交易所掛牌上市。

2016年，盛通股份斥資收購了國內(nèi)最大的機(jī)器人教育培訓(xùn)企業(yè)——樂博樂博，并通過此舉精準(zhǔn)切入了素質(zhì)教育賽道，開啟了盛通股份第二增長曲線的序幕。在集團(tuán)的運(yùn)營加持下，樂博樂博在業(yè)務(wù)上不斷突破，其直營+加盟店更是在全國迅猛擴(kuò)張。

對(duì)于眾多在新政下尋求轉(zhuǎn)型與生存的其他企業(yè)來說，盛通股份擁有在素質(zhì)教育領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢。盛通股份董事長賈春琳更是以“致力于成為青少年科技教育領(lǐng)導(dǎo)者”作為企業(yè)的長期愿景，在此戰(zhàn)略下，2017年至2020年，盛通股份接連在人工智能、青少年編程教育、機(jī)器人教育、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、人工智能等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，從線上教育到線下培訓(xùn)中心、從ToB到ToC再到ToG，實(shí)現(xiàn)了全方位立體式科技教育的精準(zhǔn)布局。

2020年，盛通股份將原有的教育事業(yè)板塊成立為盛通教育集團(tuán)，以達(dá)成與“出版綜合服務(wù)”并駕齊驅(qū)的雙主業(yè)驅(qū)動(dòng)，并在素質(zhì)教育的布局中快馬加鞭。

在組織變革方面可以看出，盛通教育集團(tuán)是以“對(duì)內(nèi)打通、對(duì)外打透”的戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，旗下的各個(gè)教育板塊資源，是相互支持與賦能的。有關(guān)人士預(yù)測，此次“雙減”新政落地，K12學(xué)科類教育培訓(xùn)遭受毀滅性打擊，結(jié)合“文件”中“學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資，嚴(yán)禁資本化運(yùn)作”的規(guī)定，素質(zhì)教育領(lǐng)域定會(huì)成為所有教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)之一。盛通股份作為“A股素質(zhì)教育第一股”，在素質(zhì)教育領(lǐng)域的優(yōu)勢會(huì)更加明顯，也必將成為眾多中小型機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型路上的支撐者、護(hù)航者和同行者。

結(jié)語：

曾經(jīng)的教培行業(yè)盛況空前，但逐漸發(fā)展成了以流量和獲客、留存為根本邏輯的局面，導(dǎo)致和教育初心漸行漸遠(yuǎn)。隨著《意見》的出臺(tái)，這個(gè)局面終于落下了帷幕，教育行業(yè)必將回歸教育本質(zhì)，一個(gè)屬于教培的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，一個(gè)真正屬于教育的時(shí)代已經(jīng)到來！

用科技創(chuàng)新助力人才培養(yǎng)，以素質(zhì)教育推動(dòng)時(shí)代發(fā)展。建設(shè)現(xiàn)代化科技強(qiáng)國，青少年的科學(xué)素質(zhì)培養(yǎng)是重中之重，也是國家政策趨勢和教育行業(yè)變革的主旋律。伴隨著教育需求的多元化和規(guī)范化，我們身處的這片教育市場終將重新回到綠色健康的發(fā)展之路。