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燕麥第一股西麥?zhǔn)称飞鲜?大單品質(zhì)疑未解
來源:北京商報(bào)  作者:領(lǐng)航財(cái)經(jīng)資訊網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間:2019-06-20 09:07:59
北京商報(bào)訊(記者 錢瑜 實(shí)習(xí)記者 周應(yīng)梅)“燕麥第一股”終于誕生。6月19日,桂林西麥?zhǔn)称?52.790, 0.00, 0.00%)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“西麥?zhǔn)称?rdquo;)正式掛牌深交所。頂著“燕麥第一股”的光環(huán),西麥?zhǔn)称返?ldquo;舊疾”依然存在,產(chǎn)品單一和研發(fā)投入少的問題引發(fā)了關(guān)注。對(duì)此,西麥?zhǔn)称方o出的解決方案是大力投入休閑燕麥產(chǎn)品,抓住新的消費(fèi)趨勢(shì)。不過,在業(yè)內(nèi)專家看來,多元化布局目前還是西麥難以突破的壁壘。

  作為“燕麥第一股”,西麥?zhǔn)称钒l(fā)行價(jià)為36.66元,募資資金7.33億元。上市首日,西麥?zhǔn)称饭蓛r(jià)出現(xiàn)大幅上漲,漲幅達(dá)44%,收盤股價(jià)為52.79元。

  對(duì)于上市大漲,中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,西麥?zhǔn)称纷鳛辂溒袠I(yè)的“第二品牌”有一定的行業(yè)號(hào)召力,同時(shí),作為“燕麥第一股”具備了投資的稀缺性。

  第三方數(shù)據(jù)顯示,2013年,中國(guó)燕麥?zhǔn)袌?chǎng)銷售額為6.7億美元,2018年已增長(zhǎng)到10.83億美元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14%左右。2016年和2017年在全球麥片市場(chǎng)西麥?zhǔn)称肥袌?chǎng)份額保持在第二。在國(guó)內(nèi),西麥?zhǔn)称穭t是第一大麥片生產(chǎn)商。

  根據(jù)此前西麥?zhǔn)称放兜恼泄烧f明書,2016-2018年,西麥?zhǔn)称分鳡I(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為6.26億元、7.13億元和8.43億元,2017年和2018年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年同期分別增長(zhǎng)13.81%與 18.25%。2016-2018年,歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為9447.18萬元、1.01億元和1.37億元,2017年、2018年分別較上年同期增長(zhǎng)7.17%和35.17%。

  營(yíng)利雙增之下,西麥?zhǔn)称返漠a(chǎn)品單一問題依然突出。2016-2018年,西麥?zhǔn)称费帑溝盗挟a(chǎn)品貢獻(xiàn)的銷售收入分別占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的98.46%、98.11%和97.72%,貢獻(xiàn)的毛利分別占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利的比例為99.38%、99.03%和98.71%。

  對(duì)此,西麥?zhǔn)称范麻L(zhǎng)謝慶奎表示,“上市后,公司將在不斷鞏固原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,始終聚焦燕麥領(lǐng)域,積極拓展以燕麥為主的谷物食品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售”。按照謝慶奎的計(jì)劃,上市后西麥?zhǔn)称穼⒃谶M(jìn)一步鞏固、拓展西麥品牌的基礎(chǔ)上,通過公司旗下“西澳陽光”等副品牌打造時(shí)尚、便捷、健康的輕盈早餐、膨化燕麥、烘焙燕麥片等燕麥?zhǔn)称罚罅ν卣鼓贻p消費(fèi)群體。


  對(duì)于西麥入局休閑食品,朱丹蓬表示燕麥對(duì)于西麥?zhǔn)称返闹畏浅jP(guān)鍵,在新生代消費(fèi)群體的驅(qū)動(dòng)下發(fā)力休閑燕麥產(chǎn)品邏輯上沒有錯(cuò),不過整體來看,燕麥可以升級(jí)的空間不大,西麥?zhǔn)称吩趺赐癸@產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)尤為重要。

  戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊則認(rèn)為,西麥?zhǔn)称肺磥碓谠牧戏矫媾c桂格等大品牌存在正面競(jìng)爭(zhēng),同樣來源于澳大利亞的進(jìn)口燕麥,但是能不能競(jìng)爭(zhēng)到最高等級(jí)的原材料則有待驗(yàn)證,而副品牌如何提升競(jìng)爭(zhēng)力,也是西麥?zhǔn)称坟酱鉀Q的問題。

  與此同時(shí),研發(fā)投入不足也是西麥?zhǔn)称返牧硪?ldquo;舊疾”。2016-2018年,其研發(fā)投入分別為189.8萬元、243.73萬元和324萬元,占總營(yíng)收的比重不到0.5%。招股書顯示,2017年6月30日公司有研發(fā)人員11人,2017年底研發(fā)人員則削減至8人。

  朱丹蓬認(rèn)為,目前多元化是西麥?zhǔn)称冯y以突破的壁壘,在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面西麥?zhǔn)称返那啡币粫r(shí)難以彌補(bǔ)。對(duì)于西麥?zhǔn)称肺磥硌邪l(fā)方面的投入和人員建設(shè)方面的問題,北京商報(bào)記者以郵件的方式聯(lián)系西麥?zhǔn)称废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人,截至發(fā)稿,尚未收到回復(fù)。
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