“快手一哥”辛巴又一次怒了。
6月5日晚的直播中,辛巴自曝買流量花了2500萬(wàn)元,但1個(gè)小時(shí)后觀看人數(shù)卻只有80萬(wàn)人。
對(duì)此,辛巴在直播中情緒甚至有些許失控:“我花的兩三千萬(wàn)元去哪了?為什么我給徒弟點(diǎn)關(guān)注,你還要我錢?”
說到激動(dòng)之處,辛巴甚至讓自己旗下的所有主播,站在自己身后叫板快手。
此外在提及讓辛巴消失的燕窩售假事件,辛巴直指是抖音的“小人行為”,他認(rèn)為抖音在用資本操控輿論,致使燕窩售假事件后自己上了50多個(gè)負(fù)面熱搜。
真相究竟如何?
辛巴訴苦被平臺(tái)“壓榨”
自曝一場(chǎng)直播賠2000萬(wàn)
辛巴的一場(chǎng)直播“罵仗”在“618”期間掀起了高潮。
據(jù)紅星新聞,6月5日晚的直播中,辛巴自曝買流量花了2500萬(wàn)元,但1個(gè)小時(shí)后觀看人數(shù)卻只有80萬(wàn)人。對(duì)此,辛巴在直播中情緒甚至有些許失控:“我花的兩三千萬(wàn)元去哪了?為什么我給徒弟點(diǎn)關(guān)注,你還要我錢?”
據(jù)辛巴所說,自己被快手限制了流量,并且還得花錢買流量。“這場(chǎng)直播我燒了2000多萬(wàn)(元),我家主播3000萬(wàn)粉絲播放量就二三十萬(wàn)”,辛巴在直播中說。
除了直播要花錢買流量外,辛巴稱發(fā)布宣傳視頻也是如此,想要達(dá)到6000萬(wàn)的播放量,買流量就要花費(fèi)200萬(wàn)元。
對(duì)此,辛巴還算了一筆賬,稱一場(chǎng)直播要賠2000萬(wàn)元,“我賣3個(gè)億,15%-20%的傭金,快手你還扣5個(gè)點(diǎn),去掉人工費(fèi)、稅費(fèi)我還剩8%,還剩2400萬(wàn);燒了2500萬(wàn),送禮物搭了1000多萬(wàn),我開一場(chǎng)直播賠2000萬(wàn)!”
辛巴直言,如果快手敢封號(hào),就盤點(diǎn)“快手100宗罪”。隨后,有粉絲在評(píng)論建議辛巴轉(zhuǎn)平臺(tái),辛巴又堅(jiān)稱,自己是快手培養(yǎng)出來的人,不會(huì)帶著團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)去其他平臺(tái)。
另?yè)?jù)AI財(cái)經(jīng)社,辛巴在直播時(shí)也因?yàn)楫?dāng)初其被封禁的假燕窩事件“懟”了抖音。他說,燕窩是抖音上的網(wǎng)紅主播先賣的產(chǎn)品,但是最后反而是他站出來,上了50多次熱搜,因此他認(rèn)為這件事是被抖音放大了。
對(duì)此,據(jù)快科技,根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,辛巴近日將抖音告上了法庭。
據(jù)企查查 App 顯示,近日抖音關(guān)聯(lián)公司北京微播視界科技有限公司新增多條開庭公告,原告為電商主播辛有志(辛巴),被告為北京微播視界科技有限公司。
其中顯示,此次案由涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛、名譽(yù)權(quán)糾紛,審理法院為廣州互聯(lián)網(wǎng)法院,包含多起案件,將集中于2021 年6月21日開庭。
不過,目前雙方并未公開對(duì)此事作出任何說明,且案件信息中也并未注明原因。
據(jù)相關(guān)人士推測(cè),此次案件的原因可能因?yàn)槎兑羝脚_(tái)上存在部分辛巴的負(fù)面內(nèi)容,雖然這些內(nèi)容是由個(gè)人發(fā)布,但是辛巴通過狀告平臺(tái)可以要求刪除部分內(nèi)容。
網(wǎng)友熱議
消息傳出后,迅速引起了網(wǎng)友的熱議。
有人對(duì)辛巴表示了同情,資本注重的是利益。在經(jīng)歷了一系列風(fēng)波后,辛巴早已不似往日那么風(fēng)光,遇到不順的事情很正常。
然而也有網(wǎng)友質(zhì)疑,辛巴的控訴有博眼球的嫌疑。
畢竟在賣慘后,辛巴在“家人”們的助力下完成了銷售額3.72億元。
這個(gè)成績(jī),雖然相比此前辛巴經(jīng)歷了“燕窩事件”復(fù)出后,在3月27日單場(chǎng)直播中,3.5小時(shí)即完成帶貨銷售額超10億元而言,稱不上亮眼,卻也是一般主播難以企及的。
目前,快手、抖音官方對(duì)此事均未做出回應(yīng)。
值得注意的是,近年來,直播電商的興起成就了一批“造富”的主播,如淘寶的薇婭、李佳琦,抖音的羅永浩,但敢公開叫板平臺(tái)的只有辛巴。
這也主要源于快手直播電商成長(zhǎng)早期就被深深打上的“家族式”的烙印,對(duì)頭部主播家族的依賴,讓快手漸漸失去了平臺(tái)該有的約束力。
“農(nóng)民的兒子”坐上快手王座
與李佳琦、薇婭相比,辛巴的江湖味無(wú)疑更重。
按照他自己的說法,他出生在一個(gè)頂棚露著風(fēng)的東北農(nóng)村倉(cāng)庫(kù)。“父親說,人窮,沒有人幫助,就給我取名辛有志。”
早早投入到社會(huì)歷練中的辛巴,早期并不順利,他做過生意、倒賣過尿不濕、欠過債、被合伙人拆過臺(tái)……2016年,辛巴開始在快手上做直播,給大家“嘮嘮”創(chuàng)業(yè)的酸甜苦辣。
彼時(shí),初瑞雪是快手上的頭部主播,為了追求自己的女神,辛巴在初瑞雪的直播間一擲千金為博紅顏一笑,后來辛巴真的娶到了初瑞雪,在快手用戶中引發(fā)關(guān)注。
快手初涉電商時(shí),辛巴敏銳地捕捉到商機(jī)。“記得我在快手上賣的第一款產(chǎn)品,棉密碼,我們?nèi)プ隽撕芏嗤惍a(chǎn)品的對(duì)比,選中它。直播第一場(chǎng)就賣了十二萬(wàn),那時(shí)我就知道,有一天我能賣1000萬(wàn)。”
辛有志最愛說自己是農(nóng)民的兒子,至今,他在快手上最重要的自我介紹也是這一條。
直播電商草莽生長(zhǎng)的時(shí)期,辛巴在快手直播間快速吸引一批忠實(shí)粉絲。所用的手法也非常直接有效,那就是:交朋友不怕花錢,動(dòng)輒在直播間里發(fā)紅包、送禮物。
“大家看我手上的這道疤,是家里用縫被子的針縫的,四歲一小孩,沒有掉一滴眼淚,這就是你們認(rèn)識(shí)的辛有志,我會(huì)因?yàn)楦袆?dòng)流淚、因?yàn)槲鳒I、因?yàn)椴还搅鳒I,但不會(huì)因?yàn)樘哿鳒I,從小到大沒流過。”辛巴在視頻中說。
對(duì)自己夠狠、對(duì)朋友夠義氣,白手起家、迎娶女神……辛巴身上的這些特質(zhì)不斷被放大,演化為凸顯的“人設(shè)”與商業(yè)價(jià)值。
2019年雙十一期間,他曾創(chuàng)造20億元銷售額的直播帶貨記錄,穩(wěn)坐“快手一哥”的寶座。
辛巴風(fēng)波不斷
快手加速“去家族化”
登上快手“王座”的辛巴,帶領(lǐng)其家族,給平臺(tái)帶來巨大流量光環(huán)。
據(jù)今日網(wǎng)紅統(tǒng)計(jì),截至2020年5月中旬,辛巴818家族在快手的粉絲量級(jí)合計(jì)達(dá)到了1.4億,在快手六大家族中最高。
然而近半年來,辛巴頻頻引發(fā)輿論風(fēng)暴:假燕窩、復(fù)播封路、退網(wǎng)鬧劇……接連不斷的風(fēng)波反噬平臺(tái)。
意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)的快手,開始加速“去家族化”的步伐。
根據(jù)調(diào)查顯示,2019年,快手全年電商直播GMV是400-500億元,而僅辛巴家族的帶貨數(shù)據(jù)便高達(dá)133億,約占總平臺(tái)的近1/3。一年之后,2020年快手電商GMV突破2000億,但辛巴家族10位主播的累計(jì)GMV約為65億,僅整體總GMV的6%。
此前另一個(gè)快手頭部主播家族的網(wǎng)紅“二驢”也表示:“官方現(xiàn)在改變了規(guī)則,流量都分散了。官方希望培養(yǎng)出10個(gè)400萬(wàn)的賬號(hào),而不是1個(gè)4000萬(wàn)的主播。”
直播江湖已變,辛巴自然不再是從前的辛巴。
“重歸直播電商江湖,曾經(jīng)的‘獅子王’辛巴發(fā)現(xiàn),已經(jīng)回不到那個(gè)超頭部的位置,因?yàn)榭焓种辈ル娚痰纳鷳B(tài)已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化,那個(gè)超頭部的位置已經(jīng)消失了”,長(zhǎng)期觀察抖快的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《深網(wǎng)》表示。
顯然對(duì)他來說,適應(yīng)平臺(tái)生存法則,遠(yuǎn)比抱怨平臺(tái),要有用的多。
(文章來源:21財(cái)聞匯)