摘要
【“家電雙雄”半年報(bào)來(lái)了！空調(diào)大戰(zhàn)“疫”發(fā)激烈 格力營(yíng)收占比下降、美的市場(chǎng)份額提升】半年報(bào)披露即將落幕之際，8月30日晚，“家電雙雄”同步出爐2020年半年考成績(jī)單：受新冠疫情等影響，上半年格力電器、美的集團(tuán)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢(shì)，其中格力電器凈利下滑54%，美的集團(tuán)凈利下滑8%，兩家龍頭的情況也正是家電行業(yè)日子好壞的真實(shí)寫(xiě)照。（e公司）
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半年報(bào)披露即將落幕之際，8月30日晚，“家電雙雄”同步出爐2020年半年考成績(jī)單：受新冠疫情等影響，上半年格力電器、美的集團(tuán)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢(shì)，其中格力電器凈利下滑54%，美的集團(tuán)凈利下滑8%，兩家龍頭的情況也正是家電行業(yè)日子好壞的真實(shí)寫(xiě)照。
值得注意的是，家電行業(yè)下半年將呈現(xiàn)高端化、功能多元化、直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式持續(xù)火熱等三大發(fā)展趨勢(shì)。
格力電器空調(diào)占比大降
今年上半年，新冠肺炎疫情期間的防控隔離措施對(duì)暖通空調(diào)行業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售活動(dòng)均造成沖擊。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%；拆分來(lái)看，線上渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9.6%，銷(xiāo)售額同比下降9.1%，線下渠道銷(xiāo)量同比下降31.8%、銷(xiāo)售額同比下降37.1%。據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)同比下滑22%。總體來(lái)看，2020年上半年暖通空調(diào)市場(chǎng)受新冠肺炎疫情沖擊明顯下滑。
如此大環(huán)境下，主營(yíng)空調(diào)的格力電器未能獨(dú)善其身。格力電器半年報(bào)顯示，2020年1-6月，格力電器共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入706.02億元，同比下降28.21%，凈利潤(rùn)63.62億元，同比下降53.73%，基本每股收益1.06元，較上年同期下降53.71%。
格力電器表示，2020年上半年，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)線下零售市場(chǎng)帶來(lái)較大的沖擊，新冠疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱。為適應(yīng)市場(chǎng)變化，公司在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，“格力董明珠店”在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，與原有線下銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享。
同時(shí)自4月份以來(lái)，格力電器先后與各大平臺(tái)開(kāi)展直播合作，積極倡導(dǎo)線下專賣(mài)店與線上聯(lián)動(dòng)。隨著線上線下有效融合的新零售模式推廣，公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步提升。
從收入構(gòu)成來(lái)看，格力電器空調(diào)占比顯著下降，其他生活電器、智能裝備、其他業(yè)務(wù)等占比提升。
上半年格力電器實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入413.33億元，占總營(yíng)收59.48%，同比下滑47.89%，上年同期為793.25億元，占總營(yíng)收81.53%。生活電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221.9億元，占總營(yíng)收3.19%，智能裝備實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.09億元，其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收197.9億元，占總營(yíng)收14.35%，同比增長(zhǎng)41.73%，其他主營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.5億元，占總營(yíng)收8.56%，同比增長(zhǎng)476.42%。格力電器稱，上半年，格力其他業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)41.73%，主要是大宗原材料集采銷(xiāo)售等增長(zhǎng)所致。
美的市場(chǎng)份額提升
作為一家多元化的家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，美的集團(tuán)目前主營(yíng)覆蓋消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng)、數(shù)字化業(yè)務(wù)等四大業(yè)務(wù)板塊，其受疫情則相對(duì)更小。
美的集團(tuán)半年報(bào)顯示，2020年1-6月，公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1397億元，同比下降9.47%，歸屬凈利潤(rùn)139億元，同比下降8.29%，基本每股收益2.01元/股，同比下滑13.36%。
從主營(yíng)構(gòu)成來(lái)看，上半年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)暖通空調(diào)銷(xiāo)售640億元，占總營(yíng)收46.04%，上年同期為714億元，占總營(yíng)收46.46%，同比減少10.37%。消費(fèi)電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收530億元，占比38.14%，去年同期為583.5億元，占總營(yíng)收37.95%，同比減少9.11%。另外美的集團(tuán)機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收95億元，占總營(yíng)收6.85%。
從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)來(lái)看，今年上半年美的集團(tuán)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額占比55.54%，國(guó)外銷(xiāo)售額占比44.46%，國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)份額分別下滑15.74%、0.44%。
值得注意的是，半年報(bào)顯示，上半年，美的集團(tuán)主要家電品類(lèi)在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比均實(shí)現(xiàn)不同程度的提升，其中家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，線上市場(chǎng)份額超過(guò)35%，全網(wǎng)排名第一，線下市場(chǎng)份額超過(guò)30%。
美的集團(tuán)稱，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，基于市場(chǎng)環(huán)境變化深入推進(jìn)線上精準(zhǔn)引流、電子認(rèn)籌、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、異業(yè)用戶共享、線上直播以及線下促銷(xiāo)等，上半年公司全網(wǎng)銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)430億元，同比增幅達(dá)到30%以上，占內(nèi)銷(xiāo)比例49%，全網(wǎng)排名第一，并在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)連續(xù)8年保持家電全品類(lèi)第一的行業(yè)地位。“618”期間，美的系全網(wǎng)總銷(xiāo)售額突破125億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
家電行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)
作為家電行業(yè)雙巨頭，格力電器、美的集團(tuán)之成績(jī)單折射出行業(yè)冷暖。據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售規(guī)模為3365.2億元，同比下降18.4%；家電行業(yè)出口規(guī)模為1870億元，同比增長(zhǎng)為4.2%。
但危中有機(jī)，美的集團(tuán)認(rèn)為，2020年上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)受到了疫情的強(qiáng)烈沖擊，疫情改變了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，但新的消費(fèi)趨勢(shì)和形態(tài)也得以凸顯。“從中長(zhǎng)期來(lái)看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、居民收入穩(wěn)定、消費(fèi)多元化、國(guó)家政策對(duì)綠色、智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)以及家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)都將帶來(lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。”
根據(jù)中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，從整體發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品、渠道還是營(yíng)銷(xiāo)方式，家電行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的深刻的變革，下半年將呈現(xiàn)以下三方面方趨勢(shì)，一是家電產(chǎn)品功能集成化，從單一功能向更為全面的、多樣化的方向轉(zhuǎn)變，并形成具有一定功能集群的新品類(lèi)；二是在線上消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低級(jí)別市場(chǎng)正在成為主要戰(zhàn)場(chǎng)，而且品質(zhì)家電正在被越來(lái)越多的低線市場(chǎng)用戶所重視，智能化高端產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)明顯；三是直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式持續(xù)火爆。
據(jù)了解，2020年上半年，空調(diào)市場(chǎng)零售額為921億元，同比下降22.5%。在產(chǎn)品表現(xiàn)上，空調(diào)產(chǎn)品功能已經(jīng)從原來(lái)簡(jiǎn)單的制冷和供暖，拓展到濕度、潔凈度、空氣清新度等方面，截至2020年6月，新風(fēng)空調(diào)零售額份額達(dá)到2.9%，同比增長(zhǎng)高達(dá)541%。此外，隨著2020年行業(yè)能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的更新和提高，將進(jìn)一步推動(dòng)空調(diào)行業(yè)的整合和產(chǎn)品升級(jí)。
“疫情影響下，各品類(lèi)在線下市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但線下市場(chǎng)在高端產(chǎn)品、套系化產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面依然具有明顯優(yōu)勢(shì)，并且仍是空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)等家電產(chǎn)品的主流銷(xiāo)售渠道。”美的集團(tuán)董事會(huì)認(rèn)為，從渠道發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，因國(guó)內(nèi)低線市場(chǎng)存在龐大的增量需求，未來(lái)家電市場(chǎng)的熱點(diǎn)將集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城；線上線下加速融合，新型消費(fèi)迅猛崛起，疫情過(guò)后，線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)以及直播帶貨都已成為主要營(yíng)銷(xiāo)手段，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等正在推動(dòng)零售行業(yè)進(jìn)入“全渠道、全場(chǎng)景、全鏈路”的新階段。
（文章來(lái)源：e公司）