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“家電雙雄”半年報(bào)來(lái)了!空調(diào)大戰(zhàn)“疫”發(fā)激烈 格力營(yíng)收占比下降、美的市場(chǎng)份額提升
來(lái)源:e公司  作者:喬民  發(fā)布時(shí)間:2020-08-31 16:39:08

摘要
【“家電雙雄”半年報(bào)來(lái)了!空調(diào)大戰(zhàn)“疫”發(fā)激烈 格力營(yíng)收占比下降、美的市場(chǎng)份額提升】半年報(bào)披露即將落幕之際,8月30日晚,“家電雙雄”同步出爐2020年半年考成績(jī)單:受新冠疫情等影響,上半年格力電器、美的集團(tuán)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢(shì),其中格力電器凈利下滑54%,美的集團(tuán)凈利下滑8%,兩家龍頭的情況也正是家電行業(yè)日子好壞的真實(shí)寫(xiě)照。(e公司)

 

 

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  半年報(bào)披露即將落幕之際,8月30日晚,“家電雙雄”同步出爐2020年半年考成績(jī)單:受新冠疫情等影響,上半年格力電器、美的集團(tuán)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢(shì),其中格力電器凈利下滑54%,美的集團(tuán)凈利下滑8%,兩家龍頭的情況也正是家電行業(yè)日子好壞的真實(shí)寫(xiě)照。

  值得注意的是,家電行業(yè)下半年將呈現(xiàn)高端化、功能多元化、直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式持續(xù)火熱等三大發(fā)展趨勢(shì)。

  格力電器空調(diào)占比大降

  今年上半年,新冠肺炎疫情期間的防控隔離措施對(duì)暖通空調(diào)行業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售活動(dòng)均造成沖擊。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;拆分來(lái)看,線上渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9.6%,銷(xiāo)售額同比下降9.1%,線下渠道銷(xiāo)量同比下降31.8%、銷(xiāo)售額同比下降37.1%。據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù),上半年國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)同比下滑22%。總體來(lái)看,2020年上半年暖通空調(diào)市場(chǎng)受新冠肺炎疫情沖擊明顯下滑。

  如此大環(huán)境下,主營(yíng)空調(diào)的格力電器未能獨(dú)善其身。格力電器半年報(bào)顯示,2020年1-6月,格力電器共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入706.02億元,同比下降28.21%,凈利潤(rùn)63.62億元,同比下降53.73%,基本每股收益1.06元,較上年同期下降53.71%。

  格力電器表示,2020年上半年,疫情對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)線下零售市場(chǎng)帶來(lái)較大的沖擊,新冠疫情期間,空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、安裝活動(dòng)受限,終端消費(fèi)需求減弱。為適應(yīng)市場(chǎng)變化,公司在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式,“格力董明珠店”在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式,與原有線下銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享。

  同時(shí)自4月份以來(lái),格力電器先后與各大平臺(tái)開(kāi)展直播合作,積極倡導(dǎo)線下專賣(mài)店與線上聯(lián)動(dòng)。隨著線上線下有效融合的新零售模式推廣,公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步提升。

  從收入構(gòu)成來(lái)看,格力電器空調(diào)占比顯著下降,其他生活電器、智能裝備、其他業(yè)務(wù)等占比提升。

  上半年格力電器實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入413.33億元,占總營(yíng)收59.48%,同比下滑47.89%,上年同期為793.25億元,占總營(yíng)收81.53%。生活電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221.9億元,占總營(yíng)收3.19%,智能裝備實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.09億元,其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收197.9億元,占總營(yíng)收14.35%,同比增長(zhǎng)41.73%,其他主營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.5億元,占總營(yíng)收8.56%,同比增長(zhǎng)476.42%。格力電器稱,上半年,格力其他業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)41.73%,主要是大宗原材料集采銷(xiāo)售等增長(zhǎng)所致。

  美的市場(chǎng)份額提升

  作為一家多元化的家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán),美的集團(tuán)目前主營(yíng)覆蓋消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng)、數(shù)字化業(yè)務(wù)等四大業(yè)務(wù)板塊,其受疫情則相對(duì)更小。

  美的集團(tuán)半年報(bào)顯示,2020年1-6月,公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1397億元,同比下降9.47%,歸屬凈利潤(rùn)139億元,同比下降8.29%,基本每股收益2.01元/股,同比下滑13.36%。

  從主營(yíng)構(gòu)成來(lái)看,上半年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)暖通空調(diào)銷(xiāo)售640億元,占總營(yíng)收46.04%,上年同期為714億元,占總營(yíng)收46.46%,同比減少10.37%。消費(fèi)電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收530億元,占比38.14%,去年同期為583.5億元,占總營(yíng)收37.95%,同比減少9.11%。另外美的集團(tuán)機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收95億元,占總營(yíng)收6.85%。

  從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)來(lái)看,今年上半年美的集團(tuán)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額占比55.54%,國(guó)外銷(xiāo)售額占比44.46%,國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)份額分別下滑15.74%、0.44%。

  值得注意的是,半年報(bào)顯示,上半年,美的集團(tuán)主要家電品類(lèi)在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比均實(shí)現(xiàn)不同程度的提升,其中家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯,線上市場(chǎng)份額超過(guò)35%,全網(wǎng)排名第一,線下市場(chǎng)份額超過(guò)30%。

  美的集團(tuán)稱,通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,基于市場(chǎng)環(huán)境變化深入推進(jìn)線上精準(zhǔn)引流、電子認(rèn)籌、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、異業(yè)用戶共享、線上直播以及線下促銷(xiāo)等,上半年公司全網(wǎng)銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)430億元,同比增幅達(dá)到30%以上,占內(nèi)銷(xiāo)比例49%,全網(wǎng)排名第一,并在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)連續(xù)8年保持家電全品類(lèi)第一的行業(yè)地位。“618”期間,美的系全網(wǎng)總銷(xiāo)售額突破125億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

  家電行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)

  作為家電行業(yè)雙巨頭,格力電器、美的集團(tuán)之成績(jī)單折射出行業(yè)冷暖。據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售規(guī)模為3365.2億元,同比下降18.4%;家電行業(yè)出口規(guī)模為1870億元,同比增長(zhǎng)為4.2%。

  但危中有機(jī),美的集團(tuán)認(rèn)為,2020年上半年,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)受到了疫情的強(qiáng)烈沖擊,疫情改變了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣,但新的消費(fèi)趨勢(shì)和形態(tài)也得以凸顯。“從中長(zhǎng)期來(lái)看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、居民收入穩(wěn)定、消費(fèi)多元化、國(guó)家政策對(duì)綠色、智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)以及家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)都將帶來(lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。”

  根據(jù)中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》,從整體發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,無(wú)論是產(chǎn)品、渠道還是營(yíng)銷(xiāo)方式,家電行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的深刻的變革,下半年將呈現(xiàn)以下三方面方趨勢(shì),一是家電產(chǎn)品功能集成化,從單一功能向更為全面的、多樣化的方向轉(zhuǎn)變,并形成具有一定功能集群的新品類(lèi);二是在線上消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí),鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低級(jí)別市場(chǎng)正在成為主要戰(zhàn)場(chǎng),而且品質(zhì)家電正在被越來(lái)越多的低線市場(chǎng)用戶所重視,智能化高端產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)明顯;三是直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式持續(xù)火爆。

  據(jù)了解,2020年上半年,空調(diào)市場(chǎng)零售額為921億元,同比下降22.5%。在產(chǎn)品表現(xiàn)上,空調(diào)產(chǎn)品功能已經(jīng)從原來(lái)簡(jiǎn)單的制冷和供暖,拓展到濕度、潔凈度、空氣清新度等方面,截至2020年6月,新風(fēng)空調(diào)零售額份額達(dá)到2.9%,同比增長(zhǎng)高達(dá)541%。此外,隨著2020年行業(yè)能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的更新和提高,將進(jìn)一步推動(dòng)空調(diào)行業(yè)的整合和產(chǎn)品升級(jí)

  “疫情影響下,各品類(lèi)在線下市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),但線下市場(chǎng)在高端產(chǎn)品、套系化產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面依然具有明顯優(yōu)勢(shì),并且仍是空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)等家電產(chǎn)品的主流銷(xiāo)售渠道。”美的集團(tuán)董事會(huì)認(rèn)為,從渠道發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,因國(guó)內(nèi)低線市場(chǎng)存在龐大的增量需求,未來(lái)家電市場(chǎng)的熱點(diǎn)將集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城;線上線下加速融合,新型消費(fèi)迅猛崛起,疫情過(guò)后,線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)以及直播帶貨都已成為主要營(yíng)銷(xiāo)手段,互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等正在推動(dòng)零售行業(yè)進(jìn)入“全渠道、全場(chǎng)景、全鏈路”的新階段。

  

(文章來(lái)源:e公司)

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