李子柒引發(fā)了蝴蝶效應(yīng)。

　　誰(shuí)也不會(huì)想到，其中一方受益者，竟是一家女鞋企業(yè)。

　　從2019年12月13日到2020年1月6日，在這期間的16個(gè)交易日，“國(guó)內(nèi)女鞋第一股”星期六(002291.SZ)出現(xiàn)12個(gè)漲停，區(qū)間漲幅超過(guò)220%，市值增加超85億元。

　　一切緣于一場(chǎng)“美麗的誤會(huì)”。

　　2019年12月中旬，有市場(chǎng)傳聞，星期六間接控股頭部網(wǎng)紅李子柒所屬公司“子柒文化”。

　　在股價(jià)連續(xù)漲了6個(gè)交易日后，2019年12月22日，星期六的澄清才“姍姍來(lái)遲”。

　　該公司在并不顯眼的投資者提問(wèn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上回復(fù)股民，“李子柒不是公司的簽約網(wǎng)紅”，公司也未投資間接控股“子柒文化”的相關(guān)公司。

　　盡管澄清了與李子柒的關(guān)系，但“國(guó)內(nèi)女鞋第一股”名不符實(shí)同樣是事實(shí)。

　　2019年12月19日，該公司宣布轉(zhuǎn)讓佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，該舉動(dòng)被外界稱(chēng)為“脫鞋”。

　　從鞋企大跨步轉(zhuǎn)型到網(wǎng)紅公司，星期六轉(zhuǎn)型幅度之大，引來(lái)了深交所的問(wèn)詢(xún)函。與此同時(shí)，短短不到一個(gè)月的時(shí)間里，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有約27家機(jī)構(gòu)前往星期六公司調(diào)研。

　　1月3日，時(shí)代周報(bào)記者致電星期六董秘辦，對(duì)方稱(chēng)“不方便接受采訪(fǎng)”。

　　股價(jià)暴漲背后，公司高管減持，網(wǎng)紅行業(yè)前景未明，外界對(duì)星期六依然諸多質(zhì)疑。其轉(zhuǎn)型之路或許開(kāi)了個(gè)好頭，但未來(lái)能走多遠(yuǎn)，仍有待檢驗(yàn)。

　　“脫鞋”轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅

　　星期六“脫鞋”并不出人意料。

　　受消費(fèi)環(huán)境影響，服裝皮鞋等行業(yè)業(yè)績(jī)承壓，不少鞋類(lèi)上市公司近年出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，甚至面臨破產(chǎn)、退市。

　　查閱星期六財(cái)報(bào)可見(jiàn)，從2009年上市到2018年，其僅在2009年、2014年和2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)上漲，其余7年凈利潤(rùn)均為下跌狀態(tài)。其中2017年凈利潤(rùn)暴跌1789.31%，巨虧3.52億元。

　　業(yè)績(jī)下滑伴隨而來(lái)的是關(guān)店潮。

　　財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月，星期六店鋪數(shù)量1352家，同比減少9.32%；自營(yíng)店974家，同比減少15.89%。

　　1月5日，時(shí)代周報(bào)記者走訪(fǎng)廣州多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在女鞋品牌中，星期六的折扣相對(duì)更低。比如在天河區(qū)某商場(chǎng)，其他商家活動(dòng)折扣為3.8？5折，星期六的商品低至3.3折。

　　在租金較高的廣百百貨中怡店，按地圖標(biāo)識(shí)沒(méi)有找到“ST&SAT”分店，商場(chǎng)一位店員告訴時(shí)代周報(bào)記者，星期六“幾個(gè)月前就已經(jīng)撤場(chǎng)了”。

　　據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2015-2018年，星期六平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)在664.57天？820.42天之間。2019年三季度下降至534.55天，但仍高于貴人鳥(niǎo)、達(dá)芙妮等品牌的存貨周期。

　　2019年12月19日，星期六宣布轉(zhuǎn)讓佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)。研發(fā)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為皮鞋制造，是星期六旗下相關(guān)品牌皮鞋的主要供應(yīng)商之一，此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，意味著星期六將剝離重資產(chǎn)走向代工模式，不再保留生產(chǎn)產(chǎn)能。

　　星期六此次剝離皮鞋制造業(yè)務(wù)的底氣來(lái)源于其提前布局的轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，主業(yè)不振的星球六已早早謀劃搭上“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”快車(chē)。

　　2017年，星期六收購(gòu)時(shí)尚鋒迅83%股權(quán)、北京時(shí)欣80%股權(quán)，借此進(jìn)行觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

　　2019年3月，公司又通過(guò)重大資產(chǎn)重組把國(guó)內(nèi)知名MCN(內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)模式)公司遙望網(wǎng)絡(luò)并入公司合并報(bào)表范圍。

　　重組遙望網(wǎng)絡(luò)后，星期六經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅好轉(zhuǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2019年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.69億元，同比增長(zhǎng)20.22%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.05億元，同比增長(zhǎng)432.56%。

　　其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入3.2億元，同比增長(zhǎng)283.63%。

　　2019年3-6月，遙望網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.5億元，凈利潤(rùn)為4500萬(wàn)元人民幣，估值達(dá)到20億元。

　　1月5日，九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊向時(shí)代周報(bào)記者表示，星期六在自身主業(yè)經(jīng)營(yíng)能力疲軟的情況下，選擇剝離皮鞋業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅電商業(yè)務(wù)，不失為一個(gè)有前景的方向。

　　股東高位減持

　　如前文所述，因?yàn)橐粓?chǎng)與李子柒陰差陽(yáng)錯(cuò)的“誤會(huì)”，星期六的股價(jià)在2019年底突然拉升。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，星期六實(shí)控人張澤民曾通過(guò)深圳市星期六投資控股有限公司入股廣州琢石成長(zhǎng)股權(quán)投資企業(yè)(有限合伙)，而廣州琢石投資是“子柒文化”控股股東“杭州微念”的股東之一。

　　也就是說(shuō)，廣州琢石投資與星期六是張澤民不同的投資項(xiàng)目，“子柒文化”與星期六之間并無(wú)直接聯(lián)系。

　　此外，廣州琢石投資只是微念科技10多家機(jī)構(gòu)投資者的其中之一，股權(quán)比例不足1.5%。

　　盡管如此，因?yàn)楹?ldquo;網(wǎng)紅電商”“直播帶貨”沾邊，星期六依然激發(fā)了市場(chǎng)的想象和期待。

　　2019年12月以來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊一路飆漲，引力傳媒、芒果超媒、拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界、南極電商等多只個(gè)股連續(xù)漲停，浙數(shù)文化、華策影視等漲幅超7%以上。

　　1月3日，直播與短視頻第三方服務(wù)平臺(tái)今日網(wǎng)紅CEO彭超告訴時(shí)代周報(bào)記者，伴隨“網(wǎng)紅概念股”走高，他在一周內(nèi)接到數(shù)十家券商的調(diào)研或路演邀請(qǐng)，要給投資者們講解MCN。

　　1月4日，經(jīng)濟(jì)學(xué)者宋清輝向時(shí)代周報(bào)記者表示，MCN機(jī)構(gòu)在二級(jí)市場(chǎng)備受追捧，是因?yàn)榇蟛糠滞顿Y者對(duì)此知之甚少，催生出投機(jī)炒作熱情。

　　值得注意的是，在星期六股價(jià)處于高位之際，該公司多位股東和高管集體拋出減持計(jì)劃。

　　2019年12月24日晚，星期六連發(fā)兩則公告，據(jù)公告披露，實(shí)控人張澤民、梁懷宇夫婦將頂格減持5%，按當(dāng)時(shí)16.87元/股的股價(jià)計(jì)算，套現(xiàn)金額將超過(guò)5億元。

　　與此同時(shí)，星期六董事、副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)李剛計(jì)劃減持25.78萬(wàn)股，董事、副總經(jīng)理兼董秘何建鋒擬減持4.57萬(wàn)股，副總經(jīng)理李禮準(zhǔn)備減持7.62萬(wàn)股。

　　股東高位減持引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的注意。

　　2019年12月27日，深交所下發(fā)關(guān)注函，要求說(shuō)明公司、控股股東和實(shí)際控制人及一致行動(dòng)人是否存在應(yīng)披露而未披露的重大事項(xiàng)或與重大事項(xiàng)有關(guān)的籌劃、商談、意向、協(xié)議等。

　　同時(shí)要求說(shuō)明公司上述人士及董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員以及其直系親屬，自2019年11月以來(lái)，買(mǎi)賣(mài)公司股票的情況。

　　2019年12月30日，星期六回復(fù)問(wèn)詢(xún)函稱(chēng)不存在應(yīng)披露未披露事項(xiàng)。

　　宋清輝認(rèn)為，高位減持以及清空鞋類(lèi)產(chǎn)能的行為，意味著公司和高管對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)的未來(lái)不樂(lè)觀(guān)，急于套現(xiàn)，投資者應(yīng)注意風(fēng)險(xiǎn)。

　　不過(guò)，資本市場(chǎng)仍無(wú)懼大股東和高管的減持，星期六回復(fù)函公布之后，依然連續(xù)漲停。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前景未明

　　網(wǎng)紅概念股火了，但MCN行業(yè)并沒(méi)有為之沸騰。

　　據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年以來(lái)，MCN行業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)相對(duì)理性的階段，一級(jí)市場(chǎng)上的投資數(shù)量和金額開(kāi)始放緩。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)融資事件接近200起，投資總額近4億元人民幣。但到2018年，MCN融資事件僅發(fā)生89起，投資總額不超過(guò)2億元人民幣。

　　被稱(chēng)為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”的如涵控股公司就是一家典型的MCN機(jī)構(gòu)，但其上市后，接連兩次發(fā)布的財(cái)報(bào)都明顯出現(xiàn)虧損。

　　2019年6月，如涵控股的首份財(cái)報(bào)顯示，2018年4月1日？2019年3月31日，歸屬公司的凈虧損為7450萬(wàn)元。

　　2019年8月，如涵控股發(fā)布2020財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，凈虧損為2160萬(wàn)元。

　　2019年4-6月，如涵控股股價(jià)區(qū)間跌幅曾一度超過(guò)80%。間接反映了投資者對(duì)于網(wǎng)紅銷(xiāo)售模式可持續(xù)性的擔(dān)憂(yōu)—網(wǎng)紅到底能紅多久？

　　從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，張大奕是內(nèi)容電商時(shí)代最好的網(wǎng)紅，但到了直播電商時(shí)代，頂級(jí)流量網(wǎng)紅變成了薇婭和李佳琦。這也反映出網(wǎng)紅電商紅利期較為短暫的問(wèn)題。

　　“據(jù)我所知，現(xiàn)在MCN行業(yè)里最賺錢(qián)的機(jī)構(gòu)都還沒(méi)上市，凈利潤(rùn)千萬(wàn)級(jí)以上的不少，潛力還是很大。而且這塊蛋糕很大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到飽和的程度。”彭超向時(shí)代周報(bào)記者表示，他依然對(duì)行業(yè)保持樂(lè)觀(guān)。

　　但宋清輝卻持不同意見(jiàn)。

　　其認(rèn)為，“網(wǎng)紅概念股”被熱炒，很大程度上只是一個(gè)純題材炒作，并非意味著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)真正爆發(fā)期。

　　1月3日，另一家受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念的公司，引力傳媒發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示性公告稱(chēng)，“公司MCN業(yè)務(wù)目前處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的商業(yè)模式。該業(yè)務(wù)受未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度、用戶(hù)接受程度等因素的影響，存在不確定性。”

　　宋清輝向時(shí)代周報(bào)記者表示，上市公司進(jìn)入關(guān)聯(lián)度不高的行業(yè)，管理、人才、技術(shù)、知識(shí)等將成為企業(yè)發(fā)展的短板，這也是上市公司跨界轉(zhuǎn)型能否成功的幾大關(guān)鍵因素。

　　“星期六若徹底轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，存在較大的風(fēng)險(xiǎn)或隱患。徹底轉(zhuǎn)型這種發(fā)展模式尤其考驗(yàn)管理層的管理能力，出現(xiàn)一點(diǎn)意外變化，很可能會(huì)功虧一簣。”宋清輝向時(shí)代周報(bào)記者強(qiáng)調(diào)道。

（文章來(lái)源：時(shí)代周報(bào)）