剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，各地景點(diǎn)人氣爆棚，國(guó)內(nèi)旅游收入超千億元，游客滿意度總體較高，但不少游客也表示存在遺憾：一些景區(qū)賣的所謂“紀(jì)念品”大同小異，不僅梳子、手串、披肩、海螺四處可見(jiàn)，更有甚者，一塊普通繡花手帕，在江蘇景區(qū)里是“蘇繡”，在湖南景區(qū)就成了“湘繡”，到了四川又被喚作“蜀繡”，其實(shí)它們可能都來(lái)自某一個(gè)小商品批發(fā)市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，洛陽(yáng)博物館的“唐妞”系列文創(chuàng)新品、武漢黃鶴樓景區(qū)的“黃鶴樓雪糕”等，都在這個(gè)“五一”假期成為“爆款”。與此同時(shí)，一些地方的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，卻深陷在同質(zhì)化、低端化的泥潭中，如報(bào)道中的繡花手帕，“同一張臉”卻在不同地方有了不同名分，堪稱負(fù)面典型。這種狀態(tài)，顯然沒(méi)跟上國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏。

　　一方面，旅游商品同質(zhì)化、低端化、地?cái)偦?、山寨化的現(xiàn)象仍然較為普遍；但另一方面，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，同質(zhì)化、低端化、地?cái)偦穆糜问袌?chǎng)，難以滿足升級(jí)了的旅游消費(fèi)需求，越來(lái)越見(jiàn)多識(shí)廣的游客對(duì)這些大同小異的“紀(jì)念品”難以提起購(gòu)買欲望。

　　當(dāng)然，要走出旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化、地?cái)偦?、山寨化，也不可能一蹴而就?ldquo;冰凍三尺非一日之寒”，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品“同一張臉”，背后原因不少。如，要開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要有較高的成本，有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要有持續(xù)的資金投入，也需要專業(yè)人才，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，需要大量的研發(fā)費(fèi)用。對(duì)于不少企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們?nèi)狈Τ翝撓聛?lái)進(jìn)行原創(chuàng)的耐心，同時(shí)市場(chǎng)也欠缺知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一旦市場(chǎng)上出現(xiàn)較有創(chuàng)意、有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，就一窩蜂地模仿復(fù)制。

　　原創(chuàng)本來(lái)成本就高，原創(chuàng)者進(jìn)行了艱辛的原創(chuàng)，結(jié)果大量“李鬼”卻成了“摘桃派”。原創(chuàng)者出力不討好，“李鬼”卻賺得盆滿缽滿，長(zhǎng)此以往，誰(shuí)還敢進(jìn)行原創(chuàng)，也就形成了劣幣驅(qū)逐良幣的逆淘汰現(xiàn)象。

　　此外，一些地方政府過(guò)度依賴“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，對(duì)旅游商品的發(fā)展不夠重視，對(duì)地區(qū)旅游文化內(nèi)涵挖掘不深入。如，不少省份至今都沒(méi)有設(shè)立專門(mén)負(fù)責(zé)旅游商品的部門(mén)，市縣自然就更少。旅游商品邊緣化，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才不足，造成旅游商品的發(fā)展沒(méi)有受到應(yīng)有重視，政府部門(mén)欠缺對(duì)于旅游商品市場(chǎng)的規(guī)范與管理，既制約了文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，又讓旅游紀(jì)念品市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)。

　　對(duì)此，最重要的是需要地方能夠致力于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擺脫對(duì)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的依賴，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)真正重視起來(lái)，讓旅游與文化深度融合。具體而言，要加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度，要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，增加抄襲、剽竊的“李鬼”的違法成本，對(duì)于文化創(chuàng)意要多加扶持，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)培養(yǎng)。

　　旅游紀(jì)念品市場(chǎng)普遍存在同質(zhì)化、低端化的問(wèn)題，折射的是旅游景點(diǎn)旅游文化內(nèi)涵挖掘乏力的現(xiàn)狀，也折射了旅游競(jìng)爭(zhēng)力的欠缺。要改變這一切，亟待旅游景區(qū)充分挖掘旅游資源，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，提升服務(wù)質(zhì)量，更好對(duì)接升級(jí)了的旅游需求，要以游客的旅游體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)為終極追求，這樣才能實(shí)現(xiàn)游客與景區(qū)的雙贏，有利于旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（文章來(lái)源：新京報(bào)）