近日,微博熱搜上一個小女孩在菜市場跳芭蕾舞的話題引起人們關注。人們好奇地打開這則微博,發(fā)現(xiàn)信息來自最近播出的一部網(wǎng)絡紀錄片《小小少年》。該片第一集講述了一個云南鄉(xiāng)村小女孩根據(jù)視頻自學舞蹈、勇敢追夢的動人故事。
在數(shù)字時代,通過微博熱搜了解當下最熱門的文藝作品已經(jīng)不是新鮮事。熱搜,顧名思義,是通過計算用戶搜索信息的行為進行的熱度排行。該排行以話題為載體,通過閱讀次數(shù)、討論次數(shù)和原創(chuàng)人數(shù)三個指標進行加權計算,再經(jīng)過搜索熱度、話題因子、互動因子的三重考量,自動生成話題熱度星級和實時熱度排行。相關報告顯示,新浪微博用戶群體中90后、00后二者總占比接近80%,他們對熱點的關注主要集中在影視劇、綜藝等領域。
在2020年微博熱搜盤點中,電視劇《三十而已》、電影《送你一朵小紅花》、綜藝《樂隊的夏天》《乘風破浪的姐姐》等文藝作品榜上有名。影視劇和綜藝等文藝作品因內(nèi)容的豐富性與話題的熱度,深受“熱搜”青睞。從策劃到播映,從演員選擇到劇情走向,通過時機恰當?shù)淖h題設置,熱搜成為文藝作品前期宣傳推廣的重要手段。當作品播映時,根據(jù)重點內(nèi)容不斷提煉熱門話題,能夠繼續(xù)與觀眾產(chǎn)生情感聯(lián)系,增加用戶黏性。
數(shù)字時代改變了信息傳播的單向度,受眾不僅是信息接受者,同時也是發(fā)布者、傳播者。當一部文藝作品中的話題成功登上“熱搜榜”,再被網(wǎng)友以強大的參與能力助推,討論不斷聚合、放大,其傳播效果往往會呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的增長,讓文藝作品受到極大關注。特別是在社交屬性很強的微博平臺,很多熱搜中的話題都是通過網(wǎng)友的關注討論和優(yōu)勢意見擴散產(chǎn)生的。加之網(wǎng)絡世界中,文字、表情包、圖片、視頻等豐富的表達形式,讓互動內(nèi)容生動有趣,網(wǎng)友們參與其中,樂此不疲。
不僅如此,一些優(yōu)質(zhì)的小眾文藝作品也可以通過網(wǎng)友“自來水”推薦宣傳,登上“熱搜”,走進大眾視野,成為“爆款”。例如前文提到的作品《小小少年》,其題材內(nèi)容都比較“冷門”。但通過熱搜中的“菜市場”“芭蕾”“9歲女孩”等幾個富有反差的詞語,迅速引起人們注意。而熱搜話題中文字、圖片、視頻的細致描述,讓網(wǎng)友接觸到這樣一部充滿溫情和趣味的紀錄片,進而認識了設計制造機器人的中學生、癡迷于昆蟲世界的小男孩、選擇轉行職業(yè)電競選手的乒乓球冠軍……這些因熱愛而堅定的小小少年們深深打動了萬千網(wǎng)友,勾起他們記憶中最美好的童年。網(wǎng)友們自發(fā)創(chuàng)建“你的職業(yè)是你的興趣嗎”“選擇夢想還是聽從父母安排”等更具深度的熱搜話題,引發(fā)更多關注和討論。
以“熱搜”為門徑讓更多觀眾關注作品本無可厚非,但有些文藝作品越來越陷入“熱搜化”的套路當中。有的話題設置強行貼靠社會熱點,內(nèi)容和作品關系不大;有的話題僅僅是沒有營養(yǎng)的花邊和奪人眼球的噱頭,有低俗媚俗的傾向;有的作品通過“購買”手段占據(jù)熱搜榜單,浪費公共資源和人們有限的注意力。另外,一些文藝作品在創(chuàng)作時就精準“計算”出什么樣的劇情能火,怎樣的角色設定能引發(fā)熱議,卻并沒有建立在合理的故事邏輯和人物情境之上,作品令人失望。熱門話題僅僅是作品的素材線索和切入點。一部好的文藝作品在敏銳捕捉社會關切的同時,更要依循創(chuàng)作規(guī)律,完成主題表達,以細膩的藝術手法、鮮活具體的故事情節(jié)和人物刻畫,讓觀眾感受到生活的真實和質(zhì)感,這才是文藝作品回應社會關切的應有之義。
飆升的“熱度”固然能帶來人們的關注和一時的光環(huán),但空有其表、缺乏內(nèi)蘊的作品來得快去得也快。唯有篤定恒心、傾注心血,才能創(chuàng)作出有熱度、更有美譽度的精品佳作,長久地留在人們的記憶中。
(文章來源:人民日報)