中國(guó)快消品消費(fèi)增速達(dá)5.2%
來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)  作者:  發(fā)布時(shí)間:2019-06-21 09:42:15

中國(guó)快速消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。昨天,連續(xù)性消費(fèi)者樣組研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司發(fā)布的《2019年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》顯示,2018年,中國(guó)快速消費(fèi)品消費(fèi)總額延續(xù)了上一年的反彈趨勢(shì),增速達(dá)5.2%,略高于2017年的4.7%。

  今年是凱度消費(fèi)者指數(shù)和貝恩公司連續(xù)第八年跟蹤調(diào)查中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)購(gòu)物行為。“高端化、小品牌和新零售三大趨勢(shì),將引領(lǐng)未來(lái)中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)。”凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示。

  報(bào)告顯示,隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿的不斷增強(qiáng),高端化趨勢(shì)對(duì)行業(yè)復(fù)蘇的貢獻(xiàn)突出,平均售價(jià)提高了4.6%,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。

  新零售使得線上和線下的邊界變得模糊,改變了快速消費(fèi)品的銷售方式。報(bào)告稱,新零售業(yè)態(tài)的加速發(fā)展為零售商帶來(lái)了新的機(jī)遇,新零售貢獻(xiàn)最大的是餐飲服務(wù)的增長(zhǎng),主要?dú)w功于配送速度的不斷提升。目前,新零售門店主要布局在一二線城市,滲透率可以與區(qū)域性超市相媲美,新零售商店數(shù)量還將繼續(xù)拓展。

  報(bào)告還發(fā)現(xiàn),電商滲透率增長(zhǎng)首次遭遇“天花板”。整體而言,電商渠道增長(zhǎng)略有放緩,2017年至2018年增長(zhǎng)30.6%,相比2014年至2018年間的年平均增長(zhǎng)35.1%有所下降。在一線城市,電商滲透率已經(jīng)穩(wěn)定在80%左右,而在三四線城市,預(yù)計(jì)電商滲透率增長(zhǎng)仍將持續(xù)至少3到4年。 

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