隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字化消費(fèi)已成為推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)持續(xù)保有動(dòng)力的關(guān)鍵力量，同時(shí)為新零售的發(fā)展提供了更多驅(qū)動(dòng)力。記者26日從畢馬威獲悉，由其發(fā)布的一份報(bào)告著眼于“十四五”時(shí)期中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　這份名為《十四五行業(yè)影響展望—零售篇》的報(bào)告指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展使得眾多國(guó)貨品牌商能夠以數(shù)字驅(qū)動(dòng)的方式更加高效地洞察消費(fèi)者需求。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)產(chǎn)品品牌的價(jià)值將極大提升，中國(guó)品牌的全面崛起指日可待。

　　報(bào)告研判，借助電商的快速發(fā)展，國(guó)家從精準(zhǔn)扶貧、擴(kuò)大內(nèi)需和鄉(xiāng)村振興等三個(gè)方面鼓勵(lì)扶持下沉市場(chǎng)發(fā)展。“‘新城市中產(chǎn)’將引領(lǐng)中國(guó)整體消費(fèi)觀念由量到質(zhì)的改變。隨著國(guó)家多種鼓勵(lì)措施的出臺(tái)，以及新基建和數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)零售業(yè)技術(shù)的賦能，直播電商、私域流量、免稅經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。”畢馬威中國(guó)零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人錢(qián)亦馨說(shuō)。

　　報(bào)告還提出，中國(guó)消費(fèi)已經(jīng)形成了鮮明特色，消費(fèi)者認(rèn)知、需求和決策鏈路也發(fā)生了深刻的變化。企業(yè)需要從根本上認(rèn)知到消費(fèi)者價(jià)值與企業(yè)價(jià)值的正相關(guān)性，補(bǔ)齊自身運(yùn)營(yíng)層面的短板，通過(guò)數(shù)據(jù)智能不斷優(yōu)化互動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　“‘十四五’規(guī)劃中明確提出加快構(gòu)建國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)要‘增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用’。”畢馬威中國(guó)副主席吳國(guó)強(qiáng)表示，希望此次報(bào)告助力企業(yè)深入洞察零售行業(yè)變化，在“十四五”開(kāi)局之年把握市場(chǎng)先機(jī)。