【奢侈品漲價(jià)預(yù)期引發(fā)搶購(gòu)？LV上海單店8月預(yù)計(jì)能賣(mài)1.5億】奢侈品牌9月再迎一波漲價(jià)潮，國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店前排隊(duì)長(zhǎng)龍不斷。近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者本已是全球消費(fèi)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)貝恩咨詢(xún)公司統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)1700億元，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外購(gòu)物，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)已占到全球市場(chǎng)份額的33%。投行分析師表示，“(奢侈品行業(yè)的)游戲規(guī)則正在改變，中國(guó)市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變將是不可逆轉(zhuǎn)的。”（澎湃新聞）
奢侈品牌9月再迎一波漲價(jià)潮，國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店前排隊(duì)長(zhǎng)龍不斷。
8月24日上午近11時(shí)，位于上海恒隆廣場(chǎng)的奢侈品店前，已有零星的顧客開(kāi)始排隊(duì)入店。因奢侈品牌店內(nèi)的限流和一對(duì)一服務(wù)要求，相比其他零售店，其更容易出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。
不僅在上海，全國(guó)多地的奢侈品門(mén)店都出現(xiàn)了大排長(zhǎng)龍的景象。
“今天還好，但是上周末排隊(duì)特別瘋狂，從店內(nèi)一直排到店外，還繞了兩圈。”上海恒隆廣場(chǎng)的路易威登之家(LV，Louis Vuitton)的一位店員告訴記者。該門(mén)店在2012年7月正式開(kāi)業(yè)，是路易威登在中國(guó)規(guī)模最大的專(zhuān)賣(mài)店。
而恒隆廣場(chǎng)的工作人員告訴記者，不僅是LV，各大奢侈品牌自8月以來(lái)也迎來(lái)一波排隊(duì)潮，這樣的景象上一次出現(xiàn)還是在今年5月各大奢侈品牌漲價(jià)時(shí)。
據(jù)部分代購(gòu)的消息稱(chēng)，自9月起，路易威登、香奈兒(Chanel)、蒂凡尼(Tiffany)等頭部品牌將有一輪新的價(jià)格調(diào)整。
對(duì)于漲價(jià)的消息，LV的店員表示“聽(tīng)說(shuō)了”，但還未接到正式通知，其表示如果漲價(jià)的消息屬實(shí)，預(yù)計(jì)價(jià)格調(diào)整幅度在5%至10%。以一款NéONOé老花水桶包為例，其現(xiàn)在的官網(wǎng)售價(jià)為13,800元，預(yù)計(jì)價(jià)格調(diào)整幅度在800至900元。
受到漲價(jià)消息刺激，消費(fèi)者紛紛下單。前述店員還透露，受到“疫情、漲價(jià)、七夕”的三重影響，LV恒隆店今年8月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)在1.5億元左右，以往的單店月銷(xiāo)售額在8000萬(wàn)至9000萬(wàn)上下。
而這已是LV品牌年內(nèi)的第四次價(jià)格調(diào)整，2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已對(duì)其全線產(chǎn)品進(jìn)行了三次漲價(jià)。這樣的漲價(jià)頻率，已超過(guò)了奢侈品牌以往一年調(diào)價(jià)一至兩次的傳統(tǒng)。
據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)上的信息，另一奢侈品牌迪奧(Dior)已在今年7月再次進(jìn)行了一波漲價(jià)，同樣也是自2019年7月起一年漲價(jià)4次的節(jié)奏。以迷你Lady Dior這款包為例，目前售價(jià)為31000元，較去年7月漲幅達(dá)26.5%。
為何漲價(jià)頻頻，中國(guó)消費(fèi)者還愿意買(mǎi)單？
近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者本已是全球消費(fèi)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)貝恩咨詢(xún)公司統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)1700億元，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外購(gòu)物，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)已占到全球市場(chǎng)份額的33%。
但受到疫情影響，奢侈品的線下零售一度陷入停滯。《貝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中透露，在截至今年6月的3個(gè)月里，個(gè)人奢侈品(包括服裝、珠寶、手表、美容產(chǎn)品和配飾)的全球銷(xiāo)售額將下降約50%至60%，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)全年將收縮20%至35%。
不過(guò)，根據(jù)波士頓咨詢(xún)近期的預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將先于全球其他地區(qū)市場(chǎng)率先恢復(fù)，甚至在2020年出現(xiàn)10%左右的正增長(zhǎng)。
波士頓咨詢(xún)公司董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立說(shuō)：“中國(guó)奢侈品消費(fèi)者信心恢復(fù)更為強(qiáng)勁，得益于海外消費(fèi)回流，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)奢侈品行業(yè)或?qū)⒓铀偾靶?，奢侈品銷(xiāo)售上升0至10%。低線城市、中產(chǎn)和富裕階層和千禧一代消費(fèi)者信心尤為突出，中國(guó)依然是全球最為重要的市場(chǎng)之一。”
近期，各大奢侈品牌還紛紛公布了集團(tuán)半年報(bào)業(yè)績(jī)。兩大奢侈品集團(tuán)LVMH和開(kāi)云集團(tuán)上半年?duì)I收跌幅都接近30%。在一片愁云慘淡中，中國(guó)市場(chǎng)第二季度開(kāi)始的強(qiáng)勁恢復(fù)成了各大集團(tuán)財(cái)報(bào)中的唯一亮光。得益于成功的疫情管控和門(mén)店的正常營(yíng)業(yè)，中國(guó)市場(chǎng)甚至帶動(dòng)了整個(gè)亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)，領(lǐng)跑全球。
在截至6月30日的第二季度內(nèi)，全球最大奢侈品集團(tuán)、路易威登品牌母公司LVMH集團(tuán)營(yíng)收同比下跌28%至183.93歐元，凈利潤(rùn)同比(較上年同期)暴跌84%至5.22億歐元。LVMH集團(tuán)稱(chēng)，營(yíng)收大跌主要受到新冠疫情的持續(xù)影響，包括旗下門(mén)店在大多數(shù)國(guó)家關(guān)店長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，生產(chǎn)設(shè)施在多數(shù)國(guó)家也遭遇停擺，國(guó)際旅游也遭遇大范圍阻斷。
雖然全球業(yè)務(wù)都大幅受阻，但財(cái)報(bào)著重提到，中國(guó)市場(chǎng)在今年第二季度的恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁。根據(jù)上半年財(cái)報(bào)，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇幫助亞太市場(chǎng)在第二集團(tuán)的營(yíng)收跌幅縮窄，從第一季度的32%跌幅減少至13%。
歐洲另一大奢侈品集團(tuán)、Gucci品牌母公司開(kāi)云(Kering)集團(tuán)在第一季度營(yíng)收下滑15.4%后，開(kāi)云集團(tuán)在第二季度營(yíng)收進(jìn)一步下滑至43.5%。截至6月30日，開(kāi)云集團(tuán)今年上半年?duì)I收下滑29.6%至53.78億歐元，凈利潤(rùn)減少53%至2.72億歐元。從各地區(qū)來(lái)看，業(yè)績(jī)下滑主要受歐洲、美國(guó)和日本市場(chǎng)拖累，跌幅分別為29%、34%和40%。
但中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，在今年第二季度甚至出現(xiàn)正增長(zhǎng)6.4%，不僅抵消了其第一季度關(guān)店帶來(lái)的負(fù)面影響，還帶動(dòng)亞太市場(chǎng)的跌幅縮窄至25%。
投行Jefferies的分析師Flavio Cereda說(shuō)，“(奢侈品行業(yè)的)游戲規(guī)則正在改變，中國(guó)市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變將是不可逆轉(zhuǎn)的。”
（文章來(lái)源：澎湃新聞）