2月20日,神舟電腦官方微博發(fā)布消息稱,京東拖欠其3億多元貸款,并且宣布將“正式起訴京東”。隨后神舟電腦董事長吳海軍轉(zhuǎn)發(fā)了此微博,并附上了上面這句,人盡皆知的俗語。
霎時間,吃瓜群眾聞訊而來,神舟與京東的恩怨也瞬間登上了微博熱搜。此次大戰(zhàn),直接從微博爆發(fā),沒有鋪墊,直指還錢,網(wǎng)友稱之為“神狗大戰(zhàn)”。
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被欠3億,死掐京東
實際上,在這次公開“撕逼”之前,吳海軍曾發(fā)過幾次微博,進(jìn)行暗示。
2月13日,三個多月未更新微博的他發(fā)了一條博文,呼吁在疫情爆發(fā)的關(guān)鍵時期,有關(guān)部門在扶持受影響的中小企業(yè)時,給貸款不如結(jié)貨款。“迅速解決被拖欠的中小企業(yè)欠款,這樣一定能救活很多中小企業(yè)。”吳海軍說。
2月18日,他再次更新微博:“……大型民企也應(yīng)大力支持中小企業(yè),及時結(jié)算貨款,不要讓中小企業(yè)因你們拖欠貨款而陷入困境。”
當(dāng)時,這段意味深長的話,并未引起外界的太多關(guān)注,很多人甚至沒有聽出吳海軍其實“話里有話”,更沒有人能將此聯(lián)想到神舟電腦與京東之間的糾紛。
2月20日,忍無可忍的吳海軍火力全開,先是神舟電腦在官微上發(fā)布消息稱,正式起訴京東,訴訟標(biāo)的3.383億元。并且,自己還轉(zhuǎn)發(fā)了微博,并附上了“欠債還錢,天經(jīng)地義”。
于是,雙方的欠款糾紛正式進(jìn)入了公眾們的視野之中。
當(dāng)然,京東也不是軟柿子。當(dāng)日下午“京東電腦數(shù)碼”微博回應(yīng)稱,因神舟違反雙方簽署的產(chǎn)品購銷協(xié)議條款,導(dǎo)致其未結(jié)算貨款被暫緩支付。之后,神舟電腦再次回應(yīng),“實錘,明天見!”
第二天,神舟方面繼續(xù)放料。根據(jù)神舟公布的雙方往來函件顯示,二者此次糾紛,主要源于一筆1500多萬的返利款。由于雙方無法就此達(dá)成一致,導(dǎo)致糾紛遲遲未能解決。
除了曬出上述“實錘”外,神舟還列舉了“京東五大酷刑”:產(chǎn)品搜索降權(quán)、不讓參加任何活動、缺貨產(chǎn)品不予訂貨、全線產(chǎn)品下架、不予結(jié)算貨款。
對此,京東電腦數(shù)碼方面回應(yīng)稱,“對于雙方的爭議,我們相信法律會作出公正的裁決。”
2月23日,吳海軍喊話劉強東稱,“兄弟有必要為這點小錢撕破臉么。”
2月24日,京東商城下架了神州電腦京東自營旗艦店。
2月27日,神舟電腦宣布,公司將開發(fā)自己的神舟商場,并向全社會招聘開發(fā)人員。
目前,神舟與京東雙方仍就貨款一事在商談當(dāng)中。
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性價比祖師爺
天眼查顯示,神舟電腦全稱深圳市神舟電腦股份有限公司,創(chuàng)建于2001年,是一家IT、IA為主業(yè),以電腦技術(shù)開發(fā)為核心,集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高科技企業(yè)。創(chuàng)始人為吳海軍。
來源:天眼查
曾經(jīng)的神舟,一出道就是價格殺手。
剛剛步入千禧年的時候,電腦還屬于奢侈產(chǎn)品,一臺奔騰4處理器的品牌電腦,怎么也要賣個萬八千的。但是神舟卻反其道而行之,成立的第二年,便在CCTV黃金時段砸下巨額廣告費,播出“四千八百八,奔4電腦扛回家”的廣告。
這對市場的震撼是不言而喻的,神舟電腦和吳海軍很快被媒體描述為“攪局者”,他也得到了一個延續(xù)至今的稱號:“價格屠夫”。
對此吳海軍拒不接受,他辯稱“我從未殺價,只是還原了價格的本來面目”。
要知道,那時的雷軍還在金山,小米更不見蹤影。如今看來,打著性價比為王的小米,見到神舟也得叫聲“祖師爺”。
當(dāng)然,低廉的價格也使得神舟迅速占據(jù)了大量市場份額。時隔六年,吳海軍就將僅值25萬的神舟,搖生一變,變成了總產(chǎn)值20億的電腦大廠,躋身行業(yè)前列。
吳海軍當(dāng)時還放出豪言:“中國市場只要兩個品牌就夠了,一個是聯(lián)想,一個就是神舟。”
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四次IPO失敗
但在銷量上一路高歌的神舟,并沒能在資本市場上一帆風(fēng)順。
從 2005 年到2012年這七年的時間里,神舟電腦曾經(jīng)四次沖刺IPO,但遺憾的是,四次都以失敗告終。
2005年,神舟電腦控股公司新天下集團(tuán)赴香港上市,但由于公司人事頻繁變動而流產(chǎn)。
2008 年,神舟電腦沖擊深圳交易所中小企業(yè)板,但由于金融危機對公司造成了巨大的影響,公司處于激烈競爭之中,利潤下滑,上市計劃最終擱淺。
2011 年3月,神舟電腦轉(zhuǎn)投創(chuàng)業(yè)板,然而其上市申請又因財務(wù)問題被發(fā)審委拒絕通過。
2012 年,創(chuàng)業(yè)板發(fā)審委終于通過了神舟電腦的 IPO 申請,神舟電腦卻放棄自查,最終也沒能成功 IPO。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出,PC業(yè)整體不景氣,以及涉嫌“美化”報表,是神舟電腦第四次IPO夢碎的主要原因。
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新對手涌現(xiàn),自己卻在“翻船”
時至今日,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起,像華為、小米等諸多手機品牌,也開始加入到電腦領(lǐng)域之中,這對這些電腦行業(yè)的傳統(tǒng)廠商來說,無疑是沖擊巨大,神舟電腦自然首當(dāng)其沖。
而神舟電腦的專賣店,也早就撤離了各城市的電腦城,業(yè)務(wù)也逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上,在2019年里,吳海軍微博上的神舟電腦廣告,幾乎每條下面都有京東商城的鏈接。
如今,神舟電腦的主要受眾,主要是在校的大學(xué)生。這些學(xué)生,一方面迫于經(jīng)濟(jì)實力,無法選擇配置更好價格更高的品牌;另一方面,又想體驗高配置,玩到好游戲,于是神舟便成了不二之選。
古人語,刻舟求劍,舟在古漢語中便有著船的意思,所以網(wǎng)友們還給它起了個響亮的名字,神船,于是買神舟也就等于“上船”。
有“上船”,自然也有“翻船”。
在聚投訴等平臺中,關(guān)于神舟電腦的質(zhì)量和售后服務(wù)問題的投訴,也不在少數(shù)。而知乎的網(wǎng)友更是直言,小白千萬不要“上船”,要想“上船”至少需要學(xué)會裝系統(tǒng)、拆機、加硬盤、換CPU等等一系列技術(shù)操作??梢姡裰鄣?ldquo;翻船”率有多高。
知乎科技鹽究員墨魚表示,目前來看,不推薦強行上船的原因最重要的有兩點:
1、中低端神舟筆記本電腦競爭力,被一線筆記本品牌擠壓的能推薦的不是很多,所以神舟能推薦的也就那么幾個型號。
2、最重要的一點就是人X怪電腦的小白根本惹不起,只能讓一線品牌的售后/客服陪聊天。什么藍(lán)屏了,翻船!魯大師跑分沒人高,翻船!風(fēng)扇噪音大,翻船!從來不考慮是不是自己的問題!給他一臺蘋果、外星人或玩家國度,除了問題一定會先想,是不是我哪里操作不對,而到了神舟這,就變成了“翻船”。
于是,神舟的銷量也就一年不如一年,逐漸被后入場的蘋果、華為,甚至榮耀超過。根據(jù)Gartner公布的數(shù)據(jù),2019年筆記本品牌關(guān)注度TOP10中,神舟排名最后,關(guān)注度僅1.08%。至于三大廠,聯(lián)想、惠普、戴爾,早就和神舟差的十萬八千里了。
而現(xiàn)在,神舟更是與自己的網(wǎng)絡(luò)渠道京東吵得不可開交,京東甚至下架了其自營店和所有產(chǎn)品。就如吳海軍所說,“大型民企也應(yīng)大力支持中小企業(yè),及時結(jié)算貨款,不要讓中小企業(yè)因你們拖欠貨款而陷入困境。”,如今的神舟已是到了危急存亡的時候,前腳方正剛倒,不知道后腳,神舟能否撐過這道難關(guān)呢。